日前，由英國評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球高檔和奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單中，中華老字號(hào)老鳳祥首次入選，并超越梵克雅寶等品牌名列第28位，入選該榜單的還有卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等珠寶首飾品牌。

看到這份榜單的.時(shí)間，老鳳祥股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)楊奕有些驚訝。盡管在此之前，老鳳祥已經(jīng)連年入選德勤發(fā)布的全球奢侈品企業(yè)百強(qiáng)榜并名列前茅，且獲得過諸多榮譽(yù)嘉獎(jiǎng)，但如果從規(guī)模、全球營收額來看，老鳳祥在行業(yè)內(nèi)并非最高，卻是此次.入選的中國珠寶首飾品牌。

如果仔細(xì)研究這份榜單的評(píng)估維度，可以看到銷售額并不是.指標(biāo)，還包括了品牌影響力、忠誠度、公眾熟悉程度、聲譽(yù)、口碑、發(fā)展?jié)摿Φ榷鄠€(gè)維度。Brand Finance對(duì)汽車、化妝品、服飾、酒店等29個(gè)行業(yè)中超過5000個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)研，覆蓋36個(gè)國家的近10萬名消費(fèi)者，另一家入圍的中國品牌來自酒店行業(yè)，為中國香港的香格里拉酒店。這是一份綜合多方元素評(píng)估，含金量較高的榜單。

這份來自國際第三方權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)的肯定，有助于拓展消費(fèi)者對(duì)老鳳祥等民族品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知，另一方面，也從側(cè)面印證了老鳳祥多年以來堅(jiān)持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略卓有成效，如今不僅是國內(nèi)消費(fèi)者所熟悉的中華老字號(hào)，海外市場(chǎng)的拓展和布局，令其國際影響力也更上層樓。

接受.財(cái)經(jīng)專訪時(shí)，楊奕提到，傳承與創(chuàng)新，一直是老鳳祥作為跨越了三個(gè)世紀(jì)的民族品牌的生命力所在，也是國際一線品牌的共性：“老鳳祥擁有174年的文化傳承和歷史底蘊(yùn)，根據(jù)市場(chǎng)變化與時(shí)俱進(jìn)，滿足不同時(shí)代消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，企業(yè)才有活力?！?/p>

國際化戰(zhàn)略卓有成效

老鳳祥在國際市場(chǎng)上擁有較高的品牌影響力和知曉度，與過去十年的海外布局有著緊密關(guān)聯(lián)，它是中國內(nèi)地.走出國門的珠寶首飾品牌。從2012年開始，以中國香港為窗口，老鳳祥陸續(xù)在悉尼、紐約、溫哥華等國際大都市開出海外旗艦店，目前共有16家海外專賣店。

紐約最繁華的商業(yè)街第五大道上，2014年，老鳳祥在這里開出了美國.家旗艦店，毗鄰國際大牌，這家中國老字號(hào)以復(fù)古華麗的姿態(tài)，吸引著海外消費(fèi)者的目光。

紐約第五大道有著巨大的客流，同時(shí)也是全球租金最高昂的商業(yè)街之一。老鳳祥在入駐其他海外城市時(shí)的選址策略也是如此，首店通常會(huì)選擇當(dāng)?shù)刈罘比A的商圈，開在國際一線品牌林立的街道上，產(chǎn)品注重品質(zhì)與格調(diào)。

楊奕告訴.財(cái)經(jīng)，這樣的門店策略是為了讓海外消費(fèi)者能夠感知到老鳳祥的品牌定位：這是一家來自中國的高檔珠寶首飾品牌，產(chǎn)品質(zhì)量、款式比肩國際一線珠寶品牌，此外，在奢侈品一條街上開店，還帶有廣而告之的功能：“如果只算租金的賬，永遠(yuǎn)無法在海外打開品牌影響力，這帶來的是無形資產(chǎn)的提升?！?/p>

老鳳祥的影響力逐漸觸達(dá)更廣闊的海外消費(fèi)者群體，海外華人也是其中很重要的組成部分。2018年，老鳳祥在紐約華人聚集的法拉盛開出第二家門店，銷售火爆，如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。楊奕透露，老鳳祥未來考慮在歐洲、東南亞市場(chǎng)進(jìn)一步拓展，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)后，海外盈利和營收表現(xiàn)都會(huì)有更進(jìn)一步的提升。

