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不知不覺，大人過兒童節(jié)成為了潮流。

一到兒童節(jié)，你那個(gè)已經(jīng)20+30+乃至40+50+的朋友公然在圈里要禮物，要玩具。

為什么一個(gè)大朋友還需要“兒童玩具”？

今年的兒童節(jié)，我們跟幾個(gè)大人聊了聊兒童節(jié)。更準(zhǔn)確地說，聊一下玩具。

據(jù)說，玩具是成年人對(duì)抗無趣世界的解藥，與玩具交流的時(shí)光像是將成年人帶回了童年，不少人在有經(jīng)濟(jì)能力以后，會(huì)購(gòu)回小時(shí)候喜歡的玩具作為補(bǔ)償。

如果你也愛玩具，告訴我，你的理由是什么？

潮流玩具設(shè)計(jì)師X2R徐仲榮。

設(shè)計(jì)師X2R本名徐仲榮，做玩具設(shè)計(jì)8年，目前是52TOYS玩具設(shè)計(jì)總監(jiān)，設(shè)計(jì)了公司主打產(chǎn)品BOX機(jī)械玩具系列。廣美畢業(yè)，工業(yè)設(shè)計(jì)出身的徐仲榮曾做過動(dòng)漫、游戲，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回到了自己最擅長(zhǎng)的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)。作為設(shè)計(jì)師，每天被玩具包圍，他還保持著童年的感覺。

買玩具看產(chǎn)品的“誠(chéng)意”

和很多小男孩一樣，徐仲榮小時(shí)候也對(duì)高達(dá)、變形金剛等機(jī)器人動(dòng)畫片著迷，長(zhǎng)大后他如愿成為一名玩具設(shè)計(jì)師，整日與玩具打交道，他的辦公桌上擺滿了大大小小、五花八門的玩具。

買玩具聽起來是小孩子做的事情，而現(xiàn)在大人們的玩具更多的是潮流玩具，潮流玩具又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，將藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫等多元素融進(jìn)玩具的載體，有可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠(Sofubi)、樹脂玩具、平臺(tái)玩具、盲盒公仔等等。

徐仲榮也“入坑”買玩具，但比較理性，在買玩具上有自己的想法?！巴婢叩臋C(jī)械結(jié)構(gòu)比較巧妙，設(shè)計(jì)用心，外觀好看，值得學(xué)習(xí)，我才會(huì)買”，他會(huì)花很多時(shí)間在研究機(jī)械原理、玩具結(jié)構(gòu)上，對(duì)于收藏的要求就是“要感動(dòng)到我的，有誠(chéng)意的產(chǎn)品?！?/p>

說起日本比較火的扭蛋，徐仲榮現(xiàn)場(chǎng)給記者展示了一款他覺得比較有誠(chéng)意的產(chǎn)品，是一個(gè)揭示“扭蛋玩具是如何制作出來”的扭蛋玩具，其內(nèi)是為玩具注塑、上色等微型的制作設(shè)備，質(zhì)感非常不錯(cuò)。不管是小眾還是低幼玩具，只要是有研究的價(jià)值，徐仲榮都很有興趣。出于設(shè)計(jì)師的習(xí)慣，在看到玩具時(shí)，他總是會(huì)琢磨它的工藝和設(shè)計(jì)，看到兒童玩具時(shí)，他會(huì)研究某個(gè)玩具棱角是否需要磨平，讓小朋友玩起來更安全。

而現(xiàn)在，在玩具的圈子里不分年齡，有些30、40歲的大人還喜歡收藏蒙面超人的腰帶，“其實(shí)就是圓他小時(shí)候的夢(mèng)或者是得不到的快樂，長(zhǎng)大有能力買了，就幫自己實(shí)現(xiàn)一個(gè)小小的愿望?！毙熘贅s說。

對(duì)于花費(fèi)上萬去收集潮流玩具，徐仲榮覺得這和買車、買房、買包包實(shí)質(zhì)是一樣的，是一個(gè)人價(jià)值觀的體現(xiàn)，“只要是真心喜歡，那對(duì)個(gè)人來說就是值得的”。

設(shè)計(jì)要切合受眾的心思

徐仲榮設(shè)計(jì)了52TOYS的吉祥物——機(jī)械恐龍DIO。他擅長(zhǎng)的是機(jī)械設(shè)計(jì)，公司的主打產(chǎn)品BOX系列，如霸王龍、大金剛、猛犸象等比較有代表性玩具，都會(huì)有一個(gè)變形成小方塊的設(shè)計(jì)，方便收納。當(dāng)玩具不玩了，可以變成小方塊，放入收納盒中。

