澎湃新聞?dòng)浾?汪琦雯

“在后疫情時(shí)代，我們能夠感受到中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康、高品質(zhì)的需求更深入了。”強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁汪軼在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者采訪時(shí)，對(duì)強(qiáng)生消費(fèi)品在中國(guó)市場(chǎng)未來的發(fā)展方向，給出了3個(gè)判斷。

“我們一直說‘In China，for China’，希望我們研發(fā)的產(chǎn)品，能滿足中國(guó)不同類型，不同消費(fèi)層級(jí)里的消費(fèi)者的健康需求?！蓖糨W指出，強(qiáng)生首先注重將把健康科技的理念融入到產(chǎn)品里。“再一個(gè)是要滿足中國(guó)消費(fèi)者更加細(xì)分化的需求。”汪軼判斷，目前對(duì)護(hù)膚品類的需求已經(jīng)更加的細(xì)分化，這一趨勢(shì)是不言而喻的。最后，汪軼強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化能力，他表示未來強(qiáng)生消費(fèi)品將繼續(xù)發(fā)力數(shù)字化能力的建設(shè)，“這也將幫助強(qiáng)生消費(fèi)品集團(tuán)未來能夠進(jìn)一步和中國(guó)消費(fèi)者互動(dòng)，更好的滿足消費(fèi)者需求?！?/p>

強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁汪軼

強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）官網(wǎng)介紹，其成立于1886年，已有130余年歷史，是全球最具綜合性、業(yè)務(wù)分布范圍廣的醫(yī)療健康企業(yè)之一，業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)療器材、制藥和消費(fèi)品三大領(lǐng)域。

1985年，強(qiáng)生公司成為改革開放以來首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)。如今，中國(guó)已成為強(qiáng)生全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，也是強(qiáng)生全球“發(fā)展+創(chuàng)新”雙引擎戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)。具體到強(qiáng)生消費(fèi)品來看，“無論是規(guī)模還是增速，目前中國(guó)市場(chǎng)都已經(jīng)成為強(qiáng)生消費(fèi)品不可忽視的核心市場(chǎng)，無論是在過去、現(xiàn)在還是未來，都是強(qiáng)生集團(tuán)會(huì)聚焦、深耕的核心市場(chǎng)?！蓖糨W說。

關(guān)鍵詞：健康之美、科學(xué)基因

疫情背景下，消費(fèi)者對(duì)“健康”的需求一定程度上被放大了，消費(fèi)品公司如何抓住這一輪機(jī)遇，進(jìn)一步提升強(qiáng)生消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)力？汪軼認(rèn)為，健康之美、科學(xué)基因，是強(qiáng)生消費(fèi)品當(dāng)下及未來發(fā)展核心業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞。

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的需求更深入了?！蓖糨W指出，通過讓消費(fèi)者內(nèi)在肌膚健康、口腔健康、頭發(fā)健康，從而帶給消費(fèi)者外在的美，是強(qiáng)生消費(fèi)品各品類產(chǎn)品的核心出發(fā)點(diǎn)。汪軼進(jìn)一步解釋稱，強(qiáng)生消費(fèi)品希望能給消費(fèi)者帶來一種“健康之美”，讓產(chǎn)品為中國(guó)消費(fèi)者帶來對(duì)于美的認(rèn)知。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康的需求也更加細(xì)分。汪軼認(rèn)為，未來細(xì)分化的趨勢(shì)不言而喻，要滿足中國(guó)消費(fèi)者在不同的消費(fèi)圈層以及場(chǎng)景中誕生出的更細(xì)分的需求。

強(qiáng)生消費(fèi)品背靠強(qiáng)生公司醫(yī)療器材、制藥方面強(qiáng)大的科研實(shí)力，“科學(xué)是強(qiáng)生消費(fèi)品發(fā)展的核心DNA，也是我們立于市場(chǎng)不斷發(fā)展的核心原動(dòng)力?！蓖糨W說。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，則是強(qiáng)生消費(fèi)品布局細(xì)分化、健康科技的戰(zhàn)略重點(diǎn)。據(jù)汪軼提供的數(shù)據(jù)，截至2021年，在強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)中，線上業(yè)務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)的規(guī)模已經(jīng)超過50%。此外，強(qiáng)生消費(fèi)品也在持續(xù)建設(shè)與消費(fèi)者直接溝通的數(shù)字化平臺(tái)。