中華老字號(hào)拓展海外市場(chǎng)，此前罕有先例，十年培育，老鳳祥在國際舞臺(tái)上有了更多曝光度。除了海外門店的布局，在國際各大珠寶展上，這個(gè)來自東方的品牌也是展覽中的焦點(diǎn)。老鳳祥市場(chǎng)部經(jīng)理王恩生記得，在美國拉斯維加斯國際珠寶展上，一個(gè)老外圍著老鳳祥展柜里的一套展品繞了一圈又一圈，整整看了兩個(gè)小時(shí)。這一套氣勢(shì)恢宏的展品，是由五六個(gè)工藝美術(shù)大師花了一年時(shí)間純手工制作的宮廷黃金餐具，彰顯著老鳳祥在工藝設(shè)計(jì)上的水準(zhǔn)。

王恩生向.財(cái)經(jīng)介紹，老鳳祥擁有多位.工藝美術(shù)大師和高級(jí)技師，一項(xiàng).非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“金銀細(xì)工”。所謂“金銀細(xì)工”是一種獨(dú)特的制作技藝，是使用金、銀等金屬為原材料,采用錘碟刻鏤等繁雜的手工技藝，制作出精美飾物或器皿。

以傳統(tǒng)手工藝為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代新工藝和高科技，老鳳祥于今年九月推出了“藏寶金”系列，據(jù)了解，這一系列包含典藏級(jí)作品和高端精品，具有鑒賞價(jià)值和傳承價(jià)值，在推向市場(chǎng)時(shí)取得了良好的效應(yīng)。

豐富產(chǎn)品線滿足多元需求

相較于行業(yè)內(nèi)其他品牌，老鳳祥的優(yōu)勢(shì)之一是產(chǎn)品線豐富，既有面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)的性價(jià)比較高的選擇，又有年輕人喜愛的國潮設(shè)計(jì)，還有面向高凈值人群的高端系列。

今年，“老鳳祥藏寶金”主題店在上海今潮8弄、城隍廟、萬象城等綜合商業(yè)街區(qū)落地，區(qū)別于傳統(tǒng)銀樓，新的門店形象彰顯著海派文化的傳承創(chuàng)新，設(shè)計(jì)上汲取了Art Deco風(fēng)格裝飾藝術(shù)的精髓，黑色與金色線條勾勒出東方復(fù)古韻致，向消費(fèi)者傳遞著高端奢華的產(chǎn)品格調(diào)。

楊奕介紹，推出“藏寶金”等不同形象和定位的主題店，是老鳳祥的戰(zhàn)略性營銷策略之一，針對(duì)細(xì)分的市場(chǎng)，吸引不同的消費(fèi)群體。以“藏寶金”為例，它源于古代皇室宮廷文化，經(jīng)過傳承創(chuàng)新，集歷史文化底蘊(yùn)與精湛技藝于一身，有助于品牌未來走進(jìn).購物中心。楊奕透露，除“藏寶金”外，老鳳祥還將針對(duì)年輕消費(fèi)群體推出不同風(fēng)格的主題店。

在老鳳祥藏寶金上海萬象城店，.財(cái)經(jīng)記者看到，各類首飾、器皿、掐絲琺瑯制品、手編花絲等系列產(chǎn)品琳瑯滿目。一頂手工打造的鳳冠在燈光映照下，折射出絢麗色彩，引人注目。店員向顧客展示著一款5D工藝打造的黃金耳墜，相較于過去的黃金制品，在新技術(shù)加持下，造型時(shí)尚，風(fēng)格輕盈。

店員告訴記者，她們觀察到，今天的消費(fèi)者特別是年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，他們能夠欣賞黃金珠寶的美感，也意識(shí)到黃金飾品的投資價(jià)值，黃金首飾不只是年長(zhǎng)消費(fèi)者的選擇，精湛的工藝和潮流設(shè)計(jì)，成為年輕人挑選珠寶首飾時(shí)的.，許多新上市的產(chǎn)品很快就會(huì)售罄。傳統(tǒng)銀樓和主題店搭配的銷售模式，也能夠幫助他們針對(duì)顧客需求介紹不同價(jià)位和風(fēng)格的首飾，顧客的選擇也更加廣泛。

