“男士一生僅能定制一枚”的DR鉆戒又被罵上熱搜！

DR又翻車了

據(jù)媒體.報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鉆戒要比競品售價高出數(shù)千元。#DR鉆戒成本4000賣1.5萬#的話題成為熱搜，各種“割韭菜”營銷的質(zhì)疑層出不窮。

與其說DR鉆戒是一家珠寶公司，不如說是一家營銷公司。

公司從一開始營銷的就不是它的材料或者成本，而是它的寓意。一個成功的營銷成功在于明知道它本身的價值不值然而依然心甘情愿為它買單。

DR公司開創(chuàng)了“男士一生僅能定制一枚”的營銷策略。官方表示，DR求婚鉆戒一生僅能定制一枚，男士決定綁定身份信息時，就認(rèn)定了女士是今生的一生.真愛，一輩子不能修改與刪除。此外，DR公司還發(fā)明出了《真愛協(xié)議》、《吵架協(xié)議》、《金婚承諾書》等營銷玩法。

DR口碑的逐漸狼藉，更多并不是因為產(chǎn)品的高溢價，而是連年曝出的各種“虛假宣傳”消息。

不僅被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，還陷入了多位流量藝人被冒用身份信息購買戒指的丑聞。

只能定制一枚的營銷套路不斷“翻車”。電商平臺上的一家店鋪聲稱800元就可以消除DR訂單和購買記錄，如果加急的話需要1600元。

還有用戶因為無法修改與前女友的身份綁定而倍受困擾。越發(fā)理智的年輕人也不愿再被鉆石收割，為概念買單。

不僅如此，DR公司還有新的被執(zhí)行消息被曝出。據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息，近日，DR鉆戒關(guān)聯(lián)公司迪阿股份有限公司（簡稱“迪阿股份”證券代碼：301177）新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的約為48.36萬元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。案號為(2022)豫0105執(zhí)16375號。

營收利潤雙雙下降

與口碑下滑的還有業(yè)績。

據(jù)迪阿股份2022年半年報，今年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.85億元，同比下滑10.13%；實現(xiàn)凈利潤5.78億元，同比下滑20.62%，營收凈利雙降。

而這些數(shù)據(jù)背后，有部分觀點將原因歸結(jié)為研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)稀少，導(dǎo)致設(shè)計能力薄弱后續(xù)發(fā)展乏力。2021年上半年，公司34個新增款式中，內(nèi)部設(shè)計師設(shè)計的數(shù)量僅為2款，其余皆為合作廠商設(shè)計。

DR不僅僅設(shè)計能力薄弱，還采取代工生產(chǎn)模式，以及定制銷售模式。

顧客在購買DR時需要先選擇款式和具體參數(shù)，DR再進(jìn)行委外加工生產(chǎn)，等待一定日期后才向顧客交貨。這樣就把風(fēng)險都轉(zhuǎn)嫁給了消費者，在毛利率上也是居高不下。

數(shù)據(jù)顯示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，遠(yuǎn)高于同行業(yè)公司水平。

DR毛利率吊打一眾珠寶大牌背后，是高昂的產(chǎn)品售價在支撐。

從具體產(chǎn)品的毛利率來看，2021年上半年，其銷售收入排名.的產(chǎn)品為FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達(dá)1.5萬元，毛利率超過72%。

2021年12月15日，DR母公司迪阿股份在創(chuàng)業(yè)板上市，發(fā)行價116.88元。上市首日，DR以162元開盤，盤中最高180元，最終收盤165.01元，漲幅41.18%，市值超過600億元。

但此后，DR股價便一路下跌，市值不足200億元。不少在高位買了DR的股民感慨：沒有最低，只有更低。

來源：綜合北京商報（記者 馬換換）、界面新聞、新浪財經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等