10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》登陸四川觀察等媒體平臺,以醫(yī)療、教育、基建、民生四大領(lǐng)域的真實人物故事為載體,對其全新品牌精神這個時代,需要舍得進(jìn)行了具象化表達(dá)。
　　沒有宏大敘事的渲染,沒有品牌符號的堆砌,這部電影級質(zhì)感的影片,以平凡人物故事為鏡,將這個時代,需要舍得淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。
　　作為舍得酒雙節(jié)營銷矩陣的關(guān)鍵一環(huán),它不僅串聯(lián)起品牌雙節(jié)營銷的情感脈絡(luò),更以此為契機(jī),重塑舍得酒老酒標(biāo)桿+時代精神的品牌價值內(nèi)核。在白酒行業(yè)從物質(zhì)消費(fèi)向精神契合轉(zhuǎn)型的拐點,這份以精神文化為內(nèi)核、以長期主義為底色的文化營銷實踐,為行業(yè)品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可借鑒的升維路徑。
　　聚焦個體微光,舍得酒敘事革新讓舍得精神可感可知
　　《因為值得》跳出傳統(tǒng)品牌宣傳片的敘事窠臼,取材真實人物事跡,將鏡頭對準(zhǔn)四位扎根社會根基領(lǐng)域的平凡從業(yè)者,以退居幕后的品牌姿態(tài)完成精神傳遞?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230926175174.png' border='0' >
　　馬背上的醫(yī)生央金卓瑪?shù)男嗅t(yī)路在馬背上延伸,用10年光陰守護(hù)3000戶高原人家的平安,舍得用腳步走出一條生命線26歲修橋工人王小平的腳步比山的盡頭更遠(yuǎn),在鋼筋水泥的世界里,他舍得一句再見,讓這世界上所有的夢都可以相見;56歲的鄉(xiāng)村教師張若芬用30年時光書寫堅守,在三尺講臺前點亮希望,讓2600名學(xué)生走出大山,舍得用自己的聲音喚醒春天;24歲電網(wǎng)工人劉輝,在黑暗中奔赴光明,他在離家萬里的崗位守護(hù)3500戶居民的用電安全,舍得在萬家燈火團(tuán)聚時,成為燈盞?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230926175175.png' border='0' >
　　當(dāng)前,白酒行業(yè)的品牌傳播正加速從品質(zhì)硬輸出向價值軟共鳴邁進(jìn)。隨著Z世代等新消費(fèi)群體崛起及大眾消費(fèi)理念從物質(zhì)滿足向精神契合升級,生硬的品牌說教、同質(zhì)化的敘事已難以打動消費(fèi)者。種種跡象表明,真實故事+情感鏈接已成為品牌突破傳播壁壘的核心密碼。 　　10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》登陸四川觀察等媒體平臺,以醫(yī)療、教育、基建、民生四大領(lǐng)域的真實人物故事為載體,對其全新品牌精神這個時代,需要舍得進(jìn)行了具象化表達(dá)。
　　沒有宏大敘事的渲染,沒有品牌符號的堆砌,這部電影級質(zhì)感的影片,以平凡人物故事為鏡,將這個時代,需要舍得淬煉成可觸摸、可共鳴的生活印記。
　　作為舍得酒雙節(jié)營銷矩陣的關(guān)鍵一環(huán),它不僅串聯(lián)起品牌雙節(jié)營銷的情感脈絡(luò),更以此為契機(jī),重塑舍得酒老酒標(biāo)桿+時代精神的品牌價值內(nèi)核。在白酒行業(yè)從物質(zhì)消費(fèi)向精神契合轉(zhuǎn)型的拐點,這份以精神文化為內(nèi)核、以長期主義為底色的文化營銷實踐,為行業(yè)品牌建設(shè)提供了可復(fù)制、可借鑒的升維路徑。
　　聚焦個體微光,舍得酒敘事革新讓舍得精神可感可知
　　《因為值得》跳出傳統(tǒng)品牌宣傳片的敘事窠臼,取材真實人物事跡,將鏡頭對準(zhǔn)四位扎根社會根基領(lǐng)域的平凡從業(yè)者,以退居幕后的品牌姿態(tài)完成精神傳遞?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230926175174.png' border='0' >
　　馬背上的醫(yī)生央金卓瑪?shù)男嗅t(yī)路在馬背上延伸,用10年光陰守護(hù)3000戶高原人家的平安,舍得用腳步走出一條生命線26歲修橋工人王小平的腳步比山的盡頭更遠(yuǎn),在鋼筋水泥的世界里,他舍得一句再見,讓這世界上所有的夢都可以相見;56歲的鄉(xiāng)村教師張若芬用30年時光書寫堅守,在三尺講臺前點亮希望,讓2600名學(xué)生走出大山,舍得用自己的聲音喚醒春天;24歲電網(wǎng)工人劉輝,在黑暗中奔赴光明,他在離家萬里的崗位守護(hù)3500戶居民的用電安全,舍得在萬家燈火團(tuán)聚時,成為燈盞?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230926175175.png' border='0' >