躋身世界一流品牌

黃金珠寶行業(yè)在中國，既是傳統(tǒng)行業(yè)又是朝陽行業(yè)，作為中華老字號(hào)的管理者，同時(shí)也是上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的楊奕向.財(cái)經(jīng)分享了他對(duì)行業(yè)的看法。這個(gè)古老的行業(yè)有著上千年的歷史，但又有巨大的市場(chǎng)潛能待挖掘。目前，中國人均持有珠寶數(shù)量大約是美國的三分之一。

在行業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，在市場(chǎng)不規(guī)范、不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的情況下，一些山寨品牌通過仿制占領(lǐng)部分市場(chǎng)，這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且魚龍混雜的產(chǎn)業(yè)。作為一線品牌，需要以更高質(zhì)量的產(chǎn)品、更豐富的產(chǎn)品線、不斷開發(fā)新產(chǎn)品等加以應(yīng)對(duì)，在更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視之下，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，淘汰劣質(zhì)品牌。

對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格控制，過去多年來為老鳳祥在消費(fèi)者當(dāng)中贏得了較高的美譽(yù)度?！岸嗄暌詠?，老鳳祥堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)、審核和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)超越行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)者購買產(chǎn)品的時(shí)候，考慮的通常是款式、是否有吸引力，他們默認(rèn)產(chǎn)品的質(zhì)量是沒問題的?！睏钷日J(rèn)為，這也是一線品牌的共性所在，如果沒有產(chǎn)品質(zhì)量作為基礎(chǔ)，品牌就無法贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

中國珠寶首飾行業(yè)中，老鳳祥是鮮少的擁有生產(chǎn)基地的企業(yè)之一，也是自產(chǎn)比例最高的企業(yè)之一。老鳳祥在東莞的素金和鑲嵌生產(chǎn)基地，通過自主研發(fā)和創(chuàng)新，裝備了百余臺(tái)國內(nèi)一流的自動(dòng)化首飾機(jī)械，如今形成了集采購原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)別于其他以代工為主的企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，老鳳祥可以實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格把控，且品類齊全。

在全國乃至全球的布局，為這家企業(yè)帶來發(fā)展的韌性。過去二十年，老鳳祥銷售額從7.5億提升至586億，從幾十家銀樓拓展到五千多家經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。新冠疫情并未對(duì)老鳳祥業(yè)績(jī)?cè)斐商鬀_擊，營收實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入337億元，同比去年上漲6.8%。明年將迎來175周年紀(jì)念的中華老字號(hào)，在傳承與創(chuàng)新中，保持著旺盛的生命力。

老鳳祥每年都會(huì)入圍奢侈品榜單，此次得到了國際評(píng)估機(jī)構(gòu)在“高檔和奢侈品牌”層面的肯定，楊奕認(rèn)為，這份榜單說明公司戰(zhàn)略得到了市場(chǎng)認(rèn)可，但不會(huì)影響公司未來規(guī)劃：“榜單也是一家之言，如何發(fā)展還是得靠自己?！?/p>

楊奕向.財(cái)經(jīng)表示，老鳳祥的目標(biāo)是成為營收額千億級(jí)的世界一流企業(yè)，在全球各地都能看到老鳳祥的身影，與國際一線品牌同臺(tái)競(jìng)技。在發(fā)展高端產(chǎn)品線的同時(shí)，還會(huì)繼續(xù)滿足各種層級(jí)的首飾消費(fèi)需求：“我們從不認(rèn)為，我們只做奢侈品。作為一個(gè)民族品牌，我們一直認(rèn)為黃金珠寶是人民美好生活向往的一部分，而我們的使命和責(zé)任是通過發(fā)展中國式的黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)，讓中國和世界各地的人民生活越來越好。從幾百到上億元的產(chǎn)品，以豐富的產(chǎn)品線滿足各類消費(fèi)者的不同需求?！?/p>