摘要 一轉(zhuǎn)眼，2015年已走過(guò)半程。在這承前啟后的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，品觀網(wǎng)特別梳理出上半年化妝品行業(yè)部分大事件，以期通過(guò)盤點(diǎn)總結(jié)拋磚引玉，使大家能夠在急行之余駐足思考

文/品觀網(wǎng) 陳攀 丁子喬

一轉(zhuǎn)眼，2015年已走過(guò)半程。僅僅半年時(shí)間，一度火爆的微商劇情突然反轉(zhuǎn)，令人不敢相信。同期，中國(guó)的貿(mào)易環(huán)境發(fā)生改善，盡管帶給中國(guó)化妝品行業(yè)的直接影響并不明顯。而關(guān)于資本的話題也正變得習(xí)以為常，這些都是過(guò)去不太能想象得到的。

一、宏觀大勢(shì)

1.互聯(lián)網(wǎng)+

3月5日，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。此后，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念風(fēng)靡各行業(yè)，當(dāng)然也包括我們所處的化妝品行業(yè)。

通俗來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

2.關(guān)稅下調(diào)

5月25日，財(cái)政部關(guān)稅司發(fā)布通知，從6月1日起降低部分日用品進(jìn)口關(guān)稅，其中，護(hù)膚品進(jìn)口稅率從5%調(diào)低至2%。隨后，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、愛茉莉太平洋等在華外資企業(yè)紛紛表示將發(fā)布調(diào)價(jià)聲明。

6月23日，全部依賴進(jìn)口的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)率先發(fā)布降價(jià)細(xì)則，涉及旗下多個(gè)品牌的多款熱銷明星單品，降幅最高達(dá)23%。事實(shí)上，在目前的產(chǎn)品價(jià)格體系中，關(guān)稅所占比例其實(shí)并不高，外資品牌此輪降價(jià)，表面是響應(yīng)關(guān)稅下降政策，實(shí)則是借勢(shì)尋求銷售增量。

3.自貿(mào)區(qū)開放

6月1日，中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署；6月17日，中澳自貿(mào)協(xié)定正式簽署。根據(jù)協(xié)定，過(guò)渡期后，中國(guó)與韓澳兩國(guó)均至少有90%的產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。

從現(xiàn)有官方報(bào)道看，化妝品是否屬于享受零關(guān)稅類目仍待求證。不過(guò)，相比化妝品進(jìn)出口的直接受益，我們更應(yīng)看重貿(mào)易自由化環(huán)境的改善對(duì)于中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)水平的促進(jìn)和提升。

4.K-beauty洶涌

延續(xù)2014年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，韓國(guó)化妝品（K-beauty）2015年在中國(guó)繼續(xù)風(fēng)頭無(wú)兩。

4月15日，韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年3月，韓國(guó)化妝品實(shí)現(xiàn)出口2.7746億美元（約合17.21億人民幣），是關(guān)稅廳自2000年1月開始公布數(shù)據(jù)以來(lái)的最大值。從出口對(duì)象國(guó)和地區(qū)來(lái)看，韓國(guó)化妝品出口至中國(guó)內(nèi)地的金額達(dá)1.1889億美元（約合7.38億人民幣），占到總出口額的4成以上，排行首位。

得此良機(jī)，在華韓國(guó)化妝品企業(yè)也紛紛加碼中國(guó)市場(chǎng)，引入更多品牌。以韓國(guó)最大的化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋集團(tuán)為例，其僅在今年5月就相繼向中國(guó)市場(chǎng)引入了IOPE（艾諾碧）和呂兩大高端品牌。2014年，愛茉莉太平洋中國(guó)區(qū)銷售額為4673億韓元（約合26億人民幣），同比增長(zhǎng)高達(dá)44%。

二、資本浪潮

5.融資

3月23日，亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤完成了第二輪融資，引入資金量為上千萬(wàn)美元。值得關(guān)注的是，此次投資方為亞商資本，其合伙人之一是前相宜本草總裁嚴(yán)明。嚴(yán)明當(dāng)天出席簽約儀式時(shí)稱，“感謝首輪投資的紅杉資本，它們的投資已經(jīng)為亞緹這家企業(yè)做了很好的背書和肯定”。

