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今天的話題有點“貴”，大家伙聽個熱鬧就行。

雖說現(xiàn)在結(jié)婚的人越來越少了，但相信大家總有這么一個時刻，想象這世界上最浪漫的場景，就是親手為心中的TA戴上鉆戒，或者讓TA為你親手戴上鉆戒，愿得一心人，白首不相離，和和美美地過上一輩子。

這樣的場景，在如今看來的確有點old school，也有點太天真了，但是正因為如此，才顯得特別純粹珍貴，也成為很多商業(yè)品牌營銷的賣點。

這不，知名鉆戒品牌——Darry Ring（DR），就是靠這個概念紅起來的。

和其他品牌最不同的地方就在于，它號稱，一名男性一生只能從它家買一枚鉆戒，不但要綁定身份證，還要簽署“真愛協(xié)議”，并生成購買記錄供全網(wǎng)查詢。

就是說，買它家的一個鉆戒，相當于昭告天下，自己已經(jīng)有了一生.的對象了。

這一招可以說是俘獲了很多人的少男/女心了，所以雖然該品牌的鉆戒動輒幾萬，也毫不影響它在全球范圍內(nèi)開分店、賣廣告，成為了最具名氣的珠寶品牌之一。

但是最近，一則負面消息將它推上風口浪尖，一時間，全國人民都認識了這個奢侈品牌，不過是以質(zhì)疑的方式。

說起來這次翻車居然還是源起飯圈：原來是有網(wǎng)友在DR鉆戒小程序的真愛驗證查詢記錄里，查到了很多位當紅愛豆的購買記錄，于是紛紛懷疑這些愛豆都已經(jīng)結(jié)婚了。

消息一出，被點名的愛豆們紛紛下場辟謠。

說來也是，且不說現(xiàn)在年輕人早就不流行“一輩子的承諾”這套了，就說愛豆們的知名度，即使結(jié)婚買鉆戒，也不會真的登記自己的身份證吧。

這下子，搖搖欲墜的房是保住了，但疑問也接著來了：既然這些愛豆們都沒買鉆戒，那查詢記錄里的名字是怎么回事？

沒多久，有一名粉絲跳了出來，宣布為事件負責。

原來，這位粉絲是傳說中的“私生飯”，通過一些手段得到了愛豆的身份證號，抱著“試試看”的心態(tài)，在DR官網(wǎng)登記了愛豆的身份證號，本以為官網(wǎng)隨后還有其他認證手段，登記不會成功的，沒想到，還真的就成了。

這位私生飯也嘗試過聯(lián)系客服取消登記，但被告知一旦登記，就無法取消了，所以只能作罷，直到這件事上了熱搜。

這件事的最重點，其實是在于公民信息的泄露問題，但畢竟這問題實在太大了，別說愛豆，就算是普通人，哪還有誰信息沒被泄露過的，一時半會也解決不起來。

所以大家紛紛又把矛頭對準了DR公司，號稱“一生只能送一人”的鉆戒，原來登記手段這么兒戲，有身份證號就可以的了嗎？

隨后，又有人咨詢了DR官方客服，發(fā)現(xiàn)以上說法所言非虛，購買、登記鉆戒，只需要報身份證號，連身份證照片和手機驗證碼都不需要，和官方宣傳的“三重驗證手段”絲毫不相干。

查詢系統(tǒng)也同理，只需要輸入身份證號，就能查到任何一個人的購買記錄。

如此一來，車就翻得太厲害，都成車禍現(xiàn)場了。

別看只是一個小小的認證系統(tǒng)，但對于一個販賣概念多于產(chǎn)品本身的品牌，認證系統(tǒng)不頂用，就相當于“一生只能送一人”的說法完全是白搭。

有心人隨便換個身份證號，就能一生送給N個對象，給自己立忠貞人設(shè)；完全不知情的人，也可能在不知什么時候成為陌生人的“對象”，還不能取消，想想就挺膈應(yīng)的。

更加此地無銀的是，目前DR公司已經(jīng)關(guān)閉了小程序里的查詢系統(tǒng)。這個操作怎么和昨天文章里的XXX劇情這么雷同…

不僅如此，還有人爆出來，所謂的認證記錄，不是不能取消，而是要花500元，通過“內(nèi)部人員”取消。

雖然DR官方極力否認這個說法，但是公信力已經(jīng)崩塌，澆不澆這勺油，也無法改變口碑燒糊底的事實，所謂的“真愛協(xié)議”，以及建立在此之上的財富密碼，頓時成了一個笑話。

