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一、年度購(gòu)物中心關(guān)注女裝品牌榜TOP50

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2018年1月-12月

年度購(gòu)物中心關(guān)注女裝品牌榜TOP50中，潮流時(shí)尚裝共上榜23家，關(guān)注度持續(xù)高企；設(shè)計(jì)師品牌、淑女裝分別上榜8家、7家，為購(gòu)物中心帶來(lái)多元風(fēng)格女裝；商務(wù)潮流裝、品牌集合店、潮牌各有3家上榜，家居服/內(nèi)衣及運(yùn)動(dòng)裝上榜2家以下。

TOP50中，新興品牌共上榜21家，占比42%，其中7家為2018年創(chuàng)立/進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的品牌。

（新興品牌界定：近3年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的品牌）

年度女裝品牌榜TOP50整體特性分析

數(shù)據(jù)表明，2018年全國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期達(dá)近萬(wàn)億元，中高端女裝崛起趨勢(shì)明顯；品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，女裝品牌朝數(shù)字化、高端化、精細(xì)化升級(jí)，并通過(guò)品牌銳化實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍；經(jīng)典復(fù)古、點(diǎn)面結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)美學(xué)等理念融入“新潮流”，進(jìn)一步滿足個(gè)性化、多場(chǎng)景需求。

? 新消費(fèi)浪潮“倒逼”零售數(shù)字化升級(jí)

新消費(fèi)市場(chǎng)語(yǔ)境下，品牌年輕化轉(zhuǎn)型已成大勢(shì)所趨，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從吸引年輕人關(guān)注向提升忠誠(chéng)度升維。

【VERO MODA】【茵曼】等成熟品牌積極擁抱新零售，通過(guò)智慧門店、VR互動(dòng)等數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)一步優(yōu)化零售效率；【JNBY】【LuLualways】深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，以會(huì)員機(jī)制提高用戶黏性，不斷擴(kuò)大粉絲客群并提升其復(fù)購(gòu)率。

? “品質(zhì)消費(fèi)”時(shí)代，高端、輕奢市場(chǎng)迎爆發(fā)

【EP雅瑩】【ICICLE之禾】加速高定系列、高端系列布局，為高端客群提供精細(xì)化服務(wù)；【MOUSSY VINTAGE】引入高端定制牛仔系列，提升其牛仔時(shí)裝單品類競(jìng)爭(zhēng)力；輕奢設(shè)計(jì)師品牌【IRO】打造“潮酷女孩”，助力歌力思集團(tuán)布局高端“小而美”市場(chǎng)；【LOFTSHINE】定位“高街輕奢”潮牌，打造“新街頭”主義風(fēng)格。

? “品牌銳化”加深品牌認(rèn)同感及辨識(shí)度

同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多品牌通過(guò)樹(shù)立起鮮明、不斷銳化的品牌印記實(shí)現(xiàn)加速突圍，建立從“新鮮”到“深刻”的品牌認(rèn)知。

如【太平鳥(niǎo)女裝】提出“太平青年”文化概念，引發(fā)青年消費(fèi)者共鳴，深化“與年輕人共同成長(zhǎng)”的品牌內(nèi)涵；【IDPAN】【ClothScenery布景】融匯建筑的層次、點(diǎn)面結(jié)構(gòu)理念；【MAXRIENY】聚焦“奇幻復(fù)古”風(fēng)格，以歐洲中世紀(jì)古堡和宮廷元素形成獨(dú)有的品牌印象，以差異化風(fēng)格提升品牌辨識(shí)度。

? 打破陳規(guī)，“新潮流”元素注入品牌基因

通過(guò)打破傳統(tǒng)印象、融合經(jīng)典與潮流等形式解構(gòu)“新潮流”，迎合新生代消費(fèi)者追求新鮮、獨(dú)特品味的需求。

如【SNIDEL】突破固有甜美風(fēng)格，加入“潮”元素，擴(kuò)大客群范圍；商務(wù)潮流裝如【Lily】【less】打破傳統(tǒng)商務(wù)裝單一風(fēng)格界限，融入時(shí)尚、個(gè)性元素，拓寬穿搭場(chǎng)景；【IRO】【VVNK JANE PLUS】用流行的材質(zhì)與色彩搭配經(jīng)典設(shè)計(jì)，碰撞出全新的風(fēng)格。

1、潮流時(shí)尚裝：高端化發(fā)展競(jìng)逐品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，渠道數(shù)字化、風(fēng)格差異化