3月26日，御泥坊面膜母公司御家匯創(chuàng)始人戴躍鋒向媒體披露，已獲雷軍旗下順為基金億元投資，并成功邀請(qǐng)雷軍出任公司董事。有“雷布斯”助陣的戴躍鋒稱，御家匯將力爭(zhēng)在2016年上市，且當(dāng)年銷售超20億元，成為中國(guó)面膜.品牌。

5月20日，上海韓束化妝品有限公司宣布獲得中信資本、聯(lián)新資本和希美資本（前上海家化董事長(zhǎng)葛文耀創(chuàng)立）共計(jì)4億元首輪投資，創(chuàng)下本土化妝品領(lǐng)域非上市公司最大融資案例。身為韓束董事長(zhǎng)，呂義雄立下目標(biāo)稱，“到2016年，韓束將成為中國(guó)本土零售規(guī)模最大的化妝品公司”，并計(jì)劃在2018年超越歐萊雅中國(guó)，否則就向社會(huì)捐1億元。轉(zhuǎn)型為投資人的葛文耀則評(píng)價(jià)稱，“呂義雄下了很大一盤棋”。

6.并購(gòu)

2015年.個(gè)工作日，北大荒集團(tuán)正式收購(gòu)面膜品牌“掌聲”。至此，北大荒旗下已擁有東北膜樣和掌聲兩大面膜品牌。

1月初，思埠集團(tuán)宣布控股幸美股份——以7782萬(wàn)元換取幸美股份49%股份，成為幸美股份最大股東。原控股股東、幸美股份董事長(zhǎng)郭雷平持股比例降至35.63%。公開資料顯示，幸美股份旗下?lián)碛腥獫?rùn)、安尚秀、植美村等多個(gè)化妝品品牌，2014年?duì)I業(yè)收入為2.38億元。而廣東思埠集團(tuán)是成立于2014年3月份的化妝品企業(yè)，以微商渠道為主。有資料顯示，思埠在2014年不到一年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了10億元左右的營(yíng)業(yè)額。

5月26日，韓束公司董事長(zhǎng)呂義雄透露重磅消息，已向?qū)I(yè)底妝品牌韓粉世家注資1億元，取得后者絕對(duì)控股權(quán)。呂義雄表示，韓束公司要做的是一家品項(xiàng)相對(duì)齊全的化妝品公司，目前主攻的大眾護(hù)膚板塊再經(jīng)歷一年的沉淀，“局”就會(huì)布完，而企業(yè)要增長(zhǎng)，不可能等到完成先前的布局再去追求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，所以彩妝就自然而然地成為了韓束公司培養(yǎng)的方向之一。

7.上市與擬上市

沖刺新三板

1月6日，三信美妝母公司山東三信商貿(mào)股份有限公司在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)正式掛牌（股票簡(jiǎn)稱：三信股份，股票代碼：831579）。三信也由此成為全國(guó).在新三板掛牌上市的零售商貿(mào)連鎖企業(yè)。在此之前，化妝品行業(yè)已有蘭亭科技和幸美股份掛牌新三板。近日有消息稱，廣州艾琦化妝品有限公司也正在推動(dòng)新三板上市進(jìn)程。

主板排隊(duì)

4月3日，《拉芳家化股份有限公司首次公開發(fā)行股票招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）》在中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)作預(yù)披露，標(biāo)志著拉芳距離上市僅一步之遙。招股書顯示，拉芳2014年?duì)I收9.33億元，同比增長(zhǎng)13.71%；凈利潤(rùn)1.26億元，同比增長(zhǎng)32.16%。洗護(hù)類產(chǎn)品仍為主力，占到總營(yíng)收的八成以上。在其之前，丸美已于2014年6月提交招股書，外界尚未獲悉進(jìn)一步進(jìn)展。