通過這些數(shù)據(jù)來“為本土設(shè)計(jì)”（Design for China）, 基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的本土消費(fèi)者洞察和創(chuàng)新，在國(guó)家現(xiàn)有隱私保護(hù)的框架之中，來真正實(shí)現(xiàn)C2M（Consumer-to-Manufacturer，從消費(fèi)者到制造商）反向定制，滿足消費(fèi)者的潛在需求。

大寶尋求重回“國(guó)民品牌”

“過去10年間，在大寶牽手強(qiáng)生之后，我們一直把它定位成是具有卓越功效和親民價(jià)格的高性價(jià)比國(guó)民護(hù)膚品牌、代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的國(guó)民品牌?！蓖糨W表示，大寶希望在高性價(jià)比、卓越功效之外，能得到中國(guó)年輕消費(fèi)者的認(rèn)同。

北京大寶化妝品有限公司成立于1999年，前身是始建于1985年的北京市三露廠。大寶曾憑借平價(jià)、大眾化的定位和“大寶天天見”、“要想皮膚好，早晚用大寶”的電視廣告營(yíng)銷迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)，曾被譽(yù)為“國(guó)民品牌”。

如今，大寶也在求變，尋求重回“國(guó)民品牌”。

2008年，強(qiáng)生以23億元完成對(duì)大寶的收購(gòu)。“大寶加入強(qiáng)生之后，大寶的銷售額業(yè)績(jī)已經(jīng)翻了三倍?！蓖糨W表示，目前，大寶已經(jīng)成為年銷售額突破20億元的護(hù)膚品牌。其中，大寶的明星單品SOD蜜年銷售瓶數(shù)已經(jīng)超過1億瓶，成為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上最暢銷的護(hù)膚產(chǎn)品之一。

強(qiáng)生旗下其他消費(fèi)品品牌往往占據(jù)某一細(xì)分市場(chǎng)，比如主打?qū)I(yè)護(hù)膚的城野醫(yī)生、專注漱口水領(lǐng)域的李施德林等。而對(duì)于大寶，汪軼傾向于將其打造成一個(gè)“代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的品牌”。

汪軼認(rèn)為，這一品牌印象不僅要體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還需要通過品牌的作為體現(xiàn)出來，這促成了2月大寶與中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)的合作?！岸鼗鸵彩侵袊?guó)傳統(tǒng)文化中非常重要的瑰寶，這也特別契合大寶作為國(guó)民品牌的形象?！闭勂疬@次合作，汪軼認(rèn)為，敦煌挖掘和保護(hù)遺產(chǎn)的核心課題就是避免它們受到日光的侵害，這一點(diǎn)也暗合了大寶的防曬產(chǎn)品的功效。除了捐贈(zèng)保護(hù)莫高窟，大寶防曬也同樣希望能為敦煌的文物修復(fù)工作者筑起肌膚健康守護(hù)。

追光而上，“寶”佑敦煌 捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場(chǎng)揭碑左：敦煌研究院副院長(zhǎng)郭青林 右：強(qiáng)生消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總裁汪軼

化妝品行業(yè)垂直媒體青眼創(chuàng)始合伙人李慧華向澎湃新聞?dòng)浾呓忉尫Q，“這一代年輕消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)同，超過以往任何時(shí)候?！蓖瑫r(shí)，越來越多的本土品牌知名度已經(jīng)超過外資品牌，本土品牌“完全有希望”再造“國(guó)民品牌”。

此前，大寶曾陷于明星產(chǎn)品單一的局面。加入強(qiáng)生大家庭以來，大寶依托強(qiáng)生全球的研發(fā)和創(chuàng)新體系，不斷推出新的產(chǎn)品線。例如，2016年，大寶推出“男士線”；大寶在2018年推出.支百元精華；2020年，大寶進(jìn)軍專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域，推出“維E乳”；2021年，高倍防曬產(chǎn)品“小金冠”面世，在去年榮獲天貓保濕防曬霜及多效防曬霜兩大榜單.名，貢獻(xiàn)大寶品牌全年業(yè)績(jī)?cè)隽康?0%。

責(zé)任編輯：王杰 圖片編輯：蔣立冬

校對(duì)：丁曉