年度TOP50中，潮流時(shí)尚裝上榜23家，穩(wěn)居女裝“中堅(jiān)力量”地位。

新興品牌上榜7家，【MM麥檬】【亦芮】【5secs】以極簡(jiǎn)、輕潮等符合新生代消費(fèi)者喜好的風(fēng)格與定位加入混戰(zhàn)，正加速在購(gòu)物中心強(qiáng)勢(shì)拓店。

成熟品牌如【ONLY】【ochirly】【Basic House】等通過(guò)積極開(kāi)拓智慧零售，引入3D試衣鏡等黑科技，深挖內(nèi)容營(yíng)銷等手段，進(jìn)一步鏈接年輕消費(fèi)群體；【太平鳥(niǎo)女裝】以“太平青年”文化概念再度登上紐約時(shí)裝周，在當(dāng)下火爆的“新國(guó)潮”浪潮中進(jìn)一步樹(shù)立鮮明的品牌認(rèn)知。

■ 品質(zhì)消費(fèi)需求提升，高端女裝市場(chǎng)前景廣闊

伴隨著新中產(chǎn)崛起，“品質(zhì)消費(fèi)”需求愈發(fā)旺盛，都市精英女性的物質(zhì)和情感的雙重需求逐漸放大，同時(shí)在90后、95后消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)觀念中，高端品牌能為生活品質(zhì)帶來(lái)提升，女裝品牌在此消費(fèi)趨勢(shì)下紛紛押注高端市場(chǎng)。

【EP雅瑩】用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)東方美學(xué)，以滿足精英女性的需求，并發(fā)布高定系列，詮釋中國(guó)式優(yōu)雅；

【ICICLE之禾】2018年銷售目標(biāo)20億，增長(zhǎng)率25%左右，其中針對(duì)高端時(shí)尚群體打造的高端系列ICICLE Paris為重要增長(zhǎng)點(diǎn)之一；

【LuLualways】主打巴黎法式風(fēng)格，在小眾細(xì)分的中高端市場(chǎng)中樹(shù)立別具一格的品牌形象，目前已實(shí)現(xiàn)多家千萬(wàn)級(jí)店鋪。

■ “淘品牌”加速落地，凸顯“數(shù)據(jù)基因”優(yōu)勢(shì)

線上紅利消退，從電商渠道起家的品牌加速布局線下門店，同時(shí)攜其天然的“數(shù)據(jù)基因”迎合新零售未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化變革。

【茵曼】加速布局“千城萬(wàn)店”，用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，將用戶反饋機(jī)制、訂單數(shù)據(jù)分析應(yīng)用到全渠道，推動(dòng)完善供應(yīng)鏈；

【妖精的口袋】與阿里云零售合作的.智慧門店正式落地南京夫子廟商圈，并實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)，全媒體覆蓋1.31億人次。

■ 化繁為精，品類、設(shè)計(jì)上“做減法”

迎合追求真我、自然的生活理念，潮流時(shí)尚裝品牌風(fēng)格從“繁而雜”向“精而美”方向靠攏。

【MM麥檬】【PORTSPURE】等定位極簡(jiǎn)風(fēng)格，主張純凈簡(jiǎn)約、不刻意的高級(jí)感，在經(jīng)典單品設(shè)計(jì)中，用兼顧時(shí)尚感與功能性的巧妙設(shè)計(jì)取代繁復(fù)的元素；

【MOUSSY VINTAGE】為MOUSSY旗下聚焦高級(jí)復(fù)古質(zhì)感牛仔商品的品牌，采用特定彈性面料，在磨白、做舊等款式設(shè)計(jì)中注入精細(xì)工藝，詮釋摩登風(fēng)格，將牛仔這一經(jīng)典品類做“精”。

■ 從“吸粉”向“留粉”進(jìn)階

新生代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚資訊瀏覽有著高訴求，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)IP等手段“講好故事”成品牌營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，從而加深消費(fèi)者溝通，增強(qiáng)客群黏性。

【JNBY】通過(guò)會(huì)員優(yōu)惠、內(nèi)容營(yíng)銷等手段，不斷擴(kuò)大核心客群，粉絲經(jīng)濟(jì)已成其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力；