三、巨頭動(dòng)向

8.財(cái)報(bào)季

財(cái)務(wù)報(bào)表透露出企業(yè)經(jīng)營(yíng)的狀況。上半年，多家化妝品上市企業(yè)披露上一財(cái)年財(cái)報(bào)，成為行業(yè)人士關(guān)注焦點(diǎn)之一。

3月31日，歐萊雅中國(guó)發(fā)布財(cái)報(bào)：2014年歐萊雅在中國(guó)共實(shí)現(xiàn)銷售143億元，較上年增長(zhǎng)7.7%。此前保持了13年之久的兩位數(shù)增長(zhǎng)局面被打破，歐萊雅中國(guó)進(jìn)入“新常態(tài)”。歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁（分管亞太區(qū)）兼中國(guó)CEO貝瀚青貝瀚青將歐萊雅中國(guó)2015年的增長(zhǎng)加速器歸結(jié)為4個(gè)方面：產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道多元化、地域下沉擴(kuò)張、加快數(shù)字化進(jìn)程，以及推動(dòng)美即健康發(fā)展。

4月，資生堂發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2014財(cái)年，公司在中國(guó)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1148億日元（約合59.9億人民幣），按固定匯率計(jì)算收入下跌4.8%，系全球表現(xiàn)最為疲軟的區(qū)域市場(chǎng)。隨后，資生堂中國(guó)展開變革，今年4月1日被任命為資生堂中國(guó)總代表的德國(guó)人Ralph Ahrbeck表示，目前資生堂中國(guó)正通過(guò)將經(jīng)營(yíng)職能從總部前移至資生堂中國(guó)公司、加大中國(guó)本土化研發(fā)、深化數(shù)字化營(yíng)銷等方面尋求改變，以使未來(lái)3年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率能達(dá)到9%。

本土方面。3月18日，上海家化發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2014年，上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.35億元，同比增長(zhǎng)19.38%；凈利潤(rùn)8.98億元，同比增長(zhǎng)12.22%。業(yè)績(jī)超預(yù)期。這意味著上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)圓滿完成此前制定的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，此役之后，外界對(duì)其能力懷疑大大減少。隨后，謝文堅(jiān)表示，上海家化力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)120億元的銷售目標(biāo)，為此，家化將展開并購(gòu)及進(jìn)入與當(dāng)前公司優(yōu)勢(shì)品類互補(bǔ)的領(lǐng)域。

9.哥倆好

6月25日，上海家化宣布與片仔癀藥業(yè)簽署《合作意向書》，擬共同出資或通過(guò)各自下屬子公司在福建漳州共同出資設(shè)立上海家化片仔癀（漳州）口腔護(hù)理有限責(zé)任公司，注冊(cè)資本為1.9億元，經(jīng)營(yíng)范圍主要包括牙膏產(chǎn)品及其它口腔護(hù)理品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。此舉意味著家化正式進(jìn)軍口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)。合資公司中，上海家化持有49%股權(quán)，片仔癀持有51%股權(quán)。

10.起沖突

6月8日早間，日化圈曝出重磅消息，藍(lán)月亮因合同談判破裂遭大潤(rùn)發(fā)與其兄弟公司歐尚超市全線下架處理。據(jù)多方調(diào)查，此次產(chǎn)品下架風(fēng)波背后，大潤(rùn)發(fā)欲提高雙方新一年合同中通道費(fèi)用比例再度激化零供矛盾可能是原因之一。除此之外，藍(lán)月亮KA渠道的策略調(diào)整也被視為此次下架風(fēng)波的另一主要原因。有業(yè)內(nèi)人士透露，藍(lán)月亮已與京東等電商平臺(tái)圈定合作協(xié)議，他們欲降低KA渠道比重，并通過(guò)拓展線上渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。在剛剛過(guò)去的京東6·18電商大促，藍(lán)月亮洗衣液狂銷超101萬(wàn)瓶，可以抵得上2.7個(gè)大型商超一年的銷量。而在2014年，藍(lán)月亮以2.3億元銷售額奪得洗衣液線上銷售冠軍。

