品牌的Slogan到底位于品牌多重要的位置，百度百科上是這樣解釋的，“廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。它的作用是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)或商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，給人濃縮的廣告信息。”

從這一點(diǎn)我們可以得知，Slongan在品牌推廣的過程中的價(jià)值和意義是十分重要的，就像耐克的Just Dolt?。ㄖ还苋プ觯。?、麥當(dāng)勞的I’mlovin’ it.（我就喜歡），還有肯德基的“finger licken’good”（有了肯德基，生活好滋味）等你耳熟能詳?shù)膹V告語，也讓品牌很快的在市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，從而建立了品牌的調(diào)性。

因此每當(dāng)大家一提到Slogan的時(shí)候，就有了一種條件反射，既然有品牌，當(dāng)然也有Slogan，而通常廣告公司在給一個(gè)品牌做營(yíng)銷策劃時(shí)，常常會(huì)告訴企業(yè)主，在做傳播前最好有一個(gè)明確的Slogan做鋪墊。

而這個(gè)明確的就是指可以涵蓋產(chǎn)品賣點(diǎn)、功能、功效、特征、優(yōu)勢(shì)等等，用簡(jiǎn)單、易懂、易讀、易記的方式，讓消費(fèi)者快速get√到你的產(chǎn)品，在消費(fèi)者的心智階梯中排至更靠前的位置，讓在面對(duì)琳瑯滿目的商品和品牌時(shí)，你會(huì)成為優(yōu)先選擇項(xiàng)，而如今知名品牌中，絕大多數(shù)是依靠一則經(jīng)典的廣告語成功進(jìn)入大眾視線，再通過一系列的營(yíng)銷手段擴(kuò)大曝光。

除了需要有真金白銀的投入之外，slogan這種東西，要做好就要抱定語不驚人死不休的態(tài)度，才能引來萬眾矚目與仰望。需要想到一個(gè)工整、富有韻律感，朗朗上口，回味無窮，大開大闔，層次分明……總之就是特別好的那種，才能被記憶，至今智尚美已經(jīng)為數(shù)百家招商加盟企業(yè)完成了自己的品牌定位和slogan，也被廣大受眾和加盟者所喜愛。

我自己先替一萬個(gè)人仰望一會(huì)……（脖子有點(diǎn)酸……）

今天簽刻君吐血為你整理了你耳熟能詳?shù)?2的知名品牌的經(jīng)典slogan，幫你來為來為以后參考，我相信只要你看見就覺得和簽刻君一樣對(duì)這些品牌印象極為深刻，如果你覺得我有所遺漏也可以到后臺(tái)留言給我喔！

—TOP1 Nike—

“just do it.”

自打上次，Nike為國(guó)足做了一個(gè)令人臉紅又心跳的廣告之后，它在簽刻君的內(nèi)心就留下了深深的烙印，不過要說對(duì)于NIKE記憶最深的還當(dāng)屬它那句經(jīng)典的slogan，是由這個(gè)上世紀(jì)八十年W+K的Dan Wieden創(chuàng)造出來的，由于其超群的效果，也讓NIKE一直沿用至今，特別是配上這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌后更顯天作之合。

但是你這知道嗎？據(jù)說這句slogan的靈感居然來源自一個(gè)即將執(zhí)行死人的殺人兇手，這是他在臨死之前說的最后一句話。

—TOP2 CALVIN KLEIN（CK）—

“Nothing comes between me and my Calvin’s.”

作為廣告君的人以及不裝X會(huì)死星人，對(duì)于大牌的了解和掌握是我們必備的技能，而CK也是我們熟悉的品牌之一，它的slogan里除了想要表達(dá)CK牛仔褲、內(nèi)褲還有其他產(chǎn)品和人們親密無間，并且在這個(gè)品牌形象上添加了一點(diǎn)點(diǎn)叛逆和性隱喻，充滿挑逗的意味。

當(dāng)然，在這個(gè)slogan推出后，CK又推出了很多具有爭(zhēng)議性的Campaign,而關(guān)于CK最熱門的話題莫過于去年品牌logo的更替了，你怎么看？

—TOP3 BMW（寶馬）—

“The Ultimate Driving machine”

其實(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)寶馬最出名的不是這句話，而是一個(gè)“悅”字被推廣的相當(dāng)廣泛，而標(biāo)題中的slogan出自一家并不算知名的小廣告公司——Ammitati&Puris，于1970年.次推出這句slogan,這句話在當(dāng)時(shí)可謂真是一種大膽的行為，因?yàn)槿藗兛赡芎苋菀拙秃雎缘簟?/p>

—TOP 4HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）—

“American by birth, reble by choice.”