【MO&Co.】攜手YOHO！GIRL尋找不同國(guó)度與文化背景下酷女孩，通過(guò)她們的故事傳遞品牌理念；

【MASFER.SU】發(fā)布虛擬靈感人物“Suelle”，邀請(qǐng)三位不同領(lǐng)域的藝術(shù)家圍繞此IP打造線下快閃活動(dòng)。

注：本榜單中帶*年份為品牌進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地時(shí)間，帶有“NEW”表示品牌為近三年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地購(gòu)物中心的新興品牌（下同）

品牌亮點(diǎn)解讀

【HOPESHOW】面向熱愛(ài)生活的90后，滿足追求時(shí)尚優(yōu)雅、浪漫典雅的80后，以輕松自信的態(tài)度，展示新女性的無(wú)限可能。

①定位“時(shí)尚旅行者”：HOPESHOW鼓勵(lì)當(dāng)代女性在旅行中發(fā)現(xiàn)內(nèi)心真正的自我，享受生活中美好的休憩片刻，設(shè)計(jì)符合她們生活方式且風(fēng)格浪漫的全線產(chǎn)品，用豐富趣致的時(shí)裝語(yǔ)言呈現(xiàn)新女性主義“知性、優(yōu)雅、美而不張揚(yáng)”的生活態(tài)度。

②展現(xiàn)跨時(shí)空的時(shí)尚美學(xué)：2019春夏系列從意大利古典文化中汲取創(chuàng)作靈感，以薄紗雪紡等柔軟面料體現(xiàn)輕盈感，同時(shí)通過(guò)牛油果綠、溫柔的卡其色、高級(jí)黑等色彩的疊加，以及波點(diǎn)、格子等設(shè)計(jì)豐富層次感，以恬靜典雅的姿態(tài)詮釋“自信、獨(dú)立、出色的新女性主義”，碰撞出從文藝復(fù)興到二十一世紀(jì)摩登時(shí)代不同時(shí)空的時(shí)尚美學(xué)。

③加速全國(guó)購(gòu)物中心渠道布局：目前，已在全國(guó)布局門店800余家，進(jìn)駐上海中山龍之夢(mèng)、上海世茂廣場(chǎng)等標(biāo)桿購(gòu)物中心，并將重點(diǎn)開(kāi)拓超一線、一線城市核心商圈購(gòu)物中心渠道。

【VVNK JANE PLUS】面向都市成熟女性的日常社交生活場(chǎng)景，主張“格物致新的時(shí)髦”，目前已在全國(guó)開(kāi)店9家，進(jìn)駐北京SKP、上海興業(yè)太古匯等購(gòu)物中心。

①主打“高級(jí)混搭風(fēng)格”：在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)“折中主義”，通過(guò)反差、對(duì)比和沖撞達(dá)到新的平衡和協(xié)調(diào)，讓新型的材質(zhì)和色彩在經(jīng)典設(shè)計(jì)中搭配出全新的感覺(jué)，如在經(jīng)典的呢大衣中添加尖領(lǐng)、不對(duì)稱袋蓋等細(xì)節(jié)，打造兼具帥氣和溫柔的款式。

②以運(yùn)動(dòng)為主題靈感：每季新品均導(dǎo)入運(yùn)動(dòng)理念，如2019年春夏系列主題靈感來(lái)源于百米賽跑冠軍卡爾·劉易斯，通過(guò)撞色、格紋等設(shè)計(jì)，呼應(yīng)現(xiàn)代都市人不斷與自身對(duì)抗的生活狀態(tài)；此前曾以拳擊、跑步等運(yùn)動(dòng)為主題，展現(xiàn)現(xiàn)代女性尋求自我、尋求突破的獨(dú)立與活力。

2、設(shè)計(jì)師品牌：文化碰撞、多元風(fēng)格解構(gòu)“時(shí)尚密碼”

TOP50中，設(shè)計(jì)師品牌上榜8家，其中新興品牌4家，本土品牌和國(guó)外品牌各占半。

設(shè)計(jì)師品牌帶有生活方式態(tài)度的表達(dá)，符合當(dāng)下女性展現(xiàn)自我的訴求，已在年輕消費(fèi)群體中掀起個(gè)性化潮流，市場(chǎng)規(guī)模正以26.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速擴(kuò)大，在購(gòu)物中心里擔(dān)當(dāng)著越來(lái)越重要的吸客角色。

