金秋十月的廣州，商業(yè)脈搏正以強(qiáng)勁的節(jié)奏跳動(dòng)。琶洲展館內(nèi)，第138屆廣交會(huì)迎來(lái)全球客商；城市街巷間，第十五屆全運(yùn)會(huì)氛圍日漸濃厚；而自9月底啟幕的2025廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)，正以“百日狂歡”姿態(tài)激活全域消費(fèi)。

　　

在這場(chǎng)城市級(jí)消費(fèi)盛宴中，圍繞“購(gòu)物+歡樂+慶生”三大核心展開的第五屆越秀悅購(gòu)節(jié)，其交出的成績(jī)單尤為亮眼：全域客流同比提升3.7%，銷售總額同比增長(zhǎng)16.7%，會(huì)員銷售額同比大幅增長(zhǎng)63.8%，廣州悅匯城、佛山悅匯廣場(chǎng)?南海、武漢星匯維港購(gòu)物中心等多個(gè)項(xiàng)目在雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售額激增。

　　

當(dāng)“羊城消費(fèi)新八景”勾勒出廣州消費(fèi)升級(jí)的新圖景，當(dāng)國(guó)家“兩新”政策持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，這場(chǎng)由越秀商管主導(dǎo)的自造節(jié)早已超越促銷活動(dòng)，成為觀察城市商業(yè)生態(tài)進(jìn)化與政策落地實(shí)踐的絕佳樣本。

　　

　　

PART 1?打造“四喜財(cái)神”IP

　　

錨定文化根脈，在“消費(fèi)新八景”中造場(chǎng)景

　　

2025 年正式啟動(dòng)的 “羊城消費(fèi)新八景” 提出“商旅文體健融合”的核心思路，而越秀商管也緊跟政策導(dǎo)向，用IP實(shí)踐給出了生動(dòng)回應(yīng)。

　　

本屆悅購(gòu)節(jié)聯(lián)動(dòng)廣州文化集團(tuán)“四喜財(cái)神”IP為核心傳播載體，其深挖廣府文化中“好意頭”的在地情感，賦予IP“有錢有愛”的現(xiàn)代內(nèi)核，恰好契合了“羊城消費(fèi)新八景”中“嶺南韻、中國(guó)風(fēng)、國(guó)際范”的消費(fèi)供給要求。這種文化錨定讓商業(yè)活動(dòng)擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了獨(dú)特的情感磁場(chǎng)。

　　

　　

線上預(yù)熱階段，“財(cái)神歡樂海報(bào)”推文評(píng)論區(qū)變身“許愿池”，沉浸式彩蛋動(dòng)畫短片中財(cái)神閃現(xiàn)廣州國(guó)際金融中心等地標(biāo)場(chǎng)景，這種內(nèi)容設(shè)計(jì)精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代消費(fèi)者的情緒需求。

　　

線下落地時(shí)，IP與各項(xiàng)目特色場(chǎng)景深度融合：廣州悅匯城的運(yùn)動(dòng)主題場(chǎng)景以“四喜財(cái)神”“全民鮮運(yùn)會(huì)”呼應(yīng)“好汗場(chǎng)·活力廣州”消費(fèi)圖景，廣州ICC環(huán)貿(mào)天地的“最美天臺(tái)”微醺市集則豐富了“時(shí)尚圈·首發(fā)廣州”的多元內(nèi)涵。這種“線上發(fā)酵、線下承接”的模式，不僅將線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)客流，重塑了商業(yè)空間與消費(fèi)者的情感連接方式，更讓商業(yè)空間成為“羊城消費(fèi)新八景”的鮮活注腳。

　　

金秋十月的廣州，商業(yè)脈搏正以強(qiáng)勁的節(jié)奏跳動(dòng)。琶洲展館內(nèi)，第138屆廣交會(huì)迎來(lái)全球客商；城市街巷間，第十五屆全運(yùn)會(huì)氛圍日漸濃厚；而自9月底啟幕的2025廣州國(guó)際購(gòu)物節(jié)，正以“百日狂歡”姿態(tài)激活全域消費(fèi)。

