「品牌野史」繼續(xù)講述品牌不為人知的故事。

話說(shuō)Adidas與PUMA由阿道夫·達(dá)斯勒（阿迪）和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒（魯?shù)希﹥尚值軇?chuàng)立。阿道夫像工程師，內(nèi)向，善于思考，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作鞋子的工匠；魯?shù)婪騽t是一個(gè)充滿激情的銷售。兩兄弟本來(lái)共同創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋公司。伴隨二戰(zhàn)的爆發(fā)，兄弟二人的分歧越來(lái)越大，并最終分道揚(yáng)鑣，阿迪·達(dá)斯勒（Adolf Adi Dassler）用自己姓名中的兩個(gè)單詞組成了大名鼎鼎的體育品牌阿迪達(dá)斯（Adidas），魯?shù)婪蛞渤闪⒘唆數(shù)婪颉み_(dá)斯勒（Rudolf Dassler）體育用品公司，最初的品牌名稱爭(zhēng)鋒相對(duì)，叫做魯達(dá)斯（RUDDAS），后來(lái)覺得實(shí)在太難聽就改成了魯達(dá)（RUDA），再后來(lái)又改了兩個(gè)字母讓商標(biāo)更加動(dòng)感，這就是我們所熟知的PUMA。

兩個(gè)品牌的logo也與兄弟性格有關(guān)，阿道夫用工程師的思維設(shè)計(jì)了阿迪達(dá)斯“三條杠”的logo。

性格外向、激進(jìn)的魯?shù)婪蜻x擇了野獸的造型，一只正在跳躍穿過(guò)字母D的野獸，就像紅白機(jī)游戲馬戲團(tuán)的場(chǎng)景，野獸下方寫著“PUMA”四個(gè)大字母，而Logo的整體形狀為六邊形。字母D也就是魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒的姓Dassler的首字母，當(dāng)然也是阿道夫·達(dá)斯勒的首字母。

魯?shù)婪蛘J(rèn)為，PUMA的Logo體現(xiàn)了Speed（速度），Strength（力量），Suppleness（柔韌），Agility（敏捷）和 edurance（耐久）這5項(xiàng)特質(zhì)。

在PUMA.款Logo問(wèn)世后的第二年，PUMA還設(shè)計(jì)了另一個(gè)logo，就是經(jīng)典的“跑道標(biāo)（Formstrip）”。

跑道標(biāo)，最初的設(shè)計(jì)初衷是為了加強(qiáng)鞋子的包裹度，更好保護(hù)球員的腳部。因此，對(duì)稱的位于PUMA鞋左右兩側(cè)。但簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)配合PUMA代言人在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)出色的表現(xiàn)，讓跑道標(biāo)成為競(jìng)技場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。

1970年世界杯，貝利在決賽中故意申請(qǐng)暫停。全世界足球愛好者的目光都聚焦到貝利和他的跑道標(biāo)PUMA球鞋上。

1968年，PUMA的logo風(fēng)格突變，只留下那只正在跳躍的野獸；到了1970年，這個(gè)logo在1968年的基礎(chǔ)上再次進(jìn)化，野獸跳躍的角度發(fā)生了變化，形象也變得更加真實(shí)，他由德國(guó)漫畫家Lutz Backes操刀設(shè)計(jì)，也就是我們現(xiàn)在見到的那只。

在以后的歲月里，PUMA公司只是在這個(gè)logo基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，到現(xiàn)在PUMA已經(jīng)成為世界上辨識(shí)度最強(qiáng)的logo之一，就像阿迪達(dá)斯的三條杠，Nike的swoosh一樣。

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