圖據(jù)IDo官網(wǎng)

由“鉆石大亨”、李湘前夫李厚霖創(chuàng)辦的鉆戒品牌“IDo”，如今似乎步履維艱。

今年以來，IDo鉆戒深陷經(jīng)營困境，不少員工反映遭長期欠薪、變相裁員。其母公司恒信璽利曾多次沖擊IPO未果，上半年?duì)I收凈利又大幅下降。這個最早定位于鉆戒領(lǐng)域，自創(chuàng)立以來就自帶話題和關(guān)注度的品牌，為何一步一步走向危機(jī)？

欠薪裁員風(fēng)波

“李厚霖的‘百年企業(yè)’，就只是給員工編織一個泡沫般的夢?！?/p>

面對無故被裁員，一名IDo員工向天目新聞記者如此說道，本與公司約定好9月30日發(fā)放離職賠償金，但始終沒拿到手，公司電話也打不通?！按髤^(qū)總親口說，公司快不行了?！?/p>

另一邊，關(guān)于IDo欠薪的爭議也不斷傳出。一名在黑龍江IDo門店工作的員工表示，目前公司已經(jīng)4個月沒有發(fā)工資了。

“總公司相關(guān)負(fù)責(zé)人10月28日通過電話會議宣布IDo東北大區(qū)解散，但分公司還現(xiàn)存21位員工，由于分公司于9月注銷后，未與員工續(xù)訂勞動合同，我們被拖欠工資也投訴無門?！痹撁麊T工說道，“4個月沒有工資，我們還能堅(jiān)持繼續(xù)工作，一半是相信這個品牌，一半是對這個品牌的情感，但公司一直沒兌現(xiàn)承諾?！?/p>

事實(shí)上，IDo欠薪和裁員早在去年就有苗頭，今年上半年員工數(shù)甚至一度銳減。恒信璽利2022年半年報顯示，截至上半年，在職員工總數(shù)為1104人，較2021年底的1684人減少了約三分之一。

此外，在社交平臺上，還有供應(yīng)商反映墊付的100多萬元款項(xiàng)仍未結(jié)清。

經(jīng)營困境

IDo欠薪和裁員風(fēng)波是其經(jīng)營困難的一道顯影。

今年上半年，恒信璽利營收凈利雙雙大幅下降。其半年報顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。

官網(wǎng)顯示，恒信璽利（HIERSUN）成立于1999年，法定代表人為李厚霖，公司以“IDo”為核心品牌，旗下還有高定品牌HIERSUN恒信、時尚定制品牌oohDear等，產(chǎn)品涵蓋結(jié)婚鉆戒、結(jié)婚對戒、項(xiàng)鏈、親子首飾墜等。IDo則創(chuàng)立于2006年，并在北京開設(shè)了.珠寶精品店。

圖據(jù)IDo官網(wǎng)

IDo的經(jīng)營困境也體現(xiàn)在其門店數(shù)量的減少上。截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數(shù)630家。而2021年末，門店數(shù)量還為715家，這意味著僅半年時間就關(guān)閉了85家。

對此，恒信璽利在半年報中表示，2022年上半年，國際形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)繼續(xù)低迷，國內(nèi)疫情呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大。受疫情影響，公司經(jīng)營壓力有所增加。

此外，不少恒信璽利的分支機(jī)構(gòu)已經(jīng)注銷。企查查顯示，恒信璽利實(shí)業(yè)股份有限公司139家分支機(jī)構(gòu)中，已有125家顯示注銷，只有14家還處于存續(xù)或在業(yè)狀態(tài)。

多次IPO未果

在李厚霖的掌控下，恒信璽利于2015年掛牌新三板，但至今沖擊IPO未果。

掛牌僅半年，恒信璽利就向北京證監(jiān)局報送了上市輔導(dǎo)備案材料，但僅10個月后就叫停，對外公告的原因是“根據(jù)經(jīng)營發(fā)展需要，住所將由北京變更至西藏拉薩曲水縣”。曲水縣是證監(jiān)會所匡定的IPO綠色通道的貧困縣之一，李厚霖試圖想借此讓恒信璽利走IPO綠色通道。但2017年、2018年和2019年，恒信璽利連續(xù)三次遞交IPO申請，均未能成行。

接連IPO失利之下，投資機(jī)構(gòu)也接連選擇退出。2018年，恒信璽利的第三大股東紅杉資本清倉退出，周大生間接受讓16.6%的股份。

對于多次IPO未果，據(jù)中國證券網(wǎng)報道，香頌資本董事沈萌認(rèn)為：“公司當(dāng)初能夠獲得投資，不排除是創(chuàng)辦人的明星效應(yīng)。新三板對于企業(yè)來說是起到規(guī)范經(jīng)營管理體制的作用，推動企業(yè)信息披露和透明度建設(shè)，但是并不能保證企業(yè)業(yè)績的良性成長，所以對于這個公司來說，在業(yè)績穩(wěn)定性和預(yù)期成長性方面都缺乏足夠的穩(wěn)定基礎(chǔ)，品牌也沒有充分的附加值效果?！?/p>

何以陷入危機(jī)

從營收凈利大幅下降到經(jīng)營困境，從欠薪風(fēng)波到大規(guī)模裁員，IDo為何一步一步走向危機(jī)？其品牌營銷又出現(xiàn)了什么問題？

談到IDo，很容易聯(lián)想到另一家珠寶品牌DR，其“一生只送一人”“男士一生僅能定制一枚”的口號，讓不少人印象深刻。雖成立時間較晚，但這個“后起之秀”已有領(lǐng)跑之勢。據(jù)DR母公司迪阿股份和IDo母公司恒信璽利的2021年年報，迪阿股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.23億元，超過恒信璽利的2倍，凈利潤更是超過10倍。

“IDo品牌的特色不夠突出，且銷售品類比較單一，有局限性。”東吳證券零售行業(yè)首席分析師吳勁草告訴天目新聞記者，珠寶品牌一般以銷售黃金產(chǎn)品為主，DR、IDo卻是以鉆戒為主，本身局限性較大，但是DR利用“一生只送一人”的品牌理念打造出其自身的品牌特色，讓消費(fèi)者聽到這句話就能聯(lián)想到品牌，因此能夠?qū)崿F(xiàn)順利出圈。而對比之下，IDo的品牌特征就稍顯不足。

吳勁草認(rèn)為，不僅僅是珠寶品牌，所有品牌都應(yīng)該要有鮮明的品牌特色，讓消費(fèi)者一下就能聯(lián)想到品牌。

圖據(jù)IDo官方微博

此外，值得一提的是，IDo十分注重營銷，甚至有過度營銷之嫌。

雖陷經(jīng)營困境，IDo的營銷活動卻從未停止。2021年12月，IDo簽下陳小春、應(yīng)采兒為品牌全球代言人。今年，還與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀I(xiàn)P、綜藝節(jié)目《披荊斬棘》等進(jìn)行合作。但顯然，這些營銷活動顯然并未給公司帶來相應(yīng)的收益。