　　

在這場(chǎng)城市級(jí)消費(fèi)盛宴中，圍繞“購(gòu)物+歡樂+慶生”三大核心展開的第五屆越秀悅購(gòu)節(jié)，其交出的成績(jī)單尤為亮眼：全域客流同比提升3.7%，銷售總額同比增長(zhǎng)16.7%，會(huì)員銷售額同比大幅增長(zhǎng)63.8%，廣州悅匯城、佛山悅匯廣場(chǎng)?南海、武漢星匯維港購(gòu)物中心等多個(gè)項(xiàng)目在雙節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售額激增。

　　

當(dāng)“羊城消費(fèi)新八景”勾勒出廣州消費(fèi)升級(jí)的新圖景，當(dāng)國(guó)家“兩新”政策持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，這場(chǎng)由越秀商管主導(dǎo)的自造節(jié)早已超越促銷活動(dòng)，成為觀察城市商業(yè)生態(tài)進(jìn)化與政策落地實(shí)踐的絕佳樣本。

　　

　　

PART 1?打造“四喜財(cái)神”IP

　　

錨定文化根脈，在“消費(fèi)新八景”中造場(chǎng)景

　　

2025 年正式啟動(dòng)的 “羊城消費(fèi)新八景” 提出“商旅文體健融合”的核心思路，而越秀商管也緊跟政策導(dǎo)向，用IP實(shí)踐給出了生動(dòng)回應(yīng)。

　　

本屆悅購(gòu)節(jié)聯(lián)動(dòng)廣州文化集團(tuán)“四喜財(cái)神”IP為核心傳播載體，其深挖廣府文化中“好意頭”的在地情感，賦予IP“有錢有愛”的現(xiàn)代內(nèi)核，恰好契合了“羊城消費(fèi)新八景”中“嶺南韻、中國(guó)風(fēng)、國(guó)際范”的消費(fèi)供給要求。這種文化錨定讓商業(yè)活動(dòng)擺脫了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了獨(dú)特的情感磁場(chǎng)。

　　

　　

線上預(yù)熱階段，“財(cái)神歡樂海報(bào)”推文評(píng)論區(qū)變身“許愿池”，沉浸式彩蛋動(dòng)畫短片中財(cái)神閃現(xiàn)廣州國(guó)際金融中心等地標(biāo)場(chǎng)景，這種內(nèi)容設(shè)計(jì)精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)代消費(fèi)者的情緒需求。

　　

線下落地時(shí)，IP與各項(xiàng)目特色場(chǎng)景深度融合：廣州悅匯城的運(yùn)動(dòng)主題場(chǎng)景以“四喜財(cái)神”“全民鮮運(yùn)會(huì)”呼應(yīng)“好汗場(chǎng)·活力廣州”消費(fèi)圖景，廣州ICC環(huán)貿(mào)天地的“最美天臺(tái)”微醺市集則豐富了“時(shí)尚圈·首發(fā)廣州”的多元內(nèi)涵。這種“線上發(fā)酵、線下承接”的模式，不僅將線上流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)客流，重塑了商業(yè)空間與消費(fèi)者的情感連接方式，更讓商業(yè)空間成為“羊城消費(fèi)新八景”的鮮活注腳。

　　

　　

　　

　　

PART 2釋放全域消費(fèi)“新增量”

　　

深挖會(huì)員價(jià)值，擴(kuò)大業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)

　　

會(huì)員運(yùn)營(yíng)成為本次悅購(gòu)節(jié)增量的核心引擎之一。 越秀商管圍繞“來(lái)財(cái)”主題，以情緒、福利、健康為抓手，在預(yù)熱期、爆發(fā)期和發(fā)酵期分別設(shè)置針對(duì)性的會(huì)員活動(dòng)組合，形成完整營(yíng)銷鏈?；顒?dòng)構(gòu)建全業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)，不僅在短期內(nèi)引爆消費(fèi)，更通過會(huì)員分層運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)銷售結(jié)構(gòu)與客戶黏性的雙提升。