本土品牌【FIONA CHEN】以印象派色彩、復(fù)古風(fēng)、跨界飛天小女警IP等多變的元素創(chuàng)造“玩味、當(dāng)代、精致”的時(shí)尚新風(fēng)貌；【H·GENTEEL】【Bouthentique】針對(duì)年輕消費(fèi)者對(duì)明星帶貨、博主街拍等關(guān)注程度高的特性，通過(guò)話題營(yíng)銷打開(kāi)大眾市場(chǎng)。

國(guó)外品牌通過(guò)反差思維、中西文化交融的藝術(shù)表現(xiàn)“重構(gòu)”潮流。

如【IRO】致力于探索經(jīng)典剪裁、精致細(xì)節(jié)與摩登風(fēng)格，嘗試打造設(shè)計(jì)中的“沖突”，如用微透絲質(zhì)連衣裙與硬朗的外套混搭，形成冬日中時(shí)髦的“冰與火”搭配；

【Jason Wu】在美式現(xiàn)代風(fēng)格中注入傳統(tǒng)元素，如使用30年代的布料、傳統(tǒng)的手工工藝，并將在面向中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)中融入刺繡、瓷器等元素。

品牌亮點(diǎn)解讀

【YE SbyYESIR】為獨(dú)立設(shè)計(jì)師輕奢品牌，以裁剪利落簡(jiǎn)約的“輕禮服”系列備受追捧，目前已在全國(guó)開(kāi)店13家，正加速拓展一二線城市標(biāo)桿購(gòu)物中心渠道，進(jìn)駐北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里、廣州K11等標(biāo)桿購(gòu)物中心。

①“輕禮服系列”瞄準(zhǔn)都市新貴階層：采用法式立體裁剪，以富有層次的輕薄網(wǎng)紗、輕柔的雪紡真絲等面料，延伸穿搭場(chǎng)景，讓目標(biāo)客群可在日常生活和宴會(huì)中輕易轉(zhuǎn)換，同時(shí)滿足實(shí)穿性和藝術(shù)美感。

②“新經(jīng)典”與“新優(yōu)雅”融合：每季以不同的主題，詮釋屬于現(xiàn)代東方女性的別樣優(yōu)雅，傳遞源自中國(guó)的“新經(jīng)典”時(shí)尚美學(xué)與“新優(yōu)雅”風(fēng)格見(jiàn)解；2019春夏系列以“For WoMen Artists”（致意女性藝術(shù)家）為主題，塑造極簡(jiǎn)抽象回歸、致敬Diva風(fēng)潮、經(jīng)典邂逅現(xiàn)代、個(gè)人時(shí)裝主義四大風(fēng)格。

【ISABEL MARANT】為法國(guó)設(shè)計(jì)師Isabel Marant同名品牌，推崇隨性搭配的巴黎女孩風(fēng)格，目前已在全國(guó)開(kāi)店4家。

①主張隨性之美：Isabel Marant認(rèn)為隨意是當(dāng)下最時(shí)髦的裝扮，也是最流行的生活方式，服飾設(shè)計(jì)中處處透露隨性的感覺(jué)，如大膽運(yùn)用撞色、幾何鉚釘、單肩不對(duì)稱廓形等設(shè)計(jì)，注重實(shí)穿性，以其富有巴黎時(shí)尚的品味深受“酷女孩”的追捧。

②積極拓展國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心渠道：2018年，Isabel Marant在北京SKP、北京三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里陸續(xù)開(kāi)出全新門店；Isabel Marant本人也首次來(lái)到中國(guó)，從北京、上海街頭汲取設(shè)計(jì)靈感，預(yù)示著品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注程度進(jìn)一步提升。

3、淑女裝：泛化群體，精準(zhǔn)定位

年度TOP50中，淑女裝上榜7家，其中新興品牌3家，【Retro Tomorrow】【Marie Elie】分別帶來(lái)60-80年代、法式浪漫風(fēng)格的復(fù)古風(fēng)潮。

上榜品牌中，本土品牌占比75%。其中，GXG旗下女裝品牌【ONE MORE文墨】在2018年大力拓店120家，深化多品牌策略搶占女性市場(chǎng)，2019將持續(xù)在全國(guó)一二三線重點(diǎn)城市拓店150家；歌力思集團(tuán)憑旗下核心女裝品牌【ELLASSAY】、德國(guó)高級(jí)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢品牌Ed Hardy等六大品牌差異化占位市場(chǎng)，2018年前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比大漲33.21%。

