近年來，國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場消費(fèi)升級的趨勢明顯。其中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)及相關(guān)行業(yè)市場規(guī)模保持著20%以上的速度增長。作為洗發(fā)護(hù)發(fā)的主要產(chǎn)品類型，洗發(fā)產(chǎn)品大部分市場份額掌握在寶潔（海飛絲、潘婷、沙宣、飄柔）、聯(lián)合利華（清揚(yáng)、多芬、夏士蓮、力士）、德國漢高（施華蔻、絲蘊(yùn)）、日本資生堂等外國品牌。

不過隨著國潮興起以及電商渠道助力，國產(chǎn)品牌受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。比如“翻紅”的蜂花，又比如“網(wǎng)紅”阿道夫（Adolph）。在2022年618期間，其4個系列產(chǎn)品霸榜天貓榜單，山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水更是榮登洗發(fā)水熱銷榜TOP1。

公開資料顯示：阿道夫創(chuàng)立已有九年，是一家總部位于廣州，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高端洗護(hù)用品企業(yè)，擁有精油香護(hù)理專研、生姜防脫育發(fā)專研、人參修護(hù)專研洗護(hù)、茶麩護(hù)理專研及精油香沐慕斯五大系列產(chǎn)品。

之所以叫這個名字，源于創(chuàng)始人陳殿松的一段經(jīng)歷。他是一位評香愛好者，有一次游歷歐洲，偶遇西班牙調(diào)香師阿道夫·馬丁斯·甘寧。兩人一見如故，多次進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，還聯(lián)手調(diào)配出一款具有高辨識度的香味。為了將“愛的味道Scent of Love”這種香調(diào)傳承下去，并紀(jì)念好友，于是就有了阿道夫品牌。

阿道夫已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)國貨.洗護(hù)品牌，年零售額超過百億元；駐終端門店超過50000家，線上入駐30余家電商銷售平臺。能夠從中國高端香氛洗護(hù)行業(yè)的探索者成長為領(lǐng)軍者，得益于源源不斷的創(chuàng)新，每年會將3%以上的營收作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，聚焦產(chǎn)品配方及工藝。截至目前，已累計申請國家專利157項。去年，《茶麩提取物在洗發(fā)產(chǎn)品中的應(yīng)用》項目獲得了“廣東省化妝品學(xué)會科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎”二等獎。

為延續(xù)品牌科研優(yōu)勢，投入數(shù)億元打造了“三園一院一室”的研產(chǎn)規(guī)劃布局。其中就包括中國首間頭皮頭發(fā)研究院，并與江南大學(xué)、廣東海洋大學(xué)、華南植物園等產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)開展科研合作；澳谷科技園三期已投入使用，擁有超過30條進(jìn)口生產(chǎn)線，日產(chǎn)能超過1160噸；阿道夫科研創(chuàng)新實驗室于去年正式投入使用，致力洗護(hù)領(lǐng)域深度研發(fā)。

品牌在營銷推廣方面同樣不遺余力，邀請明星白敬亭、奧運(yùn)冠軍楊倩擔(dān)任代言人，通過《三十而已》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《山河令》《余生請多指教》等熱門電視劇及綜藝，覆蓋多個消費(fèi)圈層與消費(fèi)場景。

品牌還把中國文化IP和當(dāng)下設(shè)計美學(xué)相結(jié)合，選擇《山海經(jīng)》中的3只上古神獸“類”“白澤”“九尾狐”，推出聯(lián)名款系列，并邀請國內(nèi).手繪師創(chuàng)作設(shè)計神獸手辦形象。這是阿道夫首次的國潮嘗試，取得了不錯的反響。

寫在最后

好迪，霸王、奧妮、舒蕾等本土洗發(fā)水品牌，也曾風(fēng)靡一時，但很快就沉寂下去。目前國內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場仍以外資主導(dǎo)，寶潔（34.2%）和聯(lián)合利華（11.4%），阿道夫雖然排名第三，但9.1%的市場份額與前面還有差距。前九名還有兩家本土企業(yè)廣州環(huán)亞（滋源）和拉芳，市場份額分別為3.2%和1.7%。

好產(chǎn)品、好企業(yè)需要經(jīng)得起時間的考驗，阿道夫們想要更進(jìn)一步，需嚴(yán)格把控好產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷研發(fā)符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。