在網(wǎng)上賣鉆石，也是靠譜的

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現(xiàn)在若想買鉆戒，商場(chǎng)已經(jīng)不再是.可信的選擇，很大一部人會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)買，同樣的品牌，同樣的質(zhì)量，網(wǎng)上的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)性價(jià)比更高，而且也更加的方便。

但若在15年前，想單靠精修的幾張圖，網(wǎng)上買鉆簡(jiǎn)直就是天方夜譚。然而就在15年前，有個(gè)叫徐瀟的姑娘已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)上賣鉆石，而且還賣得風(fēng)生水起的：

在上海、北京、杭州、廣州等一線城市開(kāi)設(shè)了自己的用戶體驗(yàn)中心，采用“鼠標(biāo)+水泥”的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，不斷地刷新數(shù)億元的年銷售額……

而這一切正是15年前徐瀟和她哥哥一起創(chuàng)辦的鉆石小鳥(niǎo)，如今已經(jīng)成為家喻戶曉的鉆石品牌，深受年輕人的喜愛(ài)。15年，徐瀟譜寫(xiě)了一個(gè)天方夜譚的故事，而且還寫(xiě)得越來(lái)越有深度和味道。

△ 鉆石小鳥(niǎo)創(chuàng)始人及總裁：徐瀟

01

15年前網(wǎng)上賣出的那顆3000元的鉆石

時(shí)間是個(gè)好東西，很多事情只有通過(guò)時(shí)間才能證明，而身為鉆石小鳥(niǎo)創(chuàng)始人之一的徐瀟，則用時(shí)間證明了自己的先見(jiàn)之明。15年前，ebay才剛進(jìn)入中國(guó)，那時(shí)徐瀟還是一家軟件公司的員工，憑借敏銳的商業(yè)觸覺(jué)還有女生愛(ài)打扮的天性，她開(kāi)始在網(wǎng)上售賣銀飾品。而且還取得了很不錯(cuò)的銷售成績(jī)，驚訝之余，也讓徐瀟的思路更加開(kāi)闊，開(kāi)始把目光鎖定在哥哥所從事的鉆石行業(yè)。

△ 徐磊&徐瀟兄妹

徐瀟的哥哥從事的是鉆石上游采購(gòu)的工作，還是GIA&FGA的雙料鑒定師，可謂鉆石行業(yè)的專家。而徐瀟又精通網(wǎng)絡(luò)，于是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，兩人開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)賣鉆石。

在那個(gè)一手交錢一手交貨的年代，連類似支付寶這樣的第三方擔(dān)保平臺(tái)都沒(méi)有，要想把價(jià)值幾千甚至上萬(wàn)的鉆石通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣給別人，如何取得客戶的信任就成為了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。

“十多年里，我在網(wǎng)上賣了很多很多的鉆石，但記得最深的還是.顆，當(dāng)時(shí)特別地激動(dòng)?！毙鞛t的.個(gè)客戶是位哈爾濱的電臺(tái)主持人，喜歡嘗試新的事物，.次在網(wǎng)上看到鉆石小鳥(niǎo)的鉆石就有入手的沖動(dòng)，但兩個(gè)人都不能見(jiàn)面交易，只能對(duì)方先把錢打過(guò)來(lái)，徐瀟再把鉆石寄發(fā)出去。

可是，十多年前3000元并不是一筆小數(shù)目。為了這筆買賣，徐瀟和買家整整溝通了一個(gè)月，最后還是如愿成交了。

如今那位電臺(tái)主持人早已成了鉆石小鳥(niǎo)的忠實(shí)粉絲，而她對(duì)于徐瀟來(lái)說(shuō)，這份信任無(wú)與倫比，讓徐瀟堅(jiān)信：在網(wǎng)上賣鉆石，也是靠譜的。

網(wǎng)上銷售，省略了中間的渠道環(huán)節(jié)和賣場(chǎng)成本，這也讓鉆石小鳥(niǎo)得以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著更高的性價(jià)比，而且靠著之前積累的好口碑，徐瀟帶領(lǐng)著她的鉆石小鳥(niǎo)正式起飛。