■ 融入潮流元素，拓寬消費(fèi)群體

【SNIDEL】實(shí)現(xiàn)品牌重塑，從過(guò)往的甜美形象轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌敫喑绷髟?，如oversize衛(wèi)衣、街頭風(fēng)字母標(biāo)語(yǔ)等，倡導(dǎo)混搭風(fēng)，面向更廣泛消費(fèi)者。

■ 定位精準(zhǔn)化，提升品牌辨識(shí)度

【MAXRIENY】提出風(fēng)格精準(zhǔn)化戰(zhàn)略，首創(chuàng)以“奇幻復(fù)古”風(fēng)格為主題，融合歐洲中世紀(jì)古堡和宮廷元素，向更具辨識(shí)度、更垂直的主題化發(fā)展；【Marie Elie】以輕絹曼紗、珠羅蕾絲的材質(zhì)，帶來(lái)唯美與浪漫的法式風(fēng)情。

品牌亮點(diǎn)解讀

【MUCHELL】為日播集團(tuán)旗下新推出女裝品牌，填補(bǔ)集團(tuán)在中間價(jià)位的空白與需求，2018年4月在上海正大廣場(chǎng)開(kāi)出首店后，不到1年已在全國(guó)迅速布局門店34家。

MUCHELL致力于滿足現(xiàn)代都市女性的審美與穿衣需求，讓其在office ladies和chic girls的角色之間自由切換；設(shè)計(jì)上，采用天然材質(zhì)，將淡雅的色彩通過(guò)簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)搭配得優(yōu)雅知性，打造純凈和舒適的風(fēng)格，展現(xiàn)現(xiàn)代女性的愜意和睿智。

依托日播集團(tuán)成熟的服飾行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)能力，MUCHELL推出市場(chǎng)不到1年，已進(jìn)駐上海凱德晶萃廣場(chǎng)、龍湖北京長(zhǎng)楹天街等購(gòu)物中心，并將以每年新增100家店的速度持續(xù)擴(kuò)張，在3到5年內(nèi)達(dá)到500家的規(guī)模。

4、潮牌/品牌集合店：潮牌跨界玩味不斷，集合店模式深化革新

TOP50中，潮牌及品牌集合店各上榜3家，均為國(guó)內(nèi)品牌，其中品牌集合店均為新興品牌。

■ 本土潮牌崛起，跨界聯(lián)名傳遞品牌創(chuàng)造力

【CRZ】攜“藥妝鋪”概念設(shè)計(jì)亮相米蘭時(shí)裝周，將90后、00后“朋克養(yǎng)生”的元素運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，以多種風(fēng)格強(qiáng)烈的面料與藥妝文化進(jìn)行碰撞，重組出玩味氣息；

【ILOVECHOC】攜手天線寶寶IP，以獨(dú)特的童趣設(shè)計(jì)、大膽夸張的用色，傳達(dá)品牌創(chuàng)造力及想象力。

■ 品牌集合店“新勢(shì)力”以獨(dú)特模式入侵市場(chǎng)

【N-one】整合國(guó)內(nèi)外50+新銳設(shè)計(jì)師品牌資源，帶來(lái)眾多新鮮、別致的潮流時(shí)尚搭配，目前已開(kāi)出85家門店；

【W(wǎng)EMARKET】定位新消費(fèi)品牌聯(lián)合市集，聚焦30多個(gè)國(guó)內(nèi)新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，以靈活的“店中店”空間為其提供展售渠道；

【MOGU STUDIO】打造集服飾、造型、攝影服務(wù)于一體的“超級(jí)試衣間”。

品牌亮點(diǎn)解讀

【LOFTSHINE】定位高街輕奢，面向?qū)r(shí)尚有著獨(dú)特領(lǐng)悟、崇尚潮流時(shí)尚美學(xué)混搭25-32歲的獨(dú)立自信女性，客單價(jià)600-1200元。

①“新街頭”主義風(fēng)格：結(jié)合不同范疇的街頭文化，打造率真隨性、充滿“時(shí)尚正能量”的COOL女孩形象；以年輕的態(tài)度、創(chuàng)造性的思維，演繹潮流與經(jīng)典的結(jié)合，如此前發(fā)布的蒙娜麗莎明星款系列、格紋系列、豹紋系列等。

②4年開(kāi)出250家門店：成立于2015年的LOFTSHINE，在全國(guó)已開(kāi)出250家門店，其中2018年新開(kāi)100家，重點(diǎn)布局二三線城市，購(gòu)物中心渠道占比40%，未來(lái)將持續(xù)拓展全國(guó)市場(chǎng)。

