2015年10月，我國正式放開二胎政策，這個政策意味童裝市場的趨勢也將一路向上發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，目前我國童裝市場的規(guī)模約在1800億，整個市場發(fā)展前景非常可觀。

童裝行業(yè)品牌眾多，而究竟誰才是真正的實力派呢？森馬品牌旗下的巴拉巴拉童裝，在剛剛過去不久的2019天貓雙十一成功憑借5.1億元的成交量蟬聯(lián)了母嬰行業(yè)的.，證明了自身的強(qiáng)悍實力。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，在2000-2002這段時間年內(nèi)全國大型零售行業(yè)中童裝呈現(xiàn)上升趨勢，尤其是2002年，童裝銷量增長了26.8%，巴拉巴拉正是抓住了這個大環(huán)境下的機(jī)遇，在2002年的時候成立了這個品牌，同年3月.家門店正式開幕，一步一步的從誕生到成長，巴拉巴拉童裝可憑借的不只是強(qiáng)悍的市場洞察能力，還有準(zhǔn)確的品牌定位與營銷理念。

21世紀(jì)初，國民經(jīng)濟(jì)初步增長，不少家庭都漸漸地富裕了起來。家里小孩子穿的衣服不再是哥哥穿完留給弟弟穿的“循環(huán)式”穿著，家長也開始熱衷于購買新潮童裝。在那個時候，一站式的童裝店少之又少，家長要給孩子買衣服總是要東跑西跑好幾家門店才能買到一套合適的，如果要買鞋子又要多跑幾個地方。俗話說抓住了用戶痛點的品牌才能走的更遠(yuǎn)，巴拉巴拉童裝覆蓋了0-16歲兒童的鞋服類產(chǎn)品，一站式的零售方式既節(jié)省了家長的時間又能夠很好地留住顧客。

同時巴拉巴拉在品牌的定位上抓住了中高層家庭的需求，對于大部分家庭而言，購買童裝已經(jīng)不單單看舒適度，時尚的設(shè)計也是眾多家長關(guān)注的一點。于是巴拉巴拉童裝在2012年將產(chǎn)品的品牌定位進(jìn)行優(yōu)化，將其定位成時尚的童裝品牌，同時還將生產(chǎn)線進(jìn)行了細(xì)分，并且在2019年還冠名了上海時裝周，對于不少家長而言，巴拉巴拉的時尚定位已經(jīng)漸漸地滲透到了生活中，深入人心的品牌定位也為巴拉巴拉的后續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

品牌與營銷之間二者缺一不可，尤其是紅利期只有3-5年的童裝，更要注重品牌與營銷的同步發(fā)展。在新媒體發(fā)展的時代，巴拉巴拉童裝也把營銷變得更加貼近生活。IP營銷也是近幾年來的主要營銷手段，喜歡看動漫的小朋友往往會對那些動漫人物有著莫名的喜歡，因此巴拉巴拉與《大鬧天宮》和《侏羅紀(jì)世界》的IP形象聯(lián)名進(jìn)行營銷，將小朋友們的喜好融入童裝，用IP營銷帶來銷量。這樣用心做童裝的品牌你會購買嗎？