美妝界常流行說“一白遮三丑”，而事實上，這樣的“顏值”定律不僅適用于女性，同樣也適用于男性。從來自星星的“都教授”金秀賢，到“太陽的后裔”宋仲基，都是皮膚好到?jīng)]朋友，白里透紅，分分鐘可化身弱齡小妹、大齡剩女乃至已婚小嫂子眼里可口的國民“老公”，成為廣大化妝品品牌掠奪女性消費者的“人肉印鈔機(jī)”。

牽手當(dāng)紅歐巴，韓后茶蕊護(hù)膚開掠“鮮肉”觀眾

繼此前韓后官方宣布簽下“都教授”金秀賢為亞太區(qū)代言人之后，近日，金秀賢代言韓后平面廣告花絮首次曝光。在拍攝花絮中，金秀賢稱自己“喜歡baby般的肌膚，選擇最美好的現(xiàn)在”，并推薦了韓后茶蕊嫩白液系列，淺淺的微笑，迷人的表情，收割少女心無數(shù)。

據(jù)了解，作為韓后2016年的明星主打產(chǎn)品，以“天然嫩白，Baby 白”為主要賣點的茶蕊嫩白系列，采用國際頂尖配方師聯(lián)手研發(fā)，融入法國尖端科技“活性細(xì)胞培養(yǎng)技術(shù)”，將“白茶和雪絨花”以“細(xì)胞”的形式進(jìn)行培養(yǎng)提煉，在保留植物原料細(xì)胞完整的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)嫩白效果3倍大升級，有效提取鮮活嫩白營養(yǎng)，安全養(yǎng)膚。外包裝上，更顯清新簡約、時尚韓風(fēng)，貼合了年輕消費者審美要求。

眾多周知，金秀賢是公認(rèn)的韓國明星的代表性人物，因其帥氣的外表和精湛的演技，自《來自星星的你》開播以后，在中國人氣飆升，獲擁躉無數(shù)，并一直延續(xù)至今。此次，韓后簽下在年輕消費群中具備巨大影響力的金秀賢，勢必會為品牌帶來更多的潛在年輕消費者。

聚焦年輕消費群，開啟品牌“撩妹”模式

除了跨界打劫金秀賢之外，炙手可熱的韓女星韓藝瑟以及“太子”盛一倫也被韓后迅速簽約成為品牌.代言人，啟動包括黃曉明在內(nèi)的“四星代言”，圍剿少女一代。韓后何以如此熱衷于邀請男星做品牌代言人？顯然有助品牌“撩妹”是主要原因。

新營銷時代，女性消費者在購買護(hù)膚品時不再僅僅關(guān)注于產(chǎn)品價格、功效，而是會更加希望護(hù)膚品牌能更多滿足自身的心理期待。男星代言女性化妝品，一定程度上將品牌形象擬人化，帶給女性消費群男朋友式的品牌關(guān)愛，自然比女性代言更能打動女性。在韓后總裁肖榮燊“撩妹”圣經(jīng)中，品牌若不想當(dāng)備胎就該學(xué)會調(diào)戲女性消費者，做“心”的營銷。因此，韓后花重金搶來了三個男人撐起了品牌的營銷大戲，讓消費者一邊舔屏，一邊種草，為主打年輕化戰(zhàn)略的韓后聚焦到更為龐大年輕群體。

全方位布局娛樂.資源，投入史無前例

21世紀(jì)被認(rèn)為是一個“大品牌入侵”的時代，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，年輕消費力量不斷崛起，由“選擇過?！睅淼摹斑x擇暴力”，讓消費者的生活方式和消費行為發(fā)生巨大改變，以國際品牌為代表的大品牌在各行各業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。面對國際化妝品品牌的大量入侵，韓后如何在保持已有的市場份額上去爭取更多的消費群，韓后的做法是調(diào)整目標(biāo)消費群，全方位布局年輕化市場。

除了在產(chǎn)品的研發(fā)與包裝上全面迎合年輕一代喜歡的“天然”、“年輕”、“韓風(fēng)”之外，更繼續(xù)加大品牌在廣告領(lǐng)域資金投入，優(yōu)化廣告投放策略，整合網(wǎng)絡(luò)、平媒、線下資源，達(dá)到最大效果。無論是投入資金，還是年輕消費群覆蓋范圍，在行業(yè)內(nèi)都是史無前例。

這個夏天，韓后以2.5億.特約了現(xiàn)象級綜藝節(jié)目第五季《中國好聲音》。同時，還與分眾晶視進(jìn)行戰(zhàn)略合作，以2.1億巨資投放院線廣告，獲得國內(nèi)影院映前廣告媒體最強(qiáng)供應(yīng)商分眾晶視映前固定位序的全部資源。近日，更是再次突然“聯(lián)姻”《跨界歌王》，斥巨資1.5億元獲得《跨界歌王》的.冠名權(quán)，唱響天然護(hù)膚最強(qiáng)音，讓外界瞠目結(jié)舌。未來，韓后還將在由孫紅雷主演的大劇《好先生》、黃磊主演的《小別離》等多部現(xiàn)象級的影視熱劇中投放廣告，制造娛樂營銷事件，形成強(qiáng)大的推廣矩陣，實現(xiàn)地毯式的廣泛傳播。

一個季度，4個億豪砸《跨界歌王》和《中國好聲音》兩大現(xiàn)象級的綜藝節(jié)目，遠(yuǎn)超其他的競品甚至同行在娛樂營銷上的資金投入。在業(yè)內(nèi)人士看來，如此大手筆投入，使一向敢于創(chuàng)新的韓后再次為行業(yè)樹立營銷新榜樣，而不斷針對年輕目標(biāo)消費群開展精準(zhǔn)投放，也讓韓后品牌迸發(fā)出極大的市場活力。

隨著90后正逐步成為社會主力消費人群，未來化妝品品牌的成功與否很大程度上取決于年輕一代消費群的最終選擇。從目前韓后布局年輕市場的營銷舉措來看，年輕的韓后已搶先一步，以精準(zhǔn)營銷撬動未來發(fā)展。