“有一個(gè)收藏點(diǎn)是，這些玩具最后都會(huì)變形成5立方厘米的方盒，便于排列和展示，收藏起來組成一面墻也非常有意思?！毙熘贅s說。面對(duì)市場(chǎng)銷售的玩具自然要考慮用戶需求，如公司的吉祥物在設(shè)計(jì)之初就有萌系、硬核、現(xiàn)實(shí)等超過6款風(fēng)格，最終才決定使用現(xiàn)在偏中立的風(fēng)格，讓大人小孩都能玩。

玩具設(shè)計(jì)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，首先要做市場(chǎng)調(diào)研，研究銷售數(shù)據(jù)。設(shè)計(jì)9-10款玩具需要2個(gè)月左右，做3D模型需要大約1個(gè)月，與工廠磨合也需要2個(gè)月的時(shí)間，大概半年才能出一款新產(chǎn)品。

然而并不是所有的設(shè)計(jì)都能通過內(nèi)部篩選，同樣，并不是所有的產(chǎn)品都能通過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，尤其是時(shí)下最火的盲盒，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈?！斑@個(gè)市場(chǎng)也挺殘酷的，賣不出去的最后就處理掉了，公司規(guī)模大的話，就要賣很多產(chǎn)品才行?！?/p>

扭蛋、盲盒這種全收藏的玩具，怎么才能讓大家不停地買？徐仲榮認(rèn)為“設(shè)計(jì)要切合受眾的心思”。最近他設(shè)計(jì)的一款“唐代仕女做瑜伽”的盲盒將推出新的系列，展示古代人的現(xiàn)代生活，仕女們胖胖的體態(tài)做著瑜伽，看著十分有趣。

當(dāng)然，不用考慮受眾，設(shè)計(jì)師們就有了一展身手的空間。潮流玩具中有偏藝術(shù)收藏的品類，更多地傳達(dá)了設(shè)計(jì)師的理念。徐仲榮就設(shè)計(jì)了一個(gè)人造人22系列的sofubi玩具，藍(lán)白色的人偶一半是裸露的肌肉，一半是經(jīng)絡(luò)銅人，風(fēng)格偏小眾，帶有強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格。

天天跟玩具打交道，是什么樣的感覺？徐仲榮說，一是樂在其中，二是變成職業(yè)病了，很多時(shí)候一拿起玩具，就開始研究它的設(shè)計(jì)、制作和成本?！翱偟膩碚f，每天對(duì)著玩具，還是保持著童年的感覺，反正小孩子也沒有這么多玩具，對(duì)吧？！”

玩具是成年人對(duì)抗無趣世界的解藥，與玩具交流的時(shí)光像是將成年人帶回了童年，不少人在有經(jīng)濟(jì)能力以后，會(huì)購(gòu)回小時(shí)候喜歡的玩具作為補(bǔ)償。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，在日本，大人玩的玩具占據(jù)了65%以上的玩具市場(chǎng)份額。去年以來，盲盒的火爆打開了大人玩玩具的新世界，玩具可愛的外形、收藏全系列的滿足感讓不少原本非愛好者都“入坑”了。

廣東省動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫模型委員會(huì)主任李國(guó)慶。

盲盒滿足“爽”的心理

在六一前夕，泡泡瑪特天環(huán)店來了Labubu的新盲盒，27歲的盲盒愛好者流年在上新當(dāng)天就來到這里“搖”盲盒，他看中了向日葵款的Labubu。

流年對(duì)記者說，一年前，他路過泡泡瑪特時(shí)偶然開啟了自己的盲盒之旅，至今已經(jīng)收集了幾百個(gè)盲盒，主要收藏Labubu、DIMOO、Molly等系列。盲盒一箱12個(gè)，如果大部分他都喜歡，會(huì)整箱買，也稱“端箱”，如果只喜歡其中的三分之一，他則會(huì)去抽熱門款。

根據(jù)去年天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》，手辦、潮鞋、電競(jìng)成為95后最燒錢的前三名，近20萬消費(fèi)者一年花2萬集盲盒，購(gòu)買力最強(qiáng)消費(fèi)者一年買盲盒耗資百萬元。

乘著這股東風(fēng)，國(guó)內(nèi)的盲盒品牌也多了起來，泡泡瑪特、52Toys、19八3，tokidoki等等，泡泡瑪特目前是國(guó)內(nèi)盲盒龍頭，在全國(guó)有超過140家直營(yíng)店，近幾年已經(jīng)從賣文具用品和玩具等轉(zhuǎn)型為盲盒售賣。記者走訪了CBD區(qū)域內(nèi)多家文創(chuàng)用品店，比如九木雜物社都將盲盒放在商店的C位，九木雜物社的店員表示，店里賣得最多的就是盲盒，熟客常來光顧“搖”盲盒。

