用紙膠帶裝飾口紅和彩妝，是故宮在去年成功開創(chuàng)的全新時尚潮流。只需要幾卷宮廷風紙膠帶，你用大牌口紅變身“鈕祜祿娘娘”不再是夢。

在這場大規(guī)模的UGC和官方美圖宣傳之下，消費者關(guān)于故宮和YSL、紀梵希們合作的呼聲越來越強烈：“這才是中國風限量款的正確打開方式”。

故宮和國際大牌的合作遲遲沒有下文，這個創(chuàng)意卻被人捷足先登——國家博物館和巴黎歐萊雅合作了。二者合作推出了5款限量口紅禮盒，靈感來自國博館藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，巴黎歐萊雅的幾款普通色號的口紅披上古典美女的外衣后似乎也沾上了仙氣：趙飛燕、王昭君、西施、楊玉環(huán)、李清照都來代言了。

無論是對于國際美妝品牌還是國內(nèi)的博物館來說，這樣正式的跨界合作還是.次。這批合作款已經(jīng)在2月1號前在新開張的巴黎歐萊雅彩妝天貓旗艦店開啟了預(yù)售，售價125元，目前已經(jīng)被搶購一空。

不過這個古典美女的合作，似乎也僅僅是個“外衣”式的營銷噱頭——除了印著美女圖的紙質(zhì)包裝盒，口紅外殼和顏色并沒有什么特殊的設(shè)計，就連口紅變身的重要道具紙膠帶也是隨機限量附贈。換句話說，想要得到和賣家秀一樣的口紅，考驗的是你的動手能力，還有運氣（有網(wǎng)友反饋稱收到了5卷一樣的紙膠帶）。

但為什么口紅加入一點令人興奮的元素，你就忍不住掏錢包？

“這是什么色號？”——從韓劇《來自星星的你》的千頌伊同款，到Y(jié)SL星辰的饑餓營銷，再到明星、名模在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出的幾十、甚至上百種顏色的口紅禮盒，從2015年爆發(fā)的“口紅經(jīng)濟”，讓口紅成為不少大牌的爆款單品，以及年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上熱衷討論的話題。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Datastory發(fā)布的《2017上半年美妝行業(yè)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在社交網(wǎng)站用戶討論中，彩妝的聲量占比達到44%，其中口紅最多。另外天貓美妝聯(lián)合.財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，口紅在2016年銷量增速已達到美妝整體增速的5倍。

如果從實用性的角度來說，口紅成為最容易被“種草”的彩妝有充分的理由：不同的色號可以滿足消費者不同的妝容需求，而且簡單容易上手，不太需要多高的化妝技巧。

售價在幾百塊的口紅，也滿足了許多人擁有人生中.款“奢侈品”的心理需求。你還能找到比口紅更便宜、更適合曬出來的香奈兒、YSL或是迪奧產(chǎn)品嗎？

當然對于有收藏癖的口紅愛好者來說，到底多長時間能用完一支口紅從來不是他們關(guān)注的重點，而是更關(guān)心“這款是不是熱賣色”“好不好搭配”“有沒有美妝博主推薦”“是否限量或有特別的設(shè)計元素”。

于是通過營銷的方式讓自己的口紅變得“與眾不同”，對于品牌來說越來越重要。

然而國博和巴黎歐萊雅的這次營銷“跟風”，雙方的準備看上去并不怎么充分：故宮的紙膠帶一年銷售50萬卷，而且還在不斷推出新的設(shè)計和玩法；但在國博文創(chuàng)的產(chǎn)品體系中，寥寥數(shù)款的紙膠帶并不算是一個熱銷的品類——甚至這次和巴黎歐萊雅口紅合作的膠帶款式，在其官方店里并沒有出售。這難免讓不少網(wǎng)友大呼“誠意不足”，而這對于中國風和彩妝結(jié)合的創(chuàng)意來說，也是一種消耗。

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