12月19日，女性線上時尚和生活方式品牌BloomChic宣布獲得L Catterton的投資。作為LVMH集團旗下基金，L Catterton專注于全球消費投資，關(guān)注時尚、奢侈品、醫(yī)療、消費科技、零售、食品飲料等多個賽道。本輪融資將推動BloomChic進入下一階段的增長，并進一步實現(xiàn)其愿景。

BloomChic網(wǎng)站上線于2021年，在北美提供10碼~30碼尺寸的服飾。讓中等身材和大碼身材女性更輕松地買到合適、好看的服飾，BloomChic立志成為全球大碼女裝的時尚定義者。通過供應鏈體系改造、精準用戶洞察，以更時尚、更合體、更舒適的時裝解決方案革新全球大碼女裝消費者的衣櫥。

在美國，大約三分之二的女性穿著14碼及以上尺寸的服飾，但現(xiàn)有女裝市場中，提供大碼服飾的品牌不及半數(shù)，并且只有約2%的女裝店鋪專注于銷售大碼服飾。

這意味著，女性大碼服飾消費者很難像其他身材的消費者那樣，隨意進入一家在線商店就能發(fā)現(xiàn)合適的尺碼。諸如ZARA、H&M等快時尚品牌即使提供大碼選擇，也只是在相對小的板塊中予以展示，發(fā)現(xiàn)入口不夠明顯。而專注于大碼服飾的傳統(tǒng)店鋪即便提供足夠多的尺碼選擇，在服飾裁剪、圖樣設(shè)計等方面很難滿足消費者的個性化需求。

創(chuàng)始人胡周斌是美特斯邦威創(chuàng)始人之子，這位“快時尚二代”曾在天貓、美特斯邦威任職。獨到的品牌定位使得BloomChic切中大碼服飾消費者的痛點，在短時間內(nèi)迅速起勢。

“想要這套衣服，包括夾克和裙子”，“我喜歡有口袋的裙子”，在社媒評論區(qū)，刷到BloomChic的大碼女性留下評論。作為一家DTC品牌，BloomChic的社媒運營可圈可點，成功打入大碼服飾消費者社群內(nèi)部。Instagram賬號@bloomchicfashion積累40萬粉絲，TikTok賬號@bloomchicfashion則擁有70萬粉絲，F(xiàn)acebook賬號@bloomchicofficial擁有18萬粉絲。

“Live with Ease, Dress with Joy”，BloomChic網(wǎng)站名稱的后綴如此寫道，傳遞出悅己、熱愛的價值理念。在關(guān)注產(chǎn)品和服務體驗的同時，這個品牌也關(guān)注大碼女性社區(qū)文化的建立。通過線上社媒和線下本土活動，為熱愛時尚和美的大碼女性構(gòu)建一個更好的自我綻放的社群。

“雜志上的美女模特都是PS的，那不是真實的美麗。夠了，快停下來吧。若你覺得自己魅力十足，就應當展現(xiàn)。因為從頭到腳，你的一切都很完美。”梅根·特瑞娜的一曲All About That Bass唱出了大碼女孩的自信。

而在時尚圈，啟用大碼模特已經(jīng)從一種“政治正確”變?yōu)閷徝赖霓D(zhuǎn)變。香奈爾、維多利亞的秘密等品牌的秀場上，大碼模特更加頻繁地出現(xiàn)。白、幼、瘦不再是萬年不變的審美，積極熱情的自我展示讓大碼模特越來越吃香，大碼身材看上去更加親民。

據(jù)Research and Markets的衣服市場調(diào)研報告，2019年全球大碼服飾市場額為4810億美元，預計到2027年將達到6967.121億美元。對于現(xiàn)有服飾品牌，開辟大碼產(chǎn)品線已經(jīng)成為潮流。不論是耐克、lululemon還是其他快時尚品牌，都在重視大碼消費者的需求。在服飾時尚“內(nèi)卷”嚴重的當下，大碼服飾賽道顯然是品牌創(chuàng)業(yè)的新方向。

北美已經(jīng)出現(xiàn)大碼女裝DTC明星品牌，比如Dia&Co以及北美最大的大碼女性服飾品牌Torrid。Dia&Co成立于2015年，聯(lián)合創(chuàng)始人Nadia Boujarwah本人就是一位大碼女孩，提供14碼~32碼之間的女裝選擇。Torrid成立于2001年，2021年7月，Torrid Holdings在紐交所上市。

Torrid的成績讓人看到大碼時尚的潛力，線上和線下渠道并行是這個品牌的營銷布局。由于SKU眾多、供應鏈管理復雜，在有關(guān)采訪中BloomChic創(chuàng)始人胡周斌表示品牌將繼續(xù)專注線上渠道。

這個品類依然充滿紅利，但是在北美，BloomChic想必將面臨激烈競爭。中國跨境電商品牌已經(jīng)在開辟大碼產(chǎn)品線，比如SHEIN。這條充滿想象力的賽道中，我們將繼續(xù)看到中國全球化品牌的身影。