11.跨個(gè)界

1月初，快時(shí)尚品牌H&M宣布今年9月將正式推出成系列美妝產(chǎn)品（H&M Beauty），涉及口紅、指甲油、眼線筆、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理、化妝工具等共計(jì)多達(dá)700個(gè)SKU，價(jià)格區(qū)間為2.99美元到24.99美元（約合人民幣18.55元到155.00元），符合H&M一貫的“快時(shí)尚”定位。

4月17日，無(wú)印良品官方宣布即將在中國(guó)市場(chǎng)推出控色隔離霜、眼影等彩妝系列產(chǎn)品?？厣綦x霜零售價(jià)68元，眼影系列零售價(jià)78元。此前，無(wú)印良品已推出煥膚系列、舒柔化妝品系列、洗發(fā)護(hù)發(fā)系列等多款護(hù)膚、身體護(hù)理、洗護(hù)類產(chǎn)品。

4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，快餐品牌漢堡王推出一款名為“Flame-Grilled”的香水。這款帶著漢堡王招牌“皇堡”烈焰烤肉香味的香水，單瓶售價(jià)256元，容量為30毫升。而早在2008年，漢堡王就曾推出過(guò)一款名為“火焰”的男士香水，不過(guò)那次味道是肉香加碳烤味。

6月18日，啤酒品牌嘉士伯推出男士護(hù)膚品，產(chǎn)品包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、身體乳等。每款產(chǎn)品都含有啤酒成分，不過(guò)價(jià)格并不便宜，一個(gè)美容套裝要花大約630元。

四、渠道變革

12.整合

今年2月和5月，供應(yīng)鏈上市企業(yè)怡亞通分別又控股兩家區(qū)域代理商巨頭——廈門興聯(lián)匯都和長(zhǎng)沙梧桐貿(mào)易，二者均為歐萊雅系代理商。怡亞通在新公司中均持有60%的股份。在此之前，怡亞通已經(jīng)并購(gòu)山東方圓、廣西大澤、山西馨德、深圳安新源、廣西科桂、江西優(yōu)實(shí)、大連寶利劼等多家億元級(jí)代理商，進(jìn)行供應(yīng)鏈的資源整合。受此推動(dòng)，怡亞通的營(yíng)業(yè)收入也從2010年的60.5億升至2014年的221.4億。

除此之外，怡亞通還開始涉足化妝品店。去年7月，怡亞通就在濟(jì)南開設(shè)了化妝品零售店EA·LEAD，短短2個(gè)月內(nèi)開出6家。今年3月，怡亞通與鄭州愛華共同注資成立EA·LEAD怡亞通國(guó)際美妝（河南）有限公司，用于EA·LEAD在河南省的運(yùn)營(yíng)。此舉意味著EA·LEAD已在全國(guó)開啟合伙人模式，以期更快地實(shí)現(xiàn)全國(guó)布局。

同樣事關(guān)代理商的資源整合，也有失敗案例。

今年4月，哈爾濱聚成泰和商貿(mào)有限公司“散伙”，該公司曾被譽(yù)為中國(guó)化妝品代理商探索新模式的產(chǎn)物。2012年12月，聚成泰和由亨通公司總經(jīng)理湯占峰、智晟偉業(yè)總經(jīng)理王勝濱、元通公司總經(jīng)理于承震、蘭格瑪總經(jīng)理安風(fēng)順、天順公司總經(jīng)理盧飛宏五位代理商共同出資組建。五家代理商將旗下共計(jì)1000余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)以及亨通代理的歐詩(shī)漫、元通代理的卡姿蘭、智晟偉業(yè)代理的溫碧泉都輸送至聚成泰和系統(tǒng)，以平均股權(quán)共同經(jīng)營(yíng)的方式試圖開啟本土化妝品代理商資源整合的新模式。