5、商務(wù)潮流裝：注重品質(zhì)感，滿足都市職場(chǎng)穿搭

TOP50中，商務(wù)潮流裝上榜3家，均為本土成熟品牌。

區(qū)別于偏向日常休閑風(fēng)格或款式固化的傳統(tǒng)商務(wù)裝，糅合更多創(chuàng)新、時(shí)尚、個(gè)性元素，為都市職場(chǎng)女性在商務(wù)場(chǎng)景中提供更多元的穿搭風(fēng)格，同時(shí)注重面料材質(zhì)的使用，營(yíng)造高級(jí)品質(zhì)感。

【Lily】完成從定位到渠道的雙升級(jí)，一方面精耕“商務(wù)時(shí)裝”細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)30億元年銷售額，另一方面陸續(xù)升級(jí)150家核心商圈的智慧門店，煥新傳統(tǒng)品牌在新零售時(shí)代的消費(fèi)者認(rèn)知；同時(shí)，渠道下沉至全國(guó)多線城市，預(yù)計(jì)至2020年全國(guó)開(kāi)店至1200家。

【Lavinia】采用高科技面料，將純色、條紋等經(jīng)典簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高雅質(zhì)感，迎合都市職場(chǎng)女性對(duì)于生活品質(zhì)的追求。

【less】為江南布衣集團(tuán)旗下高端女裝品牌，針對(duì)28歲以上追求創(chuàng)新衣著觀念與個(gè)性穿著體驗(yàn)的知性女性，著重面料材質(zhì)與軟式廓型的品質(zhì)互動(dòng)。

品牌亮點(diǎn)解讀

【Lavinia】瞄準(zhǔn)22-32歲的都市白領(lǐng)，提供兼?zhèn)渫庥^設(shè)計(jì)感及內(nèi)在面料品質(zhì)的時(shí)尚搭配。目前，已在全國(guó)開(kāi)店95家，進(jìn)駐北京國(guó)貿(mào)商城、北京漢光百貨、北京薈聚西紅門購(gòu)物中心、上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、上海月星環(huán)球港、西安王府井賽特奧萊、北京首創(chuàng)奧特萊斯等，2019年計(jì)劃大力拓店150家。

①深挖職場(chǎng)女性的多元穿搭需求：Lavinia強(qiáng)調(diào)華而不奢，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)中糅合青春活力的線條和精煉的細(xì)節(jié)裝飾，同時(shí)融入國(guó)際時(shí)裝的流行元素，并注重運(yùn)用高科技面料，打造舒適性和時(shí)尚性并存的潮流搭配；根據(jù)不同的時(shí)間、場(chǎng)合、地點(diǎn)，簡(jiǎn)約的單款可混搭出多種實(shí)用組合，多面展現(xiàn)女性的成熟、端莊、高雅與干練。

②加速發(fā)力全國(guó)市場(chǎng)：起家于北京的Lavinia在女裝市場(chǎng)紅海中大膽創(chuàng)新，差異化切入商務(wù)時(shí)裝，完成了品牌和形象的全面升級(jí)，并開(kāi)啟全國(guó)拓展步伐，未來(lái)將持續(xù)拓展一二線城市購(gòu)物中心渠道。

6、家居服/內(nèi)衣/運(yùn)動(dòng)裝：運(yùn)動(dòng)美學(xué)概念火熱，革新貼身服飾品質(zhì)體驗(yàn)

家居服/內(nèi)衣上榜2家，運(yùn)動(dòng)裝上榜1家，均為新興品牌。

■ 家居服/內(nèi)衣

【ROMED MAORE】以集合店模式運(yùn)營(yíng)，融合不同風(fēng)格的內(nèi)衣類、泳裝類、家居類等30大品類，滿足一站式多元需求；

【FINELYCUP】與德國(guó)、意大利、法國(guó)等全球供應(yīng)商合作，專注無(wú)鋼圈聚攏型內(nèi)衣，為當(dāng)下注重健康品質(zhì)生活的女性提供“輕”式生活美學(xué)。

■ 運(yùn)動(dòng)裝

“全民健身+她經(jīng)濟(jì)”熱度增加，女性在運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)上，對(duì)時(shí)尚感、舒適度、功能性的要求更高，【MAIA ACTIVE】瞄準(zhǔn)輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，為亞洲女性專屬打造滿足視覺(jué)和身體雙重需要的運(yùn)動(dòng)服，獲得4000萬(wàn)元A輪融資，首店落地于上海新天地廣場(chǎng)。

