化妝品賽道越來(lái)越熱鬧，“說(shuō)相聲的”也要賣(mài)化妝品了。

日前，有消息曝出德云社正在布局化妝品產(chǎn)業(yè)。品觀APP查詢(xún)企查查發(fā)現(xiàn)，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司于2020年11月3日申請(qǐng)注冊(cè)3類(lèi)日化用品“貝莉緹、BEILITI”商標(biāo)，商品類(lèi)別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。

7年4次申報(bào)注冊(cè)化妝品商標(biāo)

事實(shí)上，這并非德云社首次申請(qǐng)注冊(cè)“貝莉緹”商標(biāo)。

企查查顯示，德云社申請(qǐng)注冊(cè)“貝莉緹”商標(biāo)的記錄，最早可追溯至2014年，目前該商標(biāo)狀態(tài)顯示無(wú)效。2019年9月24日，德云社又申報(bào)了兩次關(guān)聯(lián)商標(biāo)，其中圖案帶有英文“BEILITI”的商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)顯示“注冊(cè)申請(qǐng)中”，圖案為純漢字“貝莉緹”的商標(biāo)狀態(tài)顯示“已注冊(cè)”。2020年11月這次，已經(jīng)是德云社第四次申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)注冊(cè)。

品觀APP發(fā)現(xiàn)，4次“貝莉緹”相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)記錄都顯示，該商標(biāo)國(guó)際分類(lèi)均為3類(lèi)日化用品，涉及產(chǎn)品包括了化妝品、洗面奶、潔膚乳液、唇膏、美容面膜等。

這意味著，至少?gòu)?年前開(kāi)始，德云社就已經(jīng)在布局化妝品生意。

國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)顯示，2018年，德云社對(duì)產(chǎn)品名為“貝莉緹”的5款產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，包括潤(rùn)唇膏、面膜、卸妝巾等品類(lèi)。.記錄是在2019年10月，對(duì)貝莉緹積雪草修護(hù)彈潤(rùn)精華面膜進(jìn)行備案。

目前，在BEILITI貝莉緹微信公眾號(hào)和貝莉緹官方微博，詳細(xì)信息均顯示其為德云社旗下護(hù)膚品品牌。不過(guò)品觀APP發(fā)現(xiàn)，注冊(cè)于2018年的貝莉緹微信公眾號(hào)僅在同年有過(guò)內(nèi)容更新，此后沒(méi)有新消息。而官方微博.的內(nèi)容更新也停留在了2020年1月。

與德云社旗下紅人捆綁營(yíng)銷(xiāo)

從公開(kāi)資料來(lái)看，“貝莉緹”在營(yíng)銷(xiāo)推廣環(huán)節(jié)，與德云社曾經(jīng)的流量紅人張?jiān)评仔纬闪松疃壤夑P(guān)系。

貝莉緹官方微博顯示，露出頻次最多的一款產(chǎn)品是被稱(chēng)為“張?jiān)评淄睢钡呢惱蚓煼e雪草修護(hù)彈潤(rùn)精華面膜。該產(chǎn)品所有相關(guān)宣傳內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都與張?jiān)评紫⑾⑾嚓P(guān)。比如，購(gòu)買(mǎi)三盒面膜送張?jiān)评淄钛蛎珖?，關(guān)注微博參與抽獎(jiǎng)張?jiān)评缀灻铡⒊槿堅(jiān)评住罹爬煽缒陮?zhuān)場(chǎng)門(mén)票等。

在貝莉緹微店和淘寶店鋪也處處可見(jiàn)張?jiān)评住吧碛啊薄Ｆ酚^APP發(fā)現(xiàn)，貝莉緹微店在售產(chǎn)品僅有三款，其中一款預(yù)售的貝莉緹&云雷造型“云護(hù)膚”套裝，內(nèi)含潔面乳和面膜單品，附送張?jiān)评自煨投ㄖ泼硪粭l。目前，該套裝售價(jià)為188元，產(chǎn)品總銷(xiāo)量為4335，好評(píng)率顯示為100%。而單賣(mài)的同款面膜銷(xiāo)量?jī)H有38，同款潔面乳銷(xiāo)量則為個(gè)位數(shù)。

這種帶貨模式與張?jiān)评自?jīng)的流量不無(wú)關(guān)系。作為德云社的流量小生，張?jiān)评啄壳拔⒉┓劢z已超千萬(wàn)，抖音粉絲也有四百多萬(wàn)。由于粉絲群體中年輕女性粉絲占比較高，張?jiān)评捉陙?lái)也受到了美妝品牌的青睞。

2019年9月8日，稚優(yōu)泉官方微博宣布張?jiān)评壮蔀槠放撇蕣y代言人。2020年6月，CBNData和星數(shù)聯(lián)合推出的國(guó)貨美妝品牌明星帶貨榜還顯示，張?jiān)评着琶诙?，帶貨指?shù)為82.35%。上述貝莉緹&云雷造型“云護(hù)膚”套裝產(chǎn)品評(píng)論區(qū)也有消費(fèi)者明確表示，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品主要是為了獲取“張?jiān)评自煨投ㄖ泼怼薄?/p>

布局“紅人經(jīng)濟(jì)”成高危行為？粉絲經(jīng)濟(jì)并非香餑餑

按照德云社計(jì)劃，雖志不在化妝品行業(yè)，但憑借張?jiān)评椎娜Ψ勰芰?，“貝莉緹”破圈發(fā)展指日可待。

但一切美好想象在2019年年底戛然而止。彼時(shí)，“張?jiān)评渍{(diào)侃事件”遭曝光，青島文化局以“涉嫌含有危害社會(huì)公德內(nèi)容”為由作出處罰決定，張?jiān)评讖拇吮幌嗦暼Α胺鈿ⅰ?，深度捆綁的“貝莉緹”也在隨后停止了相關(guān)宣傳。

不過(guò)，從此后又有3次相關(guān)商標(biāo)備案行為來(lái)看，德云社似乎并沒(méi)有放棄化妝品這塊蛋糕，只是目前尚未公開(kāi)更多動(dòng)作。

以明星代言或紅人合作的方式去鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體，利用粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利，已經(jīng)成為品牌司空見(jiàn)慣的手法。但粉絲經(jīng)濟(jì)并非香餑餑，很多時(shí)候，有多大流量或許就潛藏著多大風(fēng)險(xiǎn)。

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