13.加盟

5月28日，本土最大化妝品零售連鎖嬌蘭佳人迎來(lái)十周年。當(dāng)日慶典上，嬌蘭佳人董事長(zhǎng)蔡汝青發(fā)布了公司新藍(lán)圖：在過(guò)去十年里，嬌蘭佳人開出了1000家店；在下個(gè)十年，嬌蘭佳人要實(shí)現(xiàn)10000家的目標(biāo)，與此同時(shí)，以婷美小屋、植物日記和minilab發(fā)展單品牌專賣店20000家，達(dá)到千億銷售規(guī)模。如何實(shí)現(xiàn)？加盟是關(guān)鍵。按其描述，在嬌蘭佳人10000家店中，自營(yíng)與加盟的比率擬定為2：8。這一數(shù)值，相比目前9：1的比率，可謂是“巨大逆轉(zhuǎn)”。蔡汝青指出，中國(guó)地域之遼闊，令人鞭長(zhǎng)難及。嬌蘭佳人未來(lái)的發(fā)展，要依靠當(dāng)?shù)氐牧α?，依靠加盟商?016年，將是嬌蘭佳人發(fā)力全速推進(jìn)加盟的一年。

與嬌蘭佳人發(fā)展加盟的模式不同，康緹采取加盟、聯(lián)營(yíng)、托管等多樣化的合作方式發(fā)展連鎖門店。今年上半年，康緹最大的變化是改變了以往的拓展方式，借由老牌省級(jí)代理商拓展當(dāng)?shù)剡B鎖業(yè)務(wù)。1月29日，康緹與昆明美諾貿(mào)易有限公司簽訂協(xié)議；3月19日，康緹與河北晨龍化妝品銷售有限公司簽訂協(xié)議。其加盟事業(yè)部總經(jīng)理鄒本生透露，接下來(lái)，康緹還會(huì)陸續(xù)與湖北、山西、青海、山東、福建、吉林、廣西等10個(gè)省的合作代理商簽署協(xié)議，雙方通過(guò)共同成立分公司來(lái)負(fù)責(zé)康緹在各省的門店拓展?？稻煹哪繕?biāo)是，三年之內(nèi)要在以上10個(gè)省各完成100家康緹門店的拓展工作。

作為代理商跨界開店代表，安徽傳美旗下主打“輕奢風(fēng)尚”的化妝品零售連鎖品牌傳美薈也開始加快加盟拓展。6月29日，安徽傳美13周年慶典上，傳美總經(jīng)理凌萍正式宣布招募傳美薈合作伙伴。她表示，到2017年，傳美薈擬通過(guò)拓展30家傳美安徽戰(zhàn)略合作伙伴，在安徽建立100家傳美薈連鎖店，將自身打造成為安徽百貨店中店.零售連鎖品牌，并逐步成為中國(guó)化妝品最具有價(jià)值的零售連鎖品牌。目前，傳美薈在安徽有超過(guò)10家門店。

14.化妝品店+

+移動(dòng)支付

4月15日，嬌蘭佳人宣布即日起實(shí)現(xiàn)微信支付功能。嬌蘭佳人認(rèn)為，此舉在為消費(fèi)者提供便利的同時(shí)，也適當(dāng)減輕了門店店員的工作負(fù)擔(dān)，有利于提高工作效率。事實(shí)上，這正與蔡汝青早前表達(dá)的“嬌蘭佳人的第二個(gè)十年將是互聯(lián)網(wǎng)的十年”相吻合，“2015年開始，嬌蘭佳人將逐漸接觸直至全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并根據(jù)自己的理解，按照自己的時(shí)間表和路線圖，按照自己的節(jié)奏，有條不紊、不緊不慢地推動(dòng)?jì)商m佳人互聯(lián)網(wǎng)化”。

4月20日，屈臣氏中國(guó)通過(guò)官方微信平臺(tái)對(duì)外宣布：即日起，屈臣氏2000家中國(guó)門店正式開通微信支付功能。今后，凡在屈臣氏門店購(gòu)物的消費(fèi)者通過(guò)微信就可快速完成付款，免去排隊(duì)等候的困擾。

+WiFi探針

4月起，屈臣氏開始在部分門店布局免費(fèi)WiFi，消費(fèi)者可通過(guò)輸入手機(jī)號(hào)碼獲得驗(yàn)證碼免費(fèi)上網(wǎng)。當(dāng)消費(fèi)者注冊(cè)屈臣氏免費(fèi)WiFi后，再次進(jìn)入屈臣氏門店時(shí)，其過(guò)往與屈臣氏的所有互動(dòng)記錄、喜好便會(huì)一一在后臺(tái)呈現(xiàn)。通過(guò)累積不同用戶對(duì)品牌和折扣喜愛程度的數(shù)據(jù)，屈臣氏可以直接推送用戶喜歡的產(chǎn)品促銷信息。