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DR的那點破事，至此差不多說完了，后續(xù)如何有待時間驗證，但可以想見絕對討不了好。

說起來，鉆石可以說是這世界上為數(shù)不多的，靠營銷撐起大半身價的產(chǎn)業(yè)了。

當然，我并不是說鉆石不稀有，我之前也看過某些文章，說“如果把地球上已探明的鉆石全挖出來，分給60億地球人，每人可分得20克拉”，以此來證明鉆石不值錢。

但是鉆石礦，以及寶石級的鉆石之間，還是有壁的，理論上1億克的鉆石礦石之中，只能提取5克鉆石，其中僅有1克可以達到寶石級。所以小伙伴們還是不要做鉆石能夠跌破白菜價的美夢了。

只不過鉆石營銷最有毒的地方在于，它將鉆石和“愛情”這個概念強行綁定在一起。

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告詞，相信大家都聽說過，原創(chuàng)者真的值得拿千萬年薪，在這句話出現(xiàn)之前，你可以用鉆石求婚，在這句話出現(xiàn)之后，你只能用鉆石求婚。除非女方有特殊要求，不然你見過誰的結(jié)婚戒指是紅/藍/綠寶石的嗎？

也正是因為有愛情寓意的加持，鉆石的價值才會一下子躥到頂點，形成了大量的產(chǎn)品溢價，現(xiàn)在我們買鉆石，已經(jīng)說不清楚是真的覺得它會“保值”，還是為那份對不朽愛情的幻想而買單了。

而像DR那樣，將鉆石和愛情綁定到極致的，更是完全已經(jīng)和產(chǎn)品本身沒有什么關(guān)系，消費者買的并不是鉆戒，而是利用高成本，買一份“人類高質(zhì)量婚姻”的承諾。

自己有時也不能給自己打包票，何況是戒指這樣的死物呢？就算再貴，當人真的走到離婚那一步的時候，還會因為一顆戒指而猶豫嗎？

我非常贊同某網(wǎng)友的一條評論，會不會背叛婚姻，看的是人，而不是戒指，更不是品牌。

夢想再美，終有回到現(xiàn)實的一天，販賣夢想者，也終要面對自己美夢落空的那天而已。

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話說回來，雖然我對鉆石的營銷套路不敢興趣，但不得不說，像DR這樣的營銷大鱷，居然會用這種方式自砸招牌，也是我萬萬沒想到的，也不妨想想，為什么會變成現(xiàn)在那樣？

個人覺得，很大原因是因為時代變了。

首先，DR的賣鉆戒方式，其實是并不符合時代發(fā)展的，最大的問題在于，它默認了只有男士才能買鉆戒，“真愛協(xié)定”里登記和綁定的也是男士的身份證。

這就有點不平權(quán)了，別說性少數(shù)群體也有買鉆戒的需求了，就算是一個普通女性，就不許她也買個鉆戒取悅一下自己，硬要等男士來送？

其次，“一生綁定一個人”這樣的概念，在年輕人之中早就不流行了（看看他們的偶像們都是怎么表率的）。

看看歷年走低的結(jié)婚率就知道，現(xiàn)在的年輕人對婚姻根本不感冒，在某程度上來說，甚至可以說是懼怕結(jié)婚的。

就算是結(jié)婚了，也沒有人敢承諾自己“一生只愛一個人”，婚姻自由，緣散即分，才是更容易為年輕人接受的觀念。

所以我能理解它默默放寬驗證機制，對一些亂象睜一只眼閉一只眼的行為，畢竟如果真不這樣做，銷量恐怕會不太好看。

但最大的問題在于，它一邊背叛了自己營銷了多年的“忠貞”概念，一邊又不舍得以往的形象和客戶群體，還拿“真愛協(xié)議”來做營銷，無異于又當又立，最后一朝暴雷，落得個兩頭不是人的下場，屬實不冤。

和愛情和忠貞概念高度綁定的DR品牌，恐怕從沒有想到過，自己有一天也會栽倒在“忠貞”上面，既然市場的需求變了，那么自己再不變，就真的被拍在沙灘上了。

最后，聊聊我對“承諾”的看法：

動不動拿一輩子作為期限的，基本都實現(xiàn)不了。