化妝品一物一碼防竄貨系統(tǒng)實(shí)施方案156+2514+0842

“人性的貪婪”正是竄貨的最大罪魁禍?zhǔn)?，?yán)重影響市場(chǎng)的發(fā)展！竄貨現(xiàn)象的產(chǎn)生是源于經(jīng)銷(xiāo)商的貪婪，經(jīng)銷(xiāo)商為了利益，不惜把自己手中的貨賣(mài)到需求量更大的區(qū)域市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)從更低價(jià)的經(jīng)銷(xiāo)商手里把產(chǎn)品收購(gòu)回來(lái)售賣(mài)，不擇手段地來(lái)提高自己的收益

不得不除的竄貨

但是對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，竄貨就像一個(gè)毒瘤，嚴(yán)重營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的發(fā)展。具體表現(xiàn)在這幾個(gè)方面：

1、竄貨會(huì)造成整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格體系的崩塌，最后導(dǎo)致渠道價(jià)格體系混亂、價(jià)格管控難、市場(chǎng)銷(xiāo)售秩序混亂；

2、竄貨導(dǎo)致市場(chǎng)亂象，增加了對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管理難度，同時(shí)嚴(yán)重打擊了忠誠(chéng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌產(chǎn)品的積極性；

3、竄貨直接降低了品牌商的利潤(rùn)，讓忠誠(chéng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)品牌失去信心；

4、竄貨問(wèn)題會(huì)讓品牌形象受損，侵蝕品牌同時(shí)還降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度。

如此看來(lái)，竄貨不得不防！對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，想要“心思不良”的經(jīng)銷(xiāo)商停止竄貨行為，并不是一件容易的事情。但隨著防竄貨技術(shù)的不斷優(yōu)化，解決竄貨問(wèn)題，一個(gè)二維碼足以。

一物一碼，竄貨的天敵

引進(jìn)了一物一碼竄貨技術(shù)，在硬件與軟件的結(jié)合下，讓防竄貨碼與箱外碼相關(guān)聯(lián)，在終端零售商掃碼同時(shí)，在自己的系統(tǒng)后臺(tái)就可以查看到產(chǎn)品的流向信息、終端零售商數(shù)據(jù)以及跨區(qū)域竄貨的預(yù)警信息等等。

一物一碼防竄貨的好處

1、利用箱碼收集終端零售商信息，將終端.手信息反饋給品牌商，為品牌商建立小b端畫(huà)像建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為往后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做準(zhǔn)備；

2、根據(jù)收集到的信息整合成相應(yīng)分析報(bào)表，統(tǒng)計(jì)店鋪的掃碼開(kāi)箱數(shù)量，了解品牌商地區(qū)鋪貨情況，目的開(kāi)展更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；

3、為品牌商運(yùn)營(yíng)賦能，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用精準(zhǔn)投放提供依據(jù)，提升開(kāi)箱上架率，實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值最大化。

除了防竄貨，利用一物一碼還能實(shí)現(xiàn)開(kāi)展更多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者掃碼來(lái)獲取消費(fèi)群體的詳細(xì)消費(fèi)信息，包括聯(lián)系方式、消費(fèi)位置、消費(fèi)頻率以及消費(fèi)能力等信息，利用終端零售商和用戶數(shù)據(jù)分析，將營(yíng)銷(xiāo)資源有效的投入用戶的營(yíng)銷(xiāo)上，解決中間環(huán)節(jié)截留、環(huán)節(jié)多效率低等問(wèn)題。

同時(shí)，從“人性貪婪”的角度思考，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做得好，就能快速引爆銷(xiāo)量，銷(xiāo)量提高了，經(jīng)銷(xiāo)商的收入也提高了，那么經(jīng)銷(xiāo)商就不會(huì)再花心思去竄貨了。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)中，數(shù)據(jù)資產(chǎn)自由化，通過(guò)分析就能快速獲悉用戶各類(lèi)需求，再生產(chǎn)時(shí)以數(shù)據(jù)的結(jié)果為導(dǎo)向，讓產(chǎn)品更適合消費(fèi)者，更獨(dú)樹(shù)一幟，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更大！從以“產(chǎn)品”為中心的IT時(shí)代，全面轉(zhuǎn)向?yàn)橐浴叭恕睘橹行牡腄T時(shí)代，實(shí)現(xiàn)終端零售商數(shù)據(jù)多維度和在線化，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)迭代的目的。