其實(shí)，這個(gè)牌子知道的人可能不算多，但是在美國(guó)它可謂家喻戶曉，它誕生于美利堅(jiān)，因?yàn)樗麄兩a(chǎn)的產(chǎn)品違背了當(dāng)時(shí)的生存標(biāo)準(zhǔn)，故而有了這句稍顯叛逆的slogan的存在，而這句slogan也充分說明了當(dāng)時(shí)哈雷的目標(biāo)受眾群體，很多顧客都以自己是美國(guó)人，具有叛逆精神的人而感到自豪。

—TOP5 energizer（勁量）—

“It keeps going, and going, and going…”

如果小的時(shí)候，你玩過電子玩具或四驅(qū)車就會(huì)對(duì)這個(gè)電池廣告不陌生了，早在20世紀(jì)70年代，有一則著名的金霸王電池廣告，里面用了一只兔子做為吉祥物，來打擊它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這其中就包括了勁量。

到了80年代，勁量也擁有了屬于自己的兔子吉祥物，來表現(xiàn)自己產(chǎn)品電量持久的賣點(diǎn)，原本只是想要做一個(gè)一次性的模仿，但slogan和這支吉祥物卻被沿用了下來。

— TOP6 Yellow Pages（黃頁）—

“Let your fingers do the walking.”

說道黃頁，你可能現(xiàn)在.個(gè)會(huì)想到了阿里巴巴和中國(guó)黃頁，想到了馬云，其實(shí)很早之前.版黃頁就已經(jīng)在國(guó)外誕生了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)人們只能通過挨家挨戶訪問店鋪的方式去了解是否提供了自己所需要的服務(wù)。

但是自從有了黃頁之后，人們只用動(dòng)動(dòng)手指找到對(duì)應(yīng)店鋪的介紹和電話，就可以打電話去詢問，來完成之前那種繁瑣的行為，所以不管是slogan還是logo，都在表達(dá) finger do the walking 的概念。

— TOP7 REEBOK（銳步）—

“I am what I am”

這句 slogan 的創(chuàng)造是為了激勵(lì)那些年輕人發(fā)出自己的聲音，并通過運(yùn)動(dòng)來擁抱和彰顯自己的個(gè)性。與這句 slogan 同期的還有一個(gè) campaign，講的是為那些通過自己獨(dú)特的方式找尋到自己夢(mèng)想的年輕運(yùn)動(dòng)員而慶祝的情節(jié)。（PS：有機(jī)會(huì)的話簽刻君給你們找?guī)灼趶?fù)古的案例）

— TOP8 adidas（阿迪達(dá)斯）—

“Nothing is Impossible.”

這句slogan于1974年被提出。而這句話的原出處是傳奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高級(jí)副總裁 Erich Stamminger 說這句 slogan 完全就是這個(gè)品牌想要去達(dá)到的目標(biāo)，去幫助熱愛運(yùn)動(dòng)的人們“不斷開辟新的領(lǐng)域，打破原有的界限”。

—TOP9 Kellogg’s Rice krispies（家樂氏脆米花）—

“Snap! Crackle! Pop!.”

大多數(shù)人都知道 Snap!、Crackle! 和 Pop! 是這個(gè)品牌的卡通吉祥物，但可能不太知道這幾個(gè)名字是怎么來的。這個(gè)家樂氏旗下的品牌的的確確是用了人們?cè)诔赃@款產(chǎn)品時(shí)發(fā)出的聲音來作為了自己的 slogan。

— TOP10 Subway（賽百味）—

“Eat fresh.”

大多數(shù)的快餐總是被冠以“不健康”的罪名，而賽百味的 slogan 則是要明確自己是健康食品品牌的這一定位。他們用了這么簡(jiǎn)單的一句標(biāo)語讓顧客知道，賽百味只用新鮮的食材，并且他們的三明治和各種餡料都是新鮮出爐的。（這里容簽刻君吐槽一下，真的不好吃，還貴……）

— TOP11 McDonald’s（麥當(dāng)勞）—

“I’m lovin’ it.”

這句slogan是在2003年被麥當(dāng)勞當(dāng)時(shí)的agency Heye&Partner創(chuàng)造出來的。對(duì)于當(dāng)時(shí)麥當(dāng)勞的廣告campaign來說，這是一句相當(dāng)朗朗上口的 slogan，但他之所以被全世界廣泛知道以及記住，還是因?yàn)辂湲?dāng)勞品牌本身的堅(jiān)持，而且在中國(guó)被直譯為“我就喜歡！”也讓更多的人記住了這個(gè)洋快餐品牌。

— TOP12 Burger King（漢堡王）—

“Home Of The Whopper.”

