“文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)”，文化是一個(gè)國(guó)家和民族的靈魂，博物館作為城市的文化地標(biāo)，匯集著城市甚至整個(gè)地域的文化特色。菜百股份（605599.SH）作為商務(wù)部.批命名的“中華老字號(hào)”企業(yè)，多年來(lái)致力于傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，結(jié)合自身主營(yíng)黃金珠寶的特點(diǎn)，將富有文化屬性的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)融入消費(fèi)升級(jí)中。特別是在2020年，菜百股份總店經(jīng)北京市文物局正式認(rèn)證為一家國(guó)有博物館——北京菜百黃金珠寶博物館，琳瑯滿(mǎn)目的礦物展品和黃金珠寶首飾相得益彰，以“館店結(jié)合”的經(jīng)營(yíng)理念，為消費(fèi)者提供“博物館式的鑒賞、專(zhuān)業(yè)知識(shí)的普及、體驗(yàn)式的購(gòu)物、個(gè)性化的定制”于一體的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

豐富館藏，打造專(zhuān)業(yè)文化氛圍

菜百博物館現(xiàn)展出珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲(chóng)珀展品近千件，涵蓋寶石學(xué)、古生物學(xué)、礦物學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。黃鉑金、k金貴金屬展區(qū)、珠寶玉石臻品展區(qū)，品類(lèi)齊全，展銷(xiāo)結(jié)合，琳瑯滿(mǎn)目；“晶”品薈萃智能展區(qū)、璀彩爍晶特色展區(qū)，珍稀礦物晶體展品盡收眼底；珍稀蟲(chóng)珀特色展區(qū)，包裹著螞蟻、蠟蟬、草蛉、甲蟲(chóng)等不同史前生物的珍稀蟲(chóng)珀展品一覽無(wú)余；熒光礦物專(zhuān)題展區(qū)，在長(zhǎng)、中、短波紫外熒光下感受天然礦物晶體的熒光之美。通過(guò)豐富的珍稀館藏、各具特色的精品展區(qū)，打造富有豐厚文化底蘊(yùn)的環(huán)境，讓顧客和觀眾在購(gòu)物的同時(shí)感受到濃濃的科普文化氣息，置身于博物館鑒賞的文化氛圍當(dāng)中。

北京菜百黃金珠寶博物館展品——天河石晶體

打卡互動(dòng)，打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)

北京菜百黃金珠寶博物館設(shè)有壽山石雕“滿(mǎn)漢全席”、珊瑚海洋世界等十余處主題時(shí)尚打卡點(diǎn)，將展銷(xiāo)、互動(dòng)巧妙結(jié)合，增加購(gòu)物過(guò)程中的樂(lè)趣與體驗(yàn)，如交互式翡翠沙盤(pán)，在互動(dòng)游戲、實(shí)景沙盤(pán)、文化影片中感受“玉石之王”翡翠的前世今生；“天使之翼”紫晶礦物標(biāo)本網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，在游覽與互動(dòng)間領(lǐng)略大自然的鬼斧神工。在消費(fèi)場(chǎng)所融入打卡點(diǎn)的概念，并利用沉浸式互動(dòng)的方式緊抓消費(fèi)者感官體驗(yàn)，無(wú)疑增強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)性，讓菜百博物館的文化內(nèi)涵更加深入人心。

北京菜百黃金珠寶博物館壽山石雕“滿(mǎn)漢全席”展區(qū)

寓學(xué)于樂(lè)，打造專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普格局

近年來(lái)，菜百股份始終致力于深耕文化創(chuàng)新，將博物館與購(gòu)物場(chǎng)景相融合，充分利用平臺(tái)觸角，開(kāi)設(shè)“珠寶小能手”、“地球科學(xué)體驗(yàn)官”、“菜百博物館暑期訓(xùn)練營(yíng)”等豐富多彩的文化教育活動(dòng)，廣鋪科普布局。作為黃金珠寶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，菜百股份充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合高校、國(guó)檢集團(tuán)、中科院、教育領(lǐng)域志愿組織等，匯集權(quán)威師資團(tuán)隊(duì)，為科普教育活動(dòng)提供有力科學(xué)保障。此外，菜百股份積極推進(jìn)博物館間合作，實(shí)現(xiàn)文化融合跨界，與故宮、首都博物館、頤和園、天壇合作推出IP文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)多元、創(chuàng)新的形式，推動(dòng)文化傳承，讓“文化”活起來(lái)，令“價(jià)值”留下來(lái)。

菜百首飾文創(chuàng)IP系列產(chǎn)品

未來(lái)，菜百股份將（605599.SH）繼續(xù)以“做每個(gè)人的黃金珠寶顧問(wèn)”為使命，以文化傳承為引領(lǐng)，跨界創(chuàng)新融合，實(shí)現(xiàn)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)與博物館參觀體驗(yàn)雙提升，為科普寶石礦晶特色，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的影響力，不斷做出貢獻(xiàn)。

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