+美甲

5月，知名區(qū)域化妝品零售連鎖煙臺(tái)恒美正式推出彩妝美甲店——簡(jiǎn)思，其掌門人孫錫財(cái)希望通過(guò)美甲服務(wù)進(jìn)一步提升店鋪體驗(yàn)，并以此增加客流。

6月，武漢彩莎彩妝專門店連鎖總經(jīng)理張曉峰透露，最近其正與美甲應(yīng)用“嘟嘟美甲”展開深度合作，以期用跨界整合的思路將線上流量導(dǎo)入實(shí)體店。他表示，未來(lái)彩莎還會(huì)在店鋪體驗(yàn)和O2O應(yīng)用上做更多嘗試和努力。

+非化妝品

作為“化妝品店+”的高手，河南駐馬店我的時(shí)尚女友連鎖總經(jīng)理呂香港曾創(chuàng)下月銷衛(wèi)生巾20000包的紀(jì)錄。5月18日，2015中國(guó)化妝品零售業(yè)大會(huì)上，他又首次公開披露了自己關(guān)于“化妝品店+”模式的新嘗試，即化妝品店+時(shí)尚百貨業(yè)態(tài)的模式。由此，他在時(shí)尚女友的基礎(chǔ)上，開出了“時(shí)尚小鋪”。這個(gè)新業(yè)態(tài)里，除了美容彩妝，還大膽引入了服飾家居、文具禮品、數(shù)碼配件、日用百貨、進(jìn)口食品等共計(jì)7大品類。在其測(cè)試門店中，銷售額增長(zhǎng)了60%，毛利增長(zhǎng)了80%。在他看來(lái)，因?yàn)樵黾恿烁鞣N豐富的品類和商品，時(shí)尚小鋪的顧客群遠(yuǎn)大于之前純粹的化妝品店。

五、線上風(fēng)云

15.大牌涌入

在2014年，中國(guó)電商交易規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億，增長(zhǎng)47.4%。面對(duì)電商渠道的高速發(fā)展，在線下發(fā)展逐漸放緩的諸多國(guó)際大牌，選擇了進(jìn)駐線上渠道。

今年3月，歐萊雅集團(tuán)旗下高端品牌蘭蔻和.品牌赫蓮娜相繼開設(shè)天貓旗艦店。開幕首日，蘭蔻成交金額500萬(wàn)，刷新雅詩(shī)蘭黛300萬(wàn)記錄；赫蓮娜首日成交額120萬(wàn)，客單價(jià)超1000元。4月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下.品牌海藍(lán)之謎也正式開設(shè)天貓旗艦店。天貓美妝列表顯示，貝玲妃、SK-II、蘭芝、倩碧、嬌韻詩(shī)、茱莉蔻、后、雅詩(shī)蘭黛、碧歐泉、悅木之源、資生堂、雪肌精、歐舒丹等國(guó)際大牌均已入駐。

5月6日，LVMH集團(tuán)旗下高端化妝品零售連鎖絲芙蘭（SEPHORA）正式進(jìn)駐京東（JD.com），為京東打包帶去一大波國(guó)際大牌。這是絲芙蘭自2006年啟動(dòng)中國(guó)官網(wǎng)商店（SEPHORA.cn）9年以來(lái)開辟的第二個(gè)線上銷售平臺(tái)，也是絲芙蘭首度進(jìn)駐第三方線上零售平臺(tái)。

16.跨境不停

今年上半年，天貓、京東、網(wǎng)易（考拉）、聚美、唯品會(huì)、洋碼頭等電商平臺(tái)紛紛發(fā)力跨境電商，馬云、劉強(qiáng)東、陳歐、丁磊等大佬不但親自前往韓國(guó)等熱門代購(gòu)來(lái)源國(guó)考察與談判，更有聚美優(yōu)品直接注資入股韓國(guó)化妝品品牌伊思（It’s skin）的舉動(dòng)發(fā)生，令人感覺(jué)跨境電商不火都不能行了。