　　

　　

預(yù)熱期通過“高等級(jí)會(huì)員精準(zhǔn)激活+免單抽獎(jiǎng)”雙激活：通過打包停車券、團(tuán)券、大額返利、積分超市等高價(jià)值權(quán)益，形成“專屬權(quán)益包”，并借助越秀商管日趨成熟的會(huì)員企微運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)V3/V4會(huì)員精準(zhǔn)標(biāo)簽與1V1企微觸達(dá)，強(qiáng)化高等級(jí)會(huì)員的“特權(quán)感”，有效激活高等級(jí)會(huì)員到店意愿；同時(shí)，活動(dòng)期間推出了“免單來(lái)財(cái)抽抽樂”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，每個(gè)項(xiàng)目均設(shè)置“悅購(gòu)節(jié)免單特權(quán)”大獎(jiǎng)，會(huì)員消耗66積分即獲抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，在吸引會(huì)員廣泛參與的同時(shí)，積分消耗顯著提升，為后續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)化鋪墊了情緒與行為基礎(chǔ)。

　　

爆發(fā)期通過“差異化團(tuán)購(gòu)券+階梯大額滿贈(zèng)”雙驅(qū)動(dòng)：各項(xiàng)目充分發(fā)揮自身定位與商戶資源優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)爆款團(tuán)券，武漢越秀IFC國(guó)金天地推出「國(guó)金自在卡2.0」、廣州ICC環(huán)貿(mào)天地推出”四周年派對(duì)卡”，都精準(zhǔn)吸引有著不同消費(fèi)偏好的客群到店，有效帶動(dòng)客流增長(zhǎng)；「大額來(lái)財(cái)」返返樂」活動(dòng)以消費(fèi)滿5,000/10,000/15,000元贈(zèng)200元消費(fèi)卡券為階梯贈(zèng)禮，有力撬動(dòng)中高客單消費(fèi)。在廣州IFC國(guó)金天地，該機(jī)制顯著推動(dòng)奢侈品、高端電子產(chǎn)品等高單價(jià)品類銷售，優(yōu)化了整體銷售結(jié)構(gòu)。

　　

發(fā)酵期以“健康來(lái)財(cái)”為主題，聯(lián)動(dòng)泰康人壽、固生堂等大健康領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，分別推出“越秀商管X固生堂名醫(yī)快閃”活動(dòng)、針對(duì)V4會(huì)員的泰康“名院綠通”健康權(quán)益，不僅提升高等級(jí)會(huì)員的尊享感與黏性，更通過家庭關(guān)懷延伸消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“一人消費(fèi)”到“全家參與”的轉(zhuǎn)化。

　　

　　

　　

　　

本屆悅購(gòu)節(jié)亦展現(xiàn)出強(qiáng)勁的長(zhǎng)尾效應(yīng)與業(yè)態(tài)協(xié)同能力。 廣州白馬服裝市場(chǎng)借勢(shì)舉辦“電商采批節(jié)”，打通線上線下批零渠道；廣州悅匯城將五周年慶與蘇寧易購(gòu)、超鹿健身新店開業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成“節(jié)慶+開業(yè)”雙流量入口。這些動(dòng)作不僅提升單點(diǎn)銷售，更通過資源整合賦能商戶，強(qiáng)化商圈生態(tài)活力。

　　

數(shù)據(jù)印證了會(huì)員運(yùn)營(yíng)動(dòng)作的有效性：悅購(gòu)節(jié)期間，會(huì)員銷售額同比大幅增長(zhǎng)63.8%，積分消耗同比增長(zhǎng)28%；國(guó)慶中秋假期會(huì)員日均銷售(不含車)同比增長(zhǎng)64%。廣州悅匯城、佛山悅匯廣場(chǎng)?南海、武漢星匯維港購(gòu)物中心等項(xiàng)目均在“雙節(jié)”期間實(shí)現(xiàn)客流與銷售額的雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中南海項(xiàng)目因京東主力店進(jìn)駐及會(huì)員權(quán)益疊加，日均銷售額激增120%。