02

獨(dú)創(chuàng)“鼠標(biāo)+水泥”的運(yùn)營(yíng)模式

有了.單網(wǎng)絡(luò)銷售的破冰后，徐瀟之后在網(wǎng)上賣鉆石也變得更加順風(fēng)順?biāo)?。但在那個(gè)講究眼見(jiàn)為實(shí)的年代，就算線上的產(chǎn)品非常誘人，大部分人還是愿意先看貨后買單。在線上線下發(fā)展的過(guò)程中，徐瀟發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)單地依托網(wǎng)店的銷售模式，肯定會(huì)遇到發(fā)展的瓶頸，“脫離易趣，建立鉆石小鳥(niǎo)官網(wǎng)”的想法也就應(yīng)運(yùn)而生，但也正是這一轉(zhuǎn)變讓鉆石小鳥(niǎo)開(kāi)創(chuàng)了自己的商業(yè)化模式。

為了順應(yīng)這個(gè)需求，徐瀟正式在上海城隍廟旁的寫(xiě)字樓里開(kāi)起鉆石小鳥(niǎo)的鉆石體驗(yàn)店，面積只有100平方米。與其說(shuō)是體驗(yàn)店，不如說(shuō)就是方便附近的買家可以來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看看鉆石的場(chǎng)地，這種從線上到線下的一個(gè)小轉(zhuǎn)變，讓鉆石小鳥(niǎo)當(dāng)月的銷售額翻了五番，徐瀟大吃一驚。

這也成為了日后鉆石小鳥(niǎo)的發(fā)展模式，顧客在網(wǎng)上被吸引過(guò)來(lái)，到所在城市的體驗(yàn)店參觀挑選。為了更好地讓利于消費(fèi)者，綜合考慮成本因素后，鉆石小鳥(niǎo)的體驗(yàn)店都設(shè)在租金要比商鋪便宜很多的寫(xiě)字樓里，而這個(gè)被業(yè)界稱為“鼠標(biāo)+水泥”的創(chuàng)新模式，一直被鉆石小鳥(niǎo)沿用下來(lái)。

也正因?yàn)檫@一改變，鉆石小鳥(niǎo)很快成了珠寶行業(yè)里家喻戶曉的品牌，而買家與鉆石小鳥(niǎo)之間的關(guān)系也越來(lái)越親密。

“曾經(jīng)有兩位買克拉鉆的顧客讓我記憶猶新，一位人在廣州，我們沒(méi)有見(jiàn)面甚至沒(méi)有看鉆石就將幾萬(wàn)元的全款打過(guò)來(lái)；另外一位更是直接，在他的寶馬車?yán)锞鸵皇纸诲X，一手交‘貨’，幾年后講起這個(gè)故事，連他自己都覺(jué)得不可思議，這就是信任吧?！痹谛鞛t看來(lái)這種感覺(jué)比賺多少錢重要，因?yàn)殂@石小鳥(niǎo)得到了別人的信任。后來(lái)凡是重要的紀(jì)念日，這位客戶都會(huì)來(lái)鉆石小鳥(niǎo)選購(gòu)鉆飾。

△ 上海宏伊廣場(chǎng) 鉆石小鳥(niǎo)旗艦體驗(yàn)中心

信任與被信任，對(duì)于鉆石小鳥(niǎo)而言，尤為重要。但在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛效仿這一線下經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，鉆石小鳥(niǎo)又迎來(lái)一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身——開(kāi)設(shè)“4C”概念的旗艦店。而鉆石小鳥(niǎo)體驗(yàn)中心的4C和鉆石的評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)又有所不同，分別是：Culture of Diamond、Concept of new model、Create your own ring、Care for love。

2015年，隨著其上海旗艦體驗(yàn)中心的升級(jí)，鉆石小鳥(niǎo)在4C概念的基礎(chǔ)上推出了環(huán)境、服務(wù)和產(chǎn)品三方面升級(jí)的3EX的線下體驗(yàn)概念。

到目前為止，鉆石小鳥(niǎo)已經(jīng)在上海、北京、杭州、廣州等多個(gè)一線城市擁有體驗(yàn)中心，無(wú)一例外地都是開(kāi)設(shè)在最繁華的商業(yè)區(qū)，比如上海南京路步行街、杭州大廈、北京的CBD等等。為了讓鉆石小鳥(niǎo)能夠走進(jìn)千家萬(wàn)戶，今年開(kāi)始，鉆石小鳥(niǎo)針對(duì)二三線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市又推出了加盟的政策。

