現(xiàn)代快報(bào)訊（記者 季雨 文/攝）2022年以來(lái)，彩妝界迎來(lái)了一波大浪淘沙。露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、美寶蓮關(guān)閉國(guó)內(nèi)所有線下專柜……日前又傳來(lái)新消息，知名韓妝“伊蒂之屋”線上旗艦店宣布，下架所有產(chǎn)品并暫停運(yùn)營(yíng)。這引來(lái)不少網(wǎng)友關(guān)注，有網(wǎng)友感嘆，“難道伊蒂之屋也要成為青春的眼淚了？”

網(wǎng)上官方旗艦店已暫時(shí)關(guān)閉，僅可處理售后問(wèn)題

“伊蒂之屋”曾用名為“愛(ài)麗小屋”，是愛(ài)茉莉太平洋旗下的平價(jià)彩妝品牌。2013年，伊蒂之屋正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。早些年間，伴隨著韓劇的大火，在電視劇中出現(xiàn)的韓妝品牌，在中國(guó)也迅速出圈。韓國(guó)明星全智賢、樸信惠、鄭秀晶等都曾是伊蒂之屋的代言人。作為早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的韓妝品牌，伊蒂之屋憑借價(jià)格親民、品類豐富等優(yōu)勢(shì)，一度成為年輕女孩熱捧的化妝品品牌，巔峰時(shí)期曾在北京、上海、廣州等25個(gè)城市開(kāi)設(shè)80多家品牌直營(yíng)店。

近日，伊蒂之屋在其首頁(yè)發(fā)布公告稱，因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，伊蒂之屋旗艦店將暫停運(yùn)營(yíng)，下架店鋪內(nèi)的所有產(chǎn)品，恢復(fù)時(shí)間待定。在購(gòu)買產(chǎn)品后有任何問(wèn)題，可在11月30日前9:00-23:30聯(lián)系客服，會(huì)盡快處理。

11月29日，現(xiàn)代快報(bào)記者登錄伊蒂之屋電商平臺(tái)旗艦店，發(fā)現(xiàn)所有商品都已經(jīng)下架，消費(fèi)者僅可以對(duì)該店鋪網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的售后與客服進(jìn)行溝通。據(jù)旗艦店數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月，該店鋪共有368萬(wàn)粉絲。

其實(shí)，伊蒂之屋不僅暫時(shí)關(guān)閉了電商平臺(tái)旗艦店，早在2022年初，其官方微信小程序商城就已閉店。

伊蒂之屋南京已無(wú)品牌專柜，集合店內(nèi)仍可購(gòu)買

關(guān)閉伊蒂之屋電商平臺(tái)旗艦店的消息一出，立即引來(lái)了網(wǎng)友們的關(guān)注，不少網(wǎng)友隔空喊話，“怎么突然就關(guān)停了？它們家性價(jià)比可高了”“我人生的.支眉筆和眼線筆，都是它家的”。甚至有網(wǎng)友感嘆，“難道伊蒂之屋也要成為青春的眼淚了？”

對(duì)此，伊蒂之屋予以回應(yīng)。品牌方表示，伊蒂之屋天貓官方旗艦店鋪暫時(shí)停止運(yùn)營(yíng)屬于短期調(diào)整，是其品牌經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整計(jì)劃中的一部分。短期調(diào)整后，計(jì)劃將在明年.季度恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。而此次調(diào)整的目的，是為了持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，不斷完善品牌電商渠道矩陣，優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)和服務(wù)。品牌方還介紹，中國(guó)一直是其最重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)之一，未來(lái)仍將持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)。

△伊蒂之屋線下產(chǎn)品

據(jù)悉，2021年3月，伊蒂之屋就關(guān)閉了在中國(guó)市場(chǎng)的所有線下門店，線下僅保留在該集合美妝店內(nèi)的售賣渠道?，F(xiàn)代快報(bào)記者來(lái)到位于南京市秦淮區(qū)某綜合性商場(chǎng)內(nèi)的一家線下彩妝集合店，在這家店鋪內(nèi)找到了伊蒂之屋系列產(chǎn)品。在這里，伊蒂之屋有專門的品牌區(qū)域展示，眉筆、腮紅、眼影、眼線筆等各類產(chǎn)品于此集中售賣。店鋪工作人員表示，“這個(gè)牌子的口碑還是不錯(cuò)的，一般是入門級(jí)的化妝品牌，適合年輕的女孩子。以前賣得很不錯(cuò)，但現(xiàn)在銷量確實(shí)沒(méi)有之前好了?！?/p>

現(xiàn)代快報(bào)記者注意到，在美妝集合店內(nèi)，以伊蒂之屋為代表的韓妝僅占一小塊區(qū)域，店內(nèi)更多的柜臺(tái)，則被國(guó)貨美妝占領(lǐng)。所有商品都放置在統(tǒng)一設(shè)置的貨架上，伊蒂之屋的產(chǎn)品在其中并不是特別突出。

△伊蒂之屋線下產(chǎn)品

韓國(guó)美妝逐漸退潮，國(guó)貨美妝品牌迅速崛起

這樣的尷尬處境，同為愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍都經(jīng)歷過(guò)，前者因虧損收縮門店，后者也已陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)線下專柜和微信小程序。而另一韓國(guó)美妝品牌菲詩(shī)小鋪也撤出了中國(guó)市場(chǎng)。這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的萎縮，正是當(dāng)下韓國(guó)美妝退潮的縮影。年輕消費(fèi)者們的購(gòu)物心理一直在改變，近幾年國(guó)貨美妝品牌紛紛崛起，抓住了消費(fèi)者關(guān)注的目光。

2021《國(guó)貨美妝市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，國(guó)貨美妝品牌已占據(jù)了56%的市場(chǎng)份額。從過(guò)去的歐美、日韓占據(jù)鰲頭，到如今國(guó)貨美妝與它們平分秋色。美妝人群品牌關(guān)注度TOP10里面，國(guó)貨就有7個(gè)品牌，前三分別是完美日記、花西子、半畝花田。

報(bào)告顯示，國(guó)貨美妝品牌偏低的價(jià)格，降低了大眾的購(gòu)買門檻，更易于激發(fā)用戶的沖動(dòng)消費(fèi)，刺激了銷量。另外，近幾年國(guó)潮風(fēng)興起，國(guó)貨的包裝與設(shè)計(jì)也日益精進(jìn)。一些國(guó)貨品牌，不僅有顏值，印花也更加精致，質(zhì)感提升很多，成為刺激年輕人消費(fèi)的又一大因素。不僅如此，各大品牌還玩起了“聯(lián)名”，成為擊中年輕消費(fèi)者的一大利器。