功效護(hù)膚已成為美妝消費(fèi)新趨勢。區(qū)別于一般化妝品以日常維養(yǎng)為主，功效性護(hù)膚品精準(zhǔn)定位皮膚敏感、術(shù)后護(hù)理等訴求，具備高研發(fā)門檻和強(qiáng)復(fù)購屬性，成為繼美妝、醫(yī)美之后的新一代顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域主流。伴隨消費(fèi)者護(hù)膚理念升級和國貨產(chǎn)品實力進(jìn)階，我國功效性護(hù)膚品發(fā)展前景向好，尤其是國貨品牌成長機(jī)遇攀升。

1、護(hù)膚品的分類

護(hù)膚品按照受用群體將護(hù)膚品分為普通護(hù)膚、功能性護(hù)膚、醫(yī)療護(hù)膚三個類別，其中功能性護(hù)膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護(hù)膚品，其中含有藥物成分。

按受用群體將護(hù)膚品分級別劃分

護(hù)膚級別

產(chǎn)品

類型

批準(zhǔn)字號

宣傳

特征

作用

使用性質(zhì)

普通護(hù)膚

大眾護(hù)膚品

妝字號

禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝

基礎(chǔ)清潔、保濕、防曬

日常保養(yǎng)

高端護(hù)膚品

妝字號

禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝

抗衰、緊致、美白等

日常保養(yǎng)

功能性護(hù)膚

強(qiáng)功效性護(hù)膚品

妝字號

禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝，宣傳時通常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品成分和功效

美白、抗氧、抗糖等

針對性保養(yǎng)

皮膚學(xué)級護(hù)膚品

妝字號

禁止宣傳醫(yī)療作用、禁稱藥妝，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品通常用皮膚科醫(yī)生推薦等作為宣傳背書

舒敏、祛痘、祛斑等

針對性保養(yǎng)

醫(yī)美級護(hù)膚品

械字號

禁含“美容、保健”宣傳字樣，常用于醫(yī)美項目術(shù)后修復(fù)

修護(hù)等

治療/保養(yǎng)

醫(yī)療護(hù)膚

皮膚用藥

藥字號

禁含“美容、保健”宣傳字樣

治療皮膚病

治療

2、功效護(hù)膚市場的發(fā)展?fàn)顩r

“問題肌膚”人群擴(kuò)大，敏感肌成為護(hù)膚市場熱點(diǎn)。隨著城市工作生活節(jié)奏加快，熬夜、飲食不規(guī)律、過度使用美妝產(chǎn)品、環(huán)境問題等使得年輕人更早開始面對皮膚健康問題；敏感肌發(fā)生率逐漸提高，根據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》，敏感性皮膚在世界各國均有較高的發(fā)生率，我國女性約為36.1%。越來越多的消費(fèi)者更加關(guān)注對當(dāng)下敏感肌問題和皮膚風(fēng)險的解決。從小紅書中搜索“修復(fù)”“敏感肌”等關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)在各類護(hù)膚主流需求中排名突出，高于美白、控油、抗衰、抗皺等，其關(guān)注度較過去顯著提升，由此帶動修復(fù)類功效性護(hù)膚品需求爆發(fā)，安全性、專業(yè)性、針對性突出的產(chǎn)品愈受青睞。

美妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于年輕化，精細(xì)化護(hù)膚興起，消費(fèi)者對功效成分的需求不斷提高。據(jù)了解，近年來30歲以下美妝消費(fèi)者占比持續(xù)提升，90后、95后成為市場消費(fèi)主體，他們重視個性化需求，認(rèn)為選對成分能讓護(hù)膚效果事半功倍，懂得根據(jù)自身情況進(jìn)行差異化選擇。年輕的90后、95后作為成分黨的主流人群，已經(jīng)成為當(dāng)下我國化妝品核心增長來源，對行業(yè)帶來越來越大的影響，對近幾年挖掘成熟的成分黨品牌、催生更多強(qiáng)調(diào)成分的新銳品牌具有很大的促進(jìn)作用。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模為332億元，占整體護(hù)膚品市場13.6%，預(yù)計到2024年中國功效性護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)1010億元，占整體護(hù)膚品市場22.9%，屆時，皮膚學(xué)級、強(qiáng)功效性護(hù)膚品占比將超75%，并貢獻(xiàn)主要增量,“敏感肌+成分黨”助力功效護(hù)膚市場蓬勃發(fā)展。

3、我國功能性護(hù)膚品行業(yè)相關(guān)政策

《化妝品監(jiān)督管理條例》第二十二條規(guī)定，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)；化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者產(chǎn)品功效評價資料的摘要，接受社會監(jiān)督。

《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品分類規(guī)則及分類目錄》對化妝品功效宣稱及評價作出進(jìn)一步規(guī)范和指導(dǎo)。化妝品監(jiān)管政策趨嚴(yán)，國家對功效性護(hù)膚產(chǎn)品的監(jiān)管力度也在逐漸加大。