在多年的發(fā)展過(guò)程中，鉆石小鳥(niǎo)做了很多改變，但.不變的是對(duì)品質(zhì)的苛求。15年來(lái)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的苛求和嚴(yán)謹(jǐn)從未懈怠過(guò)，每一顆裸鉆上柜銷售前，都要經(jīng)過(guò)三個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)。而在網(wǎng)絡(luò)上售賣帶有GIA證書(shū)的裸鉆時(shí)，鉆石小鳥(niǎo)又率先加了一道“一鉆雙證”（GIA證書(shū)和國(guó)檢證書(shū)）的品質(zhì)屏障，嚴(yán)格保障鉆石的品質(zhì)。

而圍繞裸鉆提供的DIY定制服務(wù)，鉆石小鳥(niǎo)更是邀請(qǐng)到海內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師一起，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了個(gè)性化的款式，供顧客挑選，顧客可以根據(jù)自己喜歡的款式定制只屬于自己的婚戒與首飾。

03

是好老板，也是位好母親

從幾個(gè)員工發(fā)展到現(xiàn)在的近千人，從幾十萬(wàn)的年銷售額到后來(lái)不斷刷新數(shù)億元，從一家非常小的公司壯大為一個(gè)企業(yè)，在如此短的時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了這樣大的變革，對(duì)徐瀟而言并不輕松：變革和陣痛總是如影隨形。

采訪時(shí)，回憶起過(guò)去的種種，徐瀟由衷感慨：“一個(gè)公司一年時(shí)間從十幾個(gè)人成長(zhǎng)到100多人，組織裂變的整個(gè)過(guò)程都是非常痛苦的。需要適應(yīng)挑戰(zhàn)的不是一個(gè)人，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)。身為創(chuàng)業(yè)者苦點(diǎn)兒累點(diǎn)兒，也不覺(jué)得有什么，但看到團(tuán)隊(duì)的迷茫和痛苦，那種感覺(jué)才是最難受的。不過(guò)所幸大家都堅(jiān)持下來(lái)了，元老團(tuán)隊(duì)大都還在，在公司也扮演著重要角色，這點(diǎn)讓我很欣慰。”

事業(yè)家庭都要兼顧，往往會(huì)讓徐瀟覺(jué)得精力不夠用。

前不久頸椎病復(fù)發(fā)，這才讓一心拼命忙事業(yè)的徐瀟意識(shí)到了自己的問(wèn)題，當(dāng)初一再被推遲的旅行終于得以重新提上日程。在陽(yáng)光和海灘上，徐瀟放下了工作和壓力，還在一周內(nèi)考出了潛水證。

身心放松后，一直頑固跟隨自己的頸椎病竟然神奇地不治而愈。

旅行回來(lái)后，徐瀟忽然就想通了很多事情。以前每天凌晨?jī)扇c(diǎn)才睡的她，開(kāi)始盡量要求自己在零點(diǎn)前睡覺(jué)，空閑的時(shí)候再帶自己的孩子出去玩，拍上幾張成長(zhǎng)的照片，或者在草坪放一曲自己愛(ài)聽(tīng)的音樂(lè)，閉目養(yǎng)養(yǎng)神。

生活忽然變得很安靜，而工作也隨之變得更加有條理了?！拔沂抢习澹彩且粋€(gè)很普通的女性，我追求基業(yè)長(zhǎng)青，也追求家庭的事業(yè)平衡?！?/p>

鉆石從原石到綻放光華，需要經(jīng)歷如切如磋的打磨、拋光，才能展現(xiàn)每個(gè)刻面的美好。

在實(shí)現(xiàn)自我的路上，徐瀟將事業(yè)、生活、家庭的進(jìn)程不斷調(diào)整、錘煉，渴望成為面面玲瓏的鉆石女人。

鉆石小鳥(niǎo)在成長(zhǎng)，而徐瀟也從未放棄過(guò)成長(zhǎng)。

文 | 胡建國(guó)&Yolanda

圖 | 鉆石小鳥(niǎo)&新零售100人

視頻 | 新零售密碼

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