盲盒玩的是什么？就是“盲”，帶有博彩的刺激感，讓大部分愛好者迷上了抽盲盒帶來短暫的快感。社交網(wǎng)站上常有博主分享拆箱視頻，比如在小紅書上，博主可愛的小蛋彤一口氣拆了來自52Toys的Kimmy & Miki系列的50個(gè)盲盒，拆箱的快感躍然屏幕上。還有玩家從重量、體積、特征、頂盒、聲音等總結(jié)了如何辨別盲盒玩具。

36氪一篇報(bào)道揭示了三大盲盒營(yíng)銷法則：不斷推出新系列款、設(shè)置專用“隱藏款”、設(shè)置高價(jià)“限量款”。抽中的幾率僅為1/144的隱藏款更激起了玩家的好奇心和收藏的欲望。

作為男生，流年表示他更好奇盲盒里面是什么，喜歡抽中的感覺，他覺得女生不僅享受這種感覺，也在意玩具是不是真的好看。他說，“最主要是有交流，來（門店）的次數(shù)多了就會(huì)認(rèn)識(shí)其他愛好者，進(jìn)入愛好者的社群，可以一起討論?！?/p>

“拆之前會(huì)懷揣期待，拆之后會(huì)收獲驚喜，比較簡(jiǎn)單的快樂?！逼胀ㄍ婕覘盍壳坝?只Molly，她更喜歡當(dāng)場(chǎng)拿到并拆盒的驚喜感，經(jīng)濟(jì)能力允許的話，她覺得買很多一起拆就是一個(gè)“（時(shí)間）長(zhǎng)一點(diǎn)”的快樂，“很多人都會(huì)享受這種收集的快樂，想想整整齊齊陳列了一大堆感覺挺爽的！”

盲盒推動(dòng)了大眾對(duì)潮玩的認(rèn)識(shí)

“美國(guó)、日本早就有這種‘盲盒’概念了，比如日本非?；鸬呐さ?，我們改裝了一下，”廣東省動(dòng)漫藝術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫模型委員會(huì)主任李國(guó)慶表示，在中國(guó)，泡泡瑪特的確是把這個(gè)概念玩得最好的。

潮玩在國(guó)外流行了10-20年，但在國(guó)內(nèi)一直處于不溫不火的狀態(tài)，甚至在金融危機(jī)期間，全世界的市場(chǎng)都處于低迷狀態(tài)，很多品牌倒閉或者做授權(quán)?！敖?jīng)過考驗(yàn)，十幾年沉淀下來的現(xiàn)在都火了，其中就有Molly，也是當(dāng)年在微博人氣最好的。”李國(guó)慶說。

去年很多商家入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，盲盒玩具能火多久？李國(guó)慶說，現(xiàn)在的潮玩IP不像傳統(tǒng)的IP（如迪士尼、丁丁歷險(xiǎn)記等）有故事和人設(shè)等，能堅(jiān)持多久要看作品和市場(chǎng)；盲盒的熱銷可能再火幾年，但作為娛樂模式將長(zhǎng)期存在下去。

隨著盲盒的興起，潮玩已經(jīng)被越來越多的人知道，李國(guó)慶是其中的“高階玩家”。在他的店里，就有流行盲盒的收藏款，比如仿木雕塑的Molly，現(xiàn)價(jià)需1萬左右，還有半人多高的Labubu。

作為潮玩玩家和收藏家，李國(guó)慶從2002年開始收藏潮流玩具，被外界稱為“國(guó)內(nèi)潮流玩具的教父”，還出了幾本潮玩指南。他會(huì)在國(guó)外的網(wǎng)站搜尋喜歡的藝術(shù)家作品，在過去，支付和物流不如今天便捷，有時(shí)要等半年貨才送到。他的店里從上到下擺滿了潮玩藝術(shù)品，這么多年砸進(jìn)去了幾百萬元。

潮玩和藝術(shù)品既有相互融合的部分，也有相互獨(dú)立的部分，“看潮玩是不是藝術(shù)品，要看設(shè)計(jì)理念和價(jià)格，以及設(shè)計(jì)人本身是不是藝術(shù)家，他們的作品一般都會(huì)進(jìn)入拍賣行”，李國(guó)慶表示，數(shù)量也是另外一個(gè)指標(biāo)，每個(gè)藝術(shù)家都有自己的粉絲群，藝術(shù)品少于需求的時(shí)候，就有很大的溢價(jià)空間。

不管是花上千元購(gòu)入盲盒，還是購(gòu)買價(jià)值上萬的單個(gè)潮玩，價(jià)格決定了這些都是大人的玩具。李國(guó)慶認(rèn)為潮流玩具就是潮流的一個(gè)分支，和帽子、滑板等等都是一樣的，當(dāng)人們了解潮玩，接受潮玩以后，就不覺得它是玩具了，“收藏潮玩就是一類興趣和愛好，也更健康，通過玩具建立起來的社群互動(dòng)也正在成為新的社交方式?！?/p>

采寫：南都記者 張伊欣

攝影：南都記者 馬強(qiáng) 陳輝