今天，銀泰百貨發(fā)布年度銷售榜。

2022年，銀泰百貨“.柜”的數(shù)量繼續(xù)上漲，有47個(gè)美妝品牌專柜在銀泰百貨奪得了全國銷售.。銀泰百貨杭州武林店一樓的美妝專柜，“.柜”已經(jīng)占比近七成。

相比2021年的37個(gè)，2022年銀泰百貨全國.柜數(shù)量繼續(xù)上漲近30%，達(dá)到47個(gè)。

這些品牌多數(shù)是國際大牌，涵蓋了迪奧、GUCCI、赫蓮娜、肌膚之鑰、海藍(lán)之謎等多個(gè)高端品牌。同時(shí)，也不乏一些嶄露頭角的新開柜，Charlotte Tilbury、Hourglass等小眾品牌，雖然剛開店不久，也于今年進(jìn)入.柜榜單。

據(jù)英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌價(jià)值50強(qiáng)排行”顯示，榜上排名前10的品牌中，就有一半的品牌全國銷售.誕生在銀泰百貨。

值得一提的是，此次誕生的.柜中，有21個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)三年在銀泰百貨斬獲.。其

中就包括了蘭蔻、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、肌膚之鑰等“超豪華陣容”。

如此亮眼的成績，銀泰百貨是怎么做到的？

銀泰百貨線上線下結(jié)合的數(shù)字化能力是幫助品牌頻頻斬獲.的有力保障，能夠讓品牌在雙11、618這樣的節(jié)點(diǎn)，快速打造爆款、建立深庫存能力。

數(shù)據(jù)顯示，銀泰百貨喵街APP已經(jīng)沉淀了超過3000萬數(shù)字化會員，導(dǎo)購借助數(shù)字化工具，能方便地與來自全國各地的消費(fèi)者溝通，這讓在銀泰百貨開店的專柜能突破傳統(tǒng)的地理局限，快速觸達(dá)大量的新用戶。

線下商場獨(dú)有的服務(wù)能力也是吸引高端化妝品牌將運(yùn)營重心放在銀泰的一大原因。從2020年開始，杭州武林店、杭州西湖店、寧波天一店、合肥銀泰中心、西安開元鐘樓店，四城五店高端美妝品牌美容坊大擴(kuò)容，吸引了香奈兒、迪奧、雅詩蘭黛等品牌在銀泰百貨陸續(xù)開設(shè)美容坊，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)建立粘性，深度留住用戶。

隨著消費(fèi)逐步回暖，線下商場正迎來重大利好。2022年底，銀泰百貨迎來一波大牌開店潮。日本護(hù)膚品牌TAKAMI浙江首店落地武林銀泰、梵克雅寶安徽首店落地合肥銀泰中心，透出大牌們對中國市場的信心。

事實(shí)上，今年銀泰百貨的.柜已經(jīng)不再僅僅局限于美妝，還有蕉下、速寫、Coach等20多個(gè)家居、服飾和時(shí)尚品牌位列全國銷售.，證明著線下市場的服務(wù)能力對于用戶來說仍然不可或缺。

一些行業(yè)觀察者認(rèn)為，線下門店是提升品牌價(jià)值的重要一站。歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇就曾表示，“蘭蔻的根始終在線下”；而資深零售專家朱虎誠也曾對化妝品行業(yè)媒體表示：在品牌成熟階段，沒有線下渠道的品牌，不能看成是一個(gè)健康發(fā)展的品牌。

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