　　

通過“IP引流—會(huì)員深耕—業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)—權(quán)益閉環(huán)”的四維打法，越秀商管在第五屆悅購(gòu)節(jié)中不僅實(shí)現(xiàn)短期銷售爆發(fā)，更構(gòu)建起以會(huì)員為核心、以權(quán)益為紐帶、以數(shù)據(jù)為支撐的可持續(xù)增長(zhǎng)模式，為行業(yè)提供了“從流量到留量”的運(yùn)營(yíng)樣本。

　　

PART?3?深化“城市合伙人”角色

　　

品牌融入城市肌理，在“購(gòu)物節(jié)共振”中顯擔(dān)當(dāng)

　　

從品牌視角來(lái)看，第五屆悅購(gòu)節(jié)不僅是一場(chǎng)成績(jī)亮眼的促銷活動(dòng)，更是越秀商管“陪伴成長(zhǎng)”品牌理念的集中體現(xiàn)。通過打造有溫度的消費(fèi)場(chǎng)景、提供有驚喜的會(huì)員權(quán)益，越秀商管正與消費(fèi)者建立起“共享城市美好生活”的長(zhǎng)期情感聯(lián)結(jié)，真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者和城市共同成長(zhǎng)。

　　

作為扎根廣州的國(guó)企商業(yè)運(yùn)營(yíng)商，越秀商管的自造節(jié)始終與城市發(fā)展同頻。從“悅潮節(jié)”引領(lǐng)文化潮流，到“悅購(gòu)節(jié)”激活消費(fèi)潛力，再到即將啟幕的“悅食節(jié)”傳承飲食文化，越秀商管的自造節(jié)矩陣已形成品牌化效應(yīng)。這種造節(jié)能力既讓企業(yè)在城市消費(fèi)生態(tài)中站穩(wěn)C位，更以“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲”的實(shí)踐，豐富了“羊城消費(fèi)新八景”的落地路徑，為廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入持續(xù)動(dòng)能。

　　

在接下來(lái)的秋季廣交會(huì)期間，越秀商管旗下多個(gè)商場(chǎng)及酒店還將推出“外商專屬消費(fèi)禮遇”，憑廣交會(huì)相關(guān)證件可享商戶折扣、免費(fèi)接駁車等禮遇；廣州悅匯城舉辦“全運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)儀式”，發(fā)布“全運(yùn)會(huì)專屬折扣”，用商業(yè)力量助力城市賽事與展會(huì)；廣州白馬服裝市場(chǎng)更推出“廣交全球客?白馬匯商機(jī)”2025年外商進(jìn)白馬系列活動(dòng)，為境外采購(gòu)商提供專屬導(dǎo)購(gòu)、行李寄存、采購(gòu)滿額返現(xiàn)、住宿接待與交通補(bǔ)貼等一站式貿(mào)易服務(wù)，以專業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化服務(wù)能力助力廣州鏈接全球商機(jī)。

　　

在國(guó)家大力推進(jìn)“消費(fèi)促進(jìn)年”、廣州加速建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的背景下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)者的角色正在不斷豐富。越秀商管也將緊跟國(guó)家政策導(dǎo)向，以市場(chǎng)及消費(fèi)者所需為核心，持續(xù)深化消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)布局。

　　

從IP創(chuàng)新到運(yùn)營(yíng)深耕，從政策響應(yīng)到城市協(xié)同，第五屆悅購(gòu)節(jié)充分展現(xiàn)了越秀商管作為城市商業(yè)運(yùn)營(yíng)者的綜合能力。它證明了優(yōu)秀的商業(yè)活動(dòng)既能精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)情緒，更能深度融入城市發(fā)展與政策導(dǎo)向。

　　

未來(lái)，越秀商管將繼續(xù)以“好商業(yè)”為核心主張，在“城市合伙人”角色中貢獻(xiàn)國(guó)企力量，為廣州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)持續(xù)賦能。

　　

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