漢堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而與之競(jìng)爭(zhēng)多年的麥當(dāng)勞巨無霸是在1967年才推出的。因此漢堡王將這款引以為豪的產(chǎn)品融入了Slogan中?，F(xiàn)如今，世界上平均每秒就有41個(gè)皇堡被吃掉。不過漢堡王有一個(gè)小缺點(diǎn)，炭烤的味道太重導(dǎo)致衣服上會(huì)有殘留的油漬味道。（所以，單身狗約會(huì)的時(shí)候，簽刻君不推薦！）

— TOP13 Hewlett Packard（HP惠普）—

“Expanding Possibilities”

Hewlett Packard多被人簡(jiǎn)稱為HP，而惠普最著名的是他堅(jiān)實(shí)可靠的技術(shù)以及創(chuàng)新態(tài)度。而這條slogan將它的特點(diǎn)都聯(lián)系在了一起，并強(qiáng)調(diào)出消費(fèi)者可以用他們的產(chǎn)品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情，做為工作機(jī)惠普還是相當(dāng)不錯(cuò)的。

— TOP14 Apple（蘋果）—

“Think Different”

1997年，蘋果公司在推出這句 slogan 后，立即感受到了這則slogan所帶來的巨大的銷售推動(dòng)力和巨大的股票增長(zhǎng)。它的出現(xiàn)，也讓這個(gè)品牌的「創(chuàng)新意識(shí)」出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。隨后他們推出了彩色電腦和許多革命性的設(shè)計(jì)。

— TOP15 Canada Dry —

“Drink Canada Dry.”

這句slogan除了因?yàn)樗麄兇_實(shí)想讓你多喝點(diǎn)100年經(jīng)典蘇打水傳奇 Canada Dry以外，還有另一個(gè)原因，就是在1920年的時(shí)候，加拿大被禁止銷售酒精。在這樣的政策下，加拿大慢慢成為了一個(gè)沒有酒精的國(guó)家，很多人開始自己在家制作酒， Canada Dry就成為了人們用來制作酒的原料。

— TOP16 Forbes（福布斯） —

“The capitalist tool.”

《福布斯》在資本家中非常受歡迎，因?yàn)樗鼤?huì)及時(shí)更新投資信息和趨勢(shì)。它們的slogan重點(diǎn)指出這本雜志其實(shí)是資本家的工具，也是他們需要的.一個(gè)工具?！陡２妓埂饭具€擁有一架自己的飛機(jī)，在飛機(jī)上寫著這輛飛機(jī)的名字：“資本家工具”的工具（the Capitalist tool’s tool）。

— TOP17 Kit Kat —

“Have a break，have a Kit Kat.”

雀巢旗下的一個(gè)巧克力品牌 Kit Kat 的這句 slogan 其實(shí)有兩層含義。.個(gè)含義是身體上的放松，因?yàn)檫@款巧克力把每塊都分割開來，讓你可以吃的很方便，手指很放松；第二層含義是這款巧克力是你放松時(shí)的最佳零食，就像它可以很方便就購買到一樣。

— TOP18 M&M’s —

Melt in your mouth, not in your hand.”

這句slogan是Mars在1967年時(shí)為MM豆巧克力推出的，至今這句slogan 都是一個(gè)經(jīng)典。slogan 主打巧克力外面的獨(dú)特糖衣，讓巧克力不會(huì)在你的手里融化，同時(shí)，也暗示 MM豆太好吃了以至于你不會(huì)把它放在手里很久。

— TOP19 L’OREAL（歐萊雅） —

“Because you’re worth it.”

這個(gè)化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應(yīng)該好好對(duì)自己，他們每個(gè)人都值得這些奢侈的化妝品。用“because”開頭實(shí)際是之前有個(gè)問題的回答，這個(gè)回答非常聰明，提供了答案的同時(shí)給你了一個(gè)購買的理由。

— TOP20 Sprite（雪碧）—

“Obey your thirst.”

上世紀(jì)九十年代，雪碧想要開始吸引更年輕的消費(fèi)者，這就是為什么 Lowe and Partners 廣告公司會(huì)想出這句 slogan。跟著這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購買。

— TOP21 Maybelline（美寶蓮）—

“Maybe she’s born with it? Maybe it’s Maybelline?”

每次提到美寶蓮，不得不提到這句slogan。這家化妝品公司的 slogan 主要是為了推廣自然美，告訴女人們我們的化妝品可以幫助她們?cè)黾铀齻兊淖匀幻馈?/p>

— TOP22 Esso（埃索）—

“Put a tiger in your tank.”

當(dāng)你想起老虎的時(shí)候你會(huì)想起什么？力量？這就是為什么世界上最具知名度的潤(rùn)滑油品牌之一 Esso 會(huì)在它的campaign和slogan中用老虎這個(gè)概念。這句slogan是1959年推出的，用Esso潤(rùn)滑油就像把一只老虎放到了你的車?yán)铩?/p>

這是一個(gè)讓你重考英文4、6級(jí)的推文

你認(rèn)識(shí)其中幾個(gè)品牌slogan