政策

名稱

頒布

日期

頒布

主體

主要內(nèi)容

《化妝品注冊備案管理辦法》

2021-01

國家市場監(jiān)督管理總局

對化妝品新原料、注冊備案管理、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等各方面作出明確要求和界定。國家對特殊化妝品和風(fēng)險程度較高的化妝品新原料，實行注冊管理。對普通化妝品和其他化妝品新原料實行備案管理

《化妝品新原料注冊備案資料管理規(guī)定》

2021-03

國家藥品監(jiān)督管理局

對新原料和備案資料要求更加細(xì)化,提出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌踩韵嚓P(guān)資料要求，明確和加強(qiáng)對新原料的一系列特殊監(jiān)管措施，依照安全風(fēng)險管理理念對化妝品行業(yè)新原料市場作出監(jiān)管

《化妝品監(jiān)督管理條例》

2020-01

國務(wù)院

提出化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)，且化妝品注冊人和備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥監(jiān)部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布功效宣稱依據(jù)的相關(guān)資料，接受社會監(jiān)督

《化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作規(guī)程》

2018-01

國家食品藥品監(jiān)督管理總局

規(guī)范和強(qiáng)化了化妝品風(fēng)險監(jiān)測工作，對涉嫌虛假夸大產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者或產(chǎn)品原料中含有潛在危險的產(chǎn)品實施重點(diǎn)監(jiān)測

《醫(yī)療器械通用名稱命名規(guī)則》

2016-01

國家食品藥品監(jiān)督管理總局

明確提出“械宇號”面膜是醫(yī)用敷料，屬于器械范疇，應(yīng)依據(jù)醫(yī)療器械管理辦法管理其命名方式，不得含有“美容保健”宣傳詞語，不得含有夸大適用范圍或傳遞誤導(dǎo)性內(nèi)容

國家一系列新規(guī)的出臺有利于行業(yè)整改，部分中小企業(yè)或廠家不合格的產(chǎn)品及原料將被清理出市場，而研發(fā)實力強(qiáng)且符合國家安全性標(biāo)準(zhǔn)的品牌將在此環(huán)境下加速發(fā)展。國家政策側(cè)重功效性護(hù)膚品的原料和成分監(jiān)管，提出要對其實施安全把控，進(jìn)一步推動行業(yè)規(guī)范化。未來，護(hù)膚品行業(yè)功效性護(hù)膚品類將進(jìn)一步本土化，選擇以修護(hù)為基礎(chǔ)的高效生物化學(xué)成分將是功效性護(hù)膚品的發(fā)展趨勢。

化妝品“有沒有用”,不能再自賣自夸,企業(yè)要拿出“證據(jù)”來?？浯?、過分渲染和虛假的宣傳將被勸退。大多數(shù)時候,與其說“產(chǎn)品是否真的有用”,不如先說產(chǎn)品是否健康安全,能否解決護(hù)膚痛點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士稱,沒有健康安全,任何功效都是空中樓閣。要做好護(hù)膚品的品質(zhì)把關(guān),要看一家企業(yè)打造產(chǎn)品的邏輯,是否有一套完整的功效檢測安全保障體系,分析檢測和人體功效測試就是其中的重要環(huán)節(jié)。

分析檢測一般會貫穿在護(hù)膚產(chǎn)品的整個研發(fā)生產(chǎn)周期。根據(jù)對象分類的不同,檢測項目也會不同。一般化妝產(chǎn)品檢測包括微生物、重金屬。而祛痘除螨類與去屑類化妝品產(chǎn)品檢測項目包含的內(nèi)容更多,涉及限用物質(zhì)分析、防腐劑以及禁用測試等。

4、安全與功效評價試驗

康信檢測

廣東康信標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院作為廣東一家大型的研究型檢測機(jī)構(gòu)，可為化妝品企業(yè)客戶提供人體功效評價試驗、人體安全線試驗、體外功效評價試驗、感官評價等安全與功效評價試驗一站式技術(shù)服務(wù)。試驗完成后，康信出具行業(yè)認(rèn)可的安全與功效評價報告，報告一般包括以下內(nèi)容：

（一）化妝品注冊人、備案人或境內(nèi)責(zé)任人名稱、地址等相關(guān)信息；

（二）功效宣稱評價機(jī)構(gòu)名稱、地址等相關(guān)信息；

（三）產(chǎn)品名稱、數(shù)量及規(guī)格、生產(chǎn)日期或批號、顏色和物態(tài)等相關(guān)信息；

（四）試驗項目和依據(jù)、試驗的開始與完成日期、材料和方法、試驗結(jié)果、試驗結(jié)論等相關(guān)信息。

康信致力于讓產(chǎn)品安全更可靠，讓功效宣稱有依據(jù)，令美麗護(hù)膚更安心！