但從現(xiàn)實(shí)情況看，跨境電商遠(yuǎn)未步入爆發(fā)期，充其量是戰(zhàn)略布局。

不過(guò)，鑒于跨境電商火熱，6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)了.份完整的關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見?！兑庖姟窂闹С謬?guó)內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)開展對(duì)外貿(mào)易、鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)做大做強(qiáng)、優(yōu)化配套海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢疫監(jiān)管政策、規(guī)劃進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供積極財(cái)政金融支持、建設(shè)綜合服務(wù)體系、規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為及加強(qiáng)多雙邊國(guó)際合作等12個(gè)方面提出了意見，也為我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的發(fā)展奠定了基調(diào)，跨境電商在快速發(fā)展的基礎(chǔ)上又迎政策春風(fēng)。

17.微商反轉(zhuǎn)

時(shí)間回溯到今年初，微商瘋狂之勢(shì)令人瞠目，而經(jīng)過(guò)2015年上半年的發(fā)展，瘋狂的微商逐漸冷卻下來(lái)。

業(yè)內(nèi)觀察人士匡方近期爆料稱，美妝類目部分品牌業(yè)績(jī)下滑高達(dá)80%。為什么形勢(shì)如此急轉(zhuǎn)直下？他分析至少有7大原因：

.個(gè)是行業(yè)自身的模式問(wèn)題，微商行業(yè)普遍采用代理分銷制，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格無(wú)論相比電商還是線下都沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力，整體復(fù)購(gòu)率低，只有不斷吸納新人求增長(zhǎng)，但微信新用戶幾乎停滯，當(dāng)納新速度低于客戶流失速度，下滑是必然的；第二，前面壓了貨的微商找不到下級(jí)代理壓貨或賣不出貨或不能穩(wěn)定出貨，沒(méi)賺到錢就洗手不干了；第三，央視不斷炮轟微商，行業(yè)無(wú)辜背負(fù)“微傳銷”罵名，導(dǎo)致新老客戶質(zhì)疑出逃，要知道大部分中國(guó)人沒(méi)什么獨(dú)立思考能力，從眾心理嚴(yán)重，沒(méi)文化太可怕；第四，各種與微商利益沖突的渠道商出錢出力眾人推墻倒；第五，自媒體、意見領(lǐng)袖們吃飽了沒(méi)事干，為博眼球隨意拿微商消遣，包括立足于微商行業(yè)，但由于沒(méi)什么本事，沒(méi)撈到錢的微商自媒體們伺機(jī)報(bào)仇，與行業(yè)反目、唱衰；第六，業(yè)內(nèi)王八蛋騙子廠家橫行，讓行業(yè)蒙羞受辱；第七，大批弱智微商小白的白癡言論引社會(huì)諷刺嘲笑。

在微商生態(tài)在發(fā)生改變的背景下，如今，以微商起家的品牌紛紛轉(zhuǎn)向，一些傳統(tǒng)品牌選擇了繼續(xù)挺進(jìn)。

一方面我們可以看到，原生的微商品牌中，最為突出的俏十歲與思埠集團(tuán)，前者已基本退出微商渠道，向電商與線下渠道發(fā)展，后者則轉(zhuǎn)向給其他品牌進(jìn)行微商平臺(tái)的打造，同時(shí)還開始并購(gòu)傳統(tǒng)企業(yè)（幸美股份）。

另一方面，傳統(tǒng)的大牌則繼續(xù)在涉足微商領(lǐng)域，去年高調(diào)進(jìn)軍微商的傳統(tǒng)品牌不得不提韓束，今年進(jìn)駐微商的代表性傳統(tǒng)大牌則是珀萊雅。今年4月24日，珀萊雅宣布進(jìn)軍微商，并提出“健康微商”的概念，打造微商新生態(tài)，向100億的企業(yè)目標(biāo)邁進(jìn)。

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