1月4日，鉆戒品牌「IDo」母公司恒信璽利實業(yè)股份有限公司新增破產(chǎn)審查案件。申請人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司，經(jīng)辦法院為曲水縣人民法院。

2022年，IDo就被曝深陷經(jīng)營困境，在經(jīng)歷了業(yè)績下滑，IPO折戟，IDo的經(jīng)營困難程度“瞬間加滿”，經(jīng)營之外，IDo還相繼爆出了欠薪、變相裁員，供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。

內(nèi)憂外患的IDo，已經(jīng)難以自救。

主打真愛營銷，被DR碾壓？

IDo品牌成立于2006年，創(chuàng)始人李厚霖更為人所熟知的身份，是知名主持人李湘的.任丈夫。

官網(wǎng)簡介寫道：“IDo”源自婚禮的誓言，一句“IDo”，戒指滑入無名指，自此以愛為名，相守一生。

對于IDo的營銷，常“混跡”社交媒體的朋友們似乎早已“耳熟能詳”。

線上集體云婚禮，植入“戰(zhàn)役愛情”的話題；連續(xù)簽約幾位優(yōu)質(zhì)藝人代言，釋放粉絲經(jīng)濟(jì)；廣告片、音樂營銷、公益藝術(shù)展、跨界聯(lián)名等多樣化的品牌營銷動作層出不窮。

然而，花樣的營銷與“熱搜”并未為其業(yè)績帶來正向增長。

今年上半年，IDo鉆戒母公司——恒信璽利營收凈利紛紛大幅下降。在2022年半年報中的數(shù)據(jù)顯示，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%，凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%，基本每股收益為0.03元。與此同時，其在新三板掛牌的恒信璽利也曾一直無緣登陸A股。

在此境況下，IDo注銷了旗下近9成分支機(jī)構(gòu)，員工遭遇欠薪，一些供應(yīng)商的貨款也遲遲未付，向法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，被執(zhí)行總金額超550.6萬元。

對于IDo折戟的原因，背后的母公司恒信璽利在年報中稱主要是因國內(nèi)疫情呈現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的特點，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。

2006年，IDo.珠寶精品店在北京落戶。截至目前，其已在全國開設(shè)超過700家門店，遍布230余座城市，擁有100多萬會員。

以愛為名，與同屬珠寶品牌的DR并無太大出入。

但DR“一生只送一人”、“憑身份證購買定制一枚”的產(chǎn)品理念與銷售規(guī)則，似乎比IDo的詮釋更加“極致”。

與DR相比，IDo在收入規(guī)模、利潤等指標(biāo)上差距較大。

IDo母公司恒信璽利發(fā)布的2021年財報顯示，報告期內(nèi)營業(yè)收入同比上漲28.73%至22.61億元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤同比上漲6.13%至1.13億元。

而DR母公司迪阿股份此前發(fā)布的2021年年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入46.23億元，較上年同期增長87.57%；歸母凈利潤13.02億元，較上年同期增長131.09%。

對比來看，DR母公司迪阿股份的營收是IDo母公司恒信璽利的2倍有余，凈利潤更是超過10倍。

同時，在最為鮮明的創(chuàng)始人即“品牌形象”方面，IDo創(chuàng)始人、董事長李厚霖的早年感情生活卻頗具爭議。

在消費者看來，這實在與其“以愛為名，相守一生”的品牌slogan大相徑庭，對品牌形象造成了“消極”地影響。

陳小春“救不活”業(yè)績，營收凈利雙降

在珠寶界，邀請明星代言吸引用戶購買是慣用的手段。

2021年12月17日，陳小春、應(yīng)采兒夫婦正式成為IDO全新品牌代言人。然而，簽約后的IDo業(yè)績并未因此而變好，反而陷入了“大幅下降”的漩渦。

今年上半年，恒信璽利實現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。

不只是營收和利潤雙雙下滑，IDo同時關(guān)閉了大量門店。其2021年財報顯示，至報告期末公司開設(shè)總計715家線下門店，而到今年6月時卻只剩下630家，關(guān)閉了85家線下門店。

營收和利潤雙雙下滑，對此，恒信璽利在財報中解釋稱，2022年上半年，國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，國內(nèi)疫情呈現(xiàn)點多、面廣、頻發(fā)的特點，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營壓力有所增加。

多次折戟IPO，員工、供應(yīng)商紛紛討錢

IDo于2015年在新三板掛牌上市，不過李厚霖的野心不只如此，他一直有個IPO夢。

在登陸新三板的次年1月，恒信璽利就向北京證監(jiān)局報送了上市輔導(dǎo)備案材料，開始IPO征程。

但數(shù)月后公司又主動叫停了IPO進(jìn)程。恒信璽利對外公告的原因是，根據(jù)經(jīng)營發(fā)展需要，公司注冊地將由北京變更至西藏拉薩曲水縣。

西藏拉薩曲水縣是證監(jiān)會所劃定的貧困縣之一，當(dāng)時證監(jiān)會推出了IPO扶貧新政，李厚霖想借此讓恒信璽利走貧困縣的IPO綠色通道。

但2017年、2018年和2019年，恒信璽利連續(xù)三次遞交IPO申請，均無疾而終。

業(yè)績下滑，IPO折戟，IDo的經(jīng)營困難程度“瞬間加滿”。經(jīng)營之外，IDo還相繼爆出了欠薪、變相裁員，供應(yīng)商維權(quán)困難等丑聞。

一位員工表示，從去年底開始，IDo便大規(guī)模欠薪，普通員工普遍欠薪數(shù)月，總監(jiān)級別甚至超過一年。

今年4月和10月，IDo還進(jìn)行了兩次大裁員，其中4月裁員中簽訂協(xié)議賠償金9月30日支付，但至今大部分人仍未收到，甚至欠薪也未結(jié)清。

從恒信璽利半年報中發(fā)現(xiàn)，今年上半年，恒信璽利員工數(shù)由1684人減少至1104人，半年減少了580人，超過三分之一。

針對報道中的情況，有IDo東北大區(qū)前員工公開表示，員工欠薪基本屬實。還有員工吐槽：“企業(yè)文化：相信愛、感受愛、傳遞愛，現(xiàn)在員工們感受不到愛，也不相信愛，也傳遞不下去，有錢給明星卻沒錢發(fā)薪水？”

據(jù)天眼查顯示，IDo母公司恒信璽利目前大量分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)注銷，在其137家分支機(jī)構(gòu)中，只有14家還處于存續(xù)和開業(yè)狀態(tài)，其余全部被注銷。

這也給員工維權(quán)制造了困難。一位在IDo工作3年的員工表示，在公司不開工資的情況下干了4個月，結(jié)果被告知公司大區(qū)解散。“原來還相信公司，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我手里的勞動合同無效，公司把分公司注銷了，讓我投訴無門。”

供應(yīng)商們也在維權(quán)。

天眼查顯示，恒信璽利新增多條被法院強(qiáng)制執(zhí)行的信息，涉及金額在幾十萬元到上百萬元不等。

對于一個品牌來說，締造神話的前提是“先活著”，而屬于IDo的時代，已經(jīng)變成時代的眼淚了。