記者 | 覃思悅

2022年4月中，國(guó)際著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2022全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌榜單“（Brand Finance Apparel 50 2022）。

成立于1996年的Brand Finance，是一家獨(dú)立的第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢機(jī)構(gòu)。這已是該機(jī)構(gòu)第8年發(fā)布這一榜單。

采用ISO 20671標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)估，來自超35個(gè)國(guó)家、近30個(gè)行業(yè)的十萬(wàn)多名受訪者，其原始市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)被采用，并通過衡量營(yíng)銷投入、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)績(jī)表現(xiàn)等指標(biāo)來評(píng)估品牌的綜合實(shí)力。

在品牌價(jià)值榜單（Brand Value Ranking）前50名中，耐克繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅。今年則有五個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入前50總榜，分別是安踏、李寧、波司登、周大福和老鳳祥。

同時(shí)，這五大品牌入榜，使得中國(guó)品牌總價(jià)值進(jìn)入國(guó)別榜單的前五名：中國(guó)品牌總價(jià)值達(dá)153億美元，占比為5%。

在品牌價(jià)值總榜之外，Brand Finance還特別設(shè)置了全球十大最強(qiáng)品牌（Top 10 strongest apparel brands）的榜單。

在Dior、LV等奢侈品牌的包圍下，運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)四個(gè)席位，耐克、斯凱奇、李寧和阿迪達(dá)斯分別排名第5、第7、第9和第10名。

報(bào)告指出，由于消費(fèi)需求增加，運(yùn)動(dòng)服飾品牌價(jià)值增長(zhǎng)亮眼。其中，耐克仍是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最具價(jià)值品牌，本年度品牌價(jià)值增長(zhǎng)9%，為332億美元。

李寧和斯凱奇增速最快：李寧品牌價(jià)值同樣增長(zhǎng)68%，達(dá)20億美元，首次入榜的李寧，也成為了全球十大最強(qiáng)品牌榜單中.的國(guó)產(chǎn)品牌。首次進(jìn)入十強(qiáng)的斯凱奇，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)68%，達(dá)32億美元。

阿迪達(dá)斯增速則相對(duì)較緩，同比增長(zhǎng)2%，品牌價(jià)值146億美元，不及耐克的一半，同時(shí)，在全球服飾品牌價(jià)值榜和十大最強(qiáng)服飾品牌榜雙線下滑。

Brand Finance總經(jīng)理Richard Haigh說：“疫情發(fā)生后，各運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)整了營(yíng)銷策略，線上線下同時(shí)發(fā)展，社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)增多，這些舉措幫助行業(yè)在疫情和供應(yīng)鏈危機(jī)中保持增長(zhǎng)?！?/p>

2022全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌榜單，主要關(guān)注的2021年，是中國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌全面爆發(fā)的一年。

“新疆棉”事件爆發(fā)和疫情之下全球供應(yīng)鏈的困局，耐克和阿迪達(dá)斯等老牌運(yùn)動(dòng)品巨頭在中國(guó)市場(chǎng)遭遇困境。

而國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收全線飄紅，釋放了前一年受疫情影響的增長(zhǎng)空間，指向營(yíng)收千億大關(guān)。

3月18日，李寧發(fā)布2021財(cái)年年報(bào)：集團(tuán)年?duì)I收達(dá)人民幣225.72億元，同比大漲56.1%，年?duì)I收首破兩百億，上漲幅度近六成。

3月22日，安踏發(fā)布年報(bào)，集團(tuán)全年收入同比增長(zhǎng)38.9%，達(dá)到493.3億元。其中，安踏主品牌漲幅52.5%，單品牌年?duì)I收達(dá)人民幣240.12億元。

在2022全球最有價(jià)值50強(qiáng)服飾品牌榜單上，安踏品牌和集團(tuán)旗下的FILA品牌同樣入圍，安踏品牌排名第17，F(xiàn)ILA品牌排名第34位。

2021年強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭之下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

2022年初已經(jīng)進(jìn)行北京冬奧會(huì)，以及即將舉辦的成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)都將進(jìn)一步幫助國(guó)產(chǎn)品牌延續(xù)漲勢(shì)。