歐界報道：

前些年的美妝市場可以說是韓妝的天下，各種韓劇的大火，時尚的造型，甚至三星手機都迎來選購熱潮，“想你色”，“全智賢色號”的口紅也賣爆了。一股韓國的潮流席卷我國市場，美妝自然也不例外。韓國人非常在意自己的容貌，以至于韓國的整形也是遙遙領(lǐng)先，那美妝護膚產(chǎn)品也自然而然的打入我國市場。悅詩風吟、菲詩小鋪、伊蒂之屋，這些熱門產(chǎn)品層出不窮。

不過，近幾年菲詩小鋪宣布撤出中國線下市場，伊蒂之屋、悅詩風吟也在中國大規(guī)模關(guān)閉線下門店。線上的節(jié)日大促銷量慘淡，各種種草平臺也逐漸見不到韓國彩妝的身影，韓妝面臨著一落再落，跌入國內(nèi)市場谷底的窘?jīng)r。

韓妝為啥淪落到今天這個地步，和以下幾個問題脫離不了關(guān)系。

首先是其不能準確抓住自己的品牌定位，一般像這樣的跨國美妝一般都是定位在比較高端的消費人群以及國內(nèi)的一線城市，也就是說，跨國美妝對標的是中產(chǎn)階級的有錢人，忽略了最主要的消費群體。要知道現(xiàn)在購買彩妝主要還是90后和零零后。

其次，就是國貨彩妝的崛起。在早些年的時候，代購是一個非?；鸨男袠I(yè)，通過去其他國家，在其免稅店以及當?shù)刭徺I產(chǎn)品，再回國售出賺差價，代購行業(yè)一些群體賺得盆滿缽滿。韓國代購、日本代購、法國代購等等，消費們更愿意選擇國外的美妝產(chǎn)品，認為國外的品牌優(yōu)于國內(nèi)品牌。但是這兩年，隨著國貨彩妝越做越好，國貨的品質(zhì)也有很大提升。很多消費者表示，雖然現(xiàn)在的國貨和國際的大品牌還有一定距離，但是如果考慮價格和品質(zhì)綜合來看的話，還會繼續(xù)選擇國貨。這也是韓妝衰敗的一個主要原因。

據(jù)《國貨美妝洞察報告》的數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在國貨的美妝占據(jù)了百分之五十六的市場份額，一半還多，從消費者的購買意愿來看，也有四成以上消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，還有百分之九十消費者表示未來會再次購買國貨美妝?，F(xiàn)在00后已經(jīng)開始占據(jù)彩妝市場，而它們這個時代壓根不認韓妝。甚至他們都不知道具體韓妝有什么牌子，而逐本、完美日記、彩棠、毛戈平、橘朵……這些深入人心。

禁韓令以后，韓流的影響越來越小，越來越多消費者不會盲目跟風去買韓國彩妝，畢竟好不好用才是王道！

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