導(dǎo)讀：

在艾瑞咨詢聯(lián)合超級(jí)課程表推出的《2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》中，日本零售商無(wú)印良品MUJI的自有美妝品牌，上榜女大學(xué)生消費(fèi)群體最常用品牌排行榜TOP10。一眾“專業(yè)”化妝品品牌中，無(wú)印良品這個(gè)“插班生”為何能上榜？它憑借哪些產(chǎn)品俘獲了女大學(xué)生的心？

CBO見習(xí)記者 楊雪玲

在數(shù)據(jù)研究公司艾瑞咨詢聯(lián)合超級(jí)課程表推出的《2018年大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》中，無(wú)印良品的表現(xiàn)格外搶眼。其成為了該群體大一至大三階段常用品牌TOP10排行榜中，始終據(jù)有一席之地的“黑馬”。

經(jīng)多方信息綜合，《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者了解到，無(wú)印良品旗下的熱銷化妝產(chǎn)品包括，溫和磨砂洗面奶、敏感肌水乳系列、面部起泡網(wǎng)、敷面式化妝棉以及便攜式睫毛夾等。到底是什么原因，讓這些明星產(chǎn)品如此深受年輕群體推崇呢？

1.敏感肌水乳——小紅書上超31萬(wàn)人種草

無(wú)印良品的敏感肌水乳系列，標(biāo)識(shí)孕婦都可以使用，進(jìn)一步細(xì)分為清爽型（適合油皮、混油皮使用）、滋潤(rùn)型（適合干皮、混合皮使用）和高保濕型（適合極度干皮使用）。其中的高保濕型化妝水，在小紅書上超過(guò)31萬(wàn)人種草，進(jìn)入小紅書全球好物大賞排行榜TOP5。

據(jù)悉，無(wú)印良品很注重水質(zhì)，該產(chǎn)品只用可飲用的深山洞穴天然水做護(hù)膚品。該系列水乳強(qiáng)調(diào)不添加任何導(dǎo)致肌膚刺激的酒精、香料、色素、礦物油、防腐劑等，專為敏感肌設(shè)計(jì)。成分僅簡(jiǎn)單添加葡萄柚精華、檸檬酸和尿囊素，抗炎鎮(zhèn)痛的同時(shí)幫助黑色素剝落、軟化角質(zhì)，柔和護(hù)膚。

綜合各大電商平臺(tái)，消費(fèi)者使用反饋中提及最多的就是成分安全、痘痘肌可用、大碗便宜、保濕。可見，女大學(xué)生對(duì)化妝品的安全性和價(jià)格關(guān)注點(diǎn)尤其高。

2.天然化妝棉——一品多用的“戰(zhàn)斗機(jī)”

MUJI的產(chǎn)品一直追求的就是回歸本真與簡(jiǎn)單，這款無(wú)漂白化妝棉使用天然棉花，淡淡的米黃色首先能給予消費(fèi)者安全感，也符合市場(chǎng)上越來(lái)越多本色系紙巾類型現(xiàn)身的趨勢(shì)。有消費(fèi)者在使用測(cè)評(píng)中提到，“棉球上的小黑點(diǎn)都能看見，一看就是純天然未漂白的”。

除了上述亮點(diǎn)，其采用夾煉袋包裝，又能保持清潔衛(wèi)生。壓扁式的大尺寸除了作為普通化妝棉卸妝使用，在消費(fèi)者輕拍過(guò)化妝水后，還可撕成四片當(dāng)面膜敷用，正好敷滿整張臉?！耙黄范嘤谩钡脑O(shè)計(jì)，成為了喜歡用化妝水敷臉的消費(fèi)群體回購(gòu)的重要理由，被無(wú)印良品控們稱為“一片多次郎”。

3.溫和/磨砂洗面奶——去角質(zhì)也可以很“溫柔”

相較同品牌其它功能型洗面奶，無(wú)印良品的溫和洗面奶顯然適應(yīng)消費(fèi)者潔面的普遍需求。這款產(chǎn)品賣點(diǎn)和名字一樣簡(jiǎn)單——溫和，其添加的柳橙精華，溫和潔凈的同時(shí)滋潤(rùn)度加倍，深得膚質(zhì)情況不穩(wěn)定的學(xué)生群體喜愛。

去角質(zhì)是消費(fèi)群體護(hù)膚關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，而一般的磨砂洗面奶則多少會(huì)刺激皮膚。無(wú)印良品家的磨砂洗面奶號(hào)稱“主打溫和去角質(zhì)”，成分內(nèi)含金縷梅和荷荷巴油，幫助肌膚鎮(zhèn)靜消炎，磨砂的顆粒細(xì)小且豐富，清潔力度、去角質(zhì)能力以及保濕度都有保障，用完皮膚不會(huì)緊繃起皮，解決了消費(fèi)者普遍擔(dān)心的肌膚刺痛問(wèn)題。

在各類社交媒體“種草”安利帖中，上述兩款洗面奶搭配下面介紹的面部起泡網(wǎng)，一直是MUJI家的高性價(jià)比銷售主力。

4.面部起泡網(wǎng)——洗面奶還可以“一省再省”

這款潔面起泡網(wǎng)，幾乎為無(wú)印良品家的洗面奶量身打造（不僅限于磨砂款）。網(wǎng)面網(wǎng)孔細(xì)小，極易形成綿密的慕斯泡沫，更省洗面奶使用量，而且聞起來(lái)沒有塑膠異味。16RMB的“美麗”定價(jià)，使其成為了各地MUJI實(shí)體店的常年斷貨王，網(wǎng)上銷售中也常常作為消費(fèi)者湊單打折的必備單品。

5.便攜式睫毛夾——化妝“小白”的福音

小紅書高達(dá)7.6萬(wàn)的種草筆記足以說(shuō)明一切，這款便攜式的睫毛夾被消費(fèi)群體形容為“買到就像撿到寶一樣”，受到眾多網(wǎng)絡(luò)美妝博主推薦。睫毛夾由ABS樹脂制成，含抗菌成分，較平整的弧度特別適合亞洲人，設(shè)計(jì)無(wú)死角，輕松兩下就能成型，不易夾到眼皮，成型容易，能輕松營(yíng)造卷翹美麗的睫毛。睫毛夾的膠條還有替換裝，用臟了可以多次回購(gòu)替換，而滑移式的設(shè)計(jì)使其可輕松收納至包包里，出門攜帶非常方便。

當(dāng)然，以上未能囊括無(wú)印良品旗下所有的“明星產(chǎn)品”，不過(guò)MUJI一直貫徹的“簡(jiǎn)單&品質(zhì)”理念，在其彩妝品類同樣可見一斑。

（圖片來(lái)源：艾瑞咨詢）