品牌亮點(diǎn)解讀

【MAIA ACTIVE】致力于打造既符合運(yùn)動(dòng)需求，又滿足視覺(jué)美感的運(yùn)動(dòng)服，2018年在上海新天地廣場(chǎng)開(kāi)出.門店。

①主張舒適的“運(yùn)動(dòng)美學(xué)”：MAIA ACTIVE以一種輕盈自在的方式看待運(yùn)動(dòng)，提倡漸進(jìn)式運(yùn)動(dòng)，通過(guò)芭蕾交叉綁帶、鏤空水波紋、大理石紋理等時(shí)尚元素，構(gòu)成一件美而舒適的運(yùn)動(dòng)服，為女性提升運(yùn)動(dòng)的愉悅感，從而使她們達(dá)到更好的身型狀態(tài)，愈發(fā)愛(ài)上運(yùn)動(dòng)。

②瞄準(zhǔn)輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)：針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造符合中國(guó)氣候、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的產(chǎn)品，如采用輕薄面料、設(shè)計(jì)暗袋等；滿足城市化運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的特定需求，如計(jì)劃推出在城市女性中流行的拳擊服等。

③旗艦店落地上海、北京：此前與SpaceCycle等健身房合作，在上海靜安嘉里中心等購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)POP-UP快閃體驗(yàn)店，市場(chǎng)效果甚佳，2018上半年實(shí)現(xiàn)了7.7倍的同比增長(zhǎng)，新客復(fù)購(gòu)率30%，在資本和市場(chǎng)的青睞下將陸續(xù)落地北京、上海。

二、年度購(gòu)物中心關(guān)注女裝品牌榜TOP50特性解讀

? 新興女裝品牌上榜21家，潮流時(shí)尚裝、設(shè)計(jì)師品牌、品牌集合店、淑女裝“多管齊下”，為購(gòu)物中心注入“新血液”

? 本土勢(shì)能持續(xù)爆發(fā)，國(guó)內(nèi)品牌占比達(dá)74%

TOP50中，國(guó)內(nèi)品牌占比達(dá)74%，【太平鳥(niǎo)女裝】【JNBY】【MM麥檬】等本土品牌不斷革新商業(yè)模式，引入新零售、新體驗(yàn)、新玩法；上榜國(guó)外品牌中，新興品牌占比近半，來(lái)自法國(guó)、日本、意大利、美國(guó)、加拿大的“新勢(shì)力”正滲透購(gòu)物中心。

? 2019年強(qiáng)勢(shì)拓店的服飾品牌（計(jì)劃拓展門店數(shù)量超過(guò)80家）

贏商大數(shù)據(jù)中心與漢博商業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布

三、榜單說(shuō)明

榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì)

測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù)、開(kāi)店數(shù)量、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購(gòu)物中心等級(jí)、品牌拓展活躍度、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng)，越受購(gòu)物中心關(guān)注

數(shù)據(jù)采集時(shí)間：2018年1月-12月

數(shù)據(jù)支持：周娜、謝賢芬、林嘉鴻

榜單測(cè)評(píng)：謝飛

報(bào)告撰寫：梁楚童

專業(yè)支持：北京漢博商業(yè)研究院 袁興月

榜單總控：黃靜

特別說(shuō)明：未上榜品牌，除暫未達(dá)到我們的測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，還可能存在如下原因：①未在贏商網(wǎng)上傳品牌信息；②已在贏商網(wǎng)上傳品牌信息，但相關(guān)數(shù)據(jù)因久未更新而無(wú)法采用，或品牌聯(lián)系方式失效，我們無(wú)法核實(shí)。

四、聯(lián)系我們

特別聲明：無(wú)論您是原文轉(zhuǎn)載，還是將本榜單的TOP50排名作為素材運(yùn)用到其他文章中，均請(qǐng)?jiān)谀奈恼麻_(kāi)篇注明——榜單發(fā)布：商業(yè)地產(chǎn)云智庫(kù)，數(shù)據(jù)來(lái)源：贏商大數(shù)據(jù)中心。謝謝合作，違者必究

信息反饋：上榜品牌的各項(xiàng)信息采集于贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)，如有變動(dòng)或紕漏，歡迎聯(lián)系我們。