　　當(dāng)前,白酒行業(yè)的品牌傳播正加速從品質(zhì)硬輸出向價值軟共鳴邁進(jìn)。隨著Z世代等新消費(fèi)群體崛起及大眾消費(fèi)理念從物質(zhì)滿足向精神契合升級,生硬的品牌說教、同質(zhì)化的敘事已難以打動消費(fèi)者。種種跡象表明,真實故事+情感鏈接已成為品牌突破傳播壁壘的核心密碼。
　　《因為值得》個體切片式的敘事,更具情感穿透力和大眾親和力,它沒有將舍得包裝成遙不可及的哲學(xué)概念,而是通過四位普通人的經(jīng)歷,讓抽象的勇敢、真實、責(zé)任感的品牌精神內(nèi)涵不再是懸浮的口號,讓大眾看到舍得就在生活里、在堅守中、在擔(dān)當(dāng)間。
　　影片中一幕幕具象化細(xì)節(jié),將抽象的舍得精神轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活印記。觀眾在人物故事里自然感知舍得的意義,實現(xiàn)了從被動接受到主動認(rèn)同的傳播質(zhì)變。與此同時,這種去品牌化的傳播策略,也拉近了品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。　　
　　從行業(yè)競爭視角看,這種敘事創(chuàng)新更具差異化價值。舍得酒將品牌競爭從產(chǎn)品價值層面拉升至精神價值層面,構(gòu)建了獨(dú)特的品牌記憶點。
　　有聲音指出,《因為值得》影片以真實人物為筆,以情感共鳴為墨,將這個時代,需要舍得的品牌精神鐫刻進(jìn)大眾認(rèn)知深處,完成了從產(chǎn)品品牌到精神符號的質(zhì)變,也在一定程度詮釋著,唯有扎根真實生活土壤,用情感打動消費(fèi)者,才能讓品牌精神真正扎根人心。
　　雙節(jié)營銷全鏈路閉環(huán),舍得酒從認(rèn)知滲透到共鳴升華
　　《因為值得》以對舍得酒全新品牌精神的大眾敘事升華,完成了從認(rèn)知到認(rèn)同再到共鳴的一躍。值得注意的是,舍得酒的雙節(jié)營銷以清晰的邏輯鏈條構(gòu)建起完整閉環(huán)?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230927175177.png' border='0' >
　　從9月中下旬啟動的時代人物點贊活動率先在四川觀察平臺發(fā)力,通過號召全民為榜樣喝彩,初步植入這個時代、需要舍得的品牌主張,實現(xiàn)品牌新精神的廣泛認(rèn)知滲透。
　　緊隨其后的曬出你身邊的舍得故事抖音全民任務(wù),則將傳播視角從時代榜樣轉(zhuǎn)向普通大眾,借助短視頻平臺的傳播優(yōu)勢,鼓勵用戶分享自身的舍得經(jīng)歷。這一環(huán)節(jié)不僅擴(kuò)大了品牌傳播的覆蓋面,更通過內(nèi)容的積累,讓舍得精神與大眾生活產(chǎn)生深度綁定,完成了舍得價值從旁觀認(rèn)同到個體關(guān)聯(lián)的轉(zhuǎn)化。　　
　　十位時代人物
　　9月30日,由舍得酒冠名的首屆時代力量榜樣華章時代人物致敬盛典落地四川衛(wèi)視播出,致敬十位在科技攻堅、文化傳承、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域做出卓越貢獻(xiàn)的時代榜樣,成為舍得酒全面煥新品牌精神這個時代,需要舍得的核心落地事件和炮。　　
　　時代人物致敬盛典
　　而近日上線的《因為值得》品牌大片,通過人物群像的真實故事集錦,對前期積累的情感勢能進(jìn)行集中釋放與升華。影片選取的醫(yī)療、教育等四大領(lǐng)域故事,與普通大眾的生活體驗高度貼近,使得前期分散的個體敘事形成情感合力,最終實現(xiàn)品牌精神的深度共鳴。
　　此外酒業(yè)家了解到,舍得酒還將攜手央視新聞,共同打造《舍得之間溫暖無限》融媒體直播節(jié)目,依托央視新聞的高勢能傳播矩陣,助推品牌聲量再攀新高度。
　　這種廣泛認(rèn)知+個體認(rèn)同+深度共鳴+聲量擴(kuò)散的階梯式布局,展現(xiàn)了舍得酒精準(zhǔn)的傳播節(jié)奏把控能力。當(dāng)前,白酒行業(yè)的節(jié)日營銷正逐步告別單點突破的粗放模式,轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化、精細(xì)化的矩陣作戰(zhàn)。在行業(yè)看來,在中秋國慶雙節(jié)這一關(guān)鍵營銷節(jié)點,舍得酒的布局體現(xiàn)了更深層次的戰(zhàn)略思考。
　　從行業(yè)競爭維度看,舍得酒的營銷閉環(huán)構(gòu)建了差異化壁壘。其核心在于以品牌精神滲透為核心目標(biāo),通過多環(huán)節(jié)、遞進(jìn)式的傳播設(shè)計,讓品牌價值在消費(fèi)者心中完成漸進(jìn)式沉淀。這種布局既避免了節(jié)日營銷的短期效應(yīng),又實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的長期積累。
　　從消費(fèi)溝通邏輯看,該模式契合了當(dāng)代消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。從公共平臺的榜樣引領(lǐng),到社交平臺的個體表達(dá),再到權(quán)威平臺的深度敘事,符合用戶從被動接收到主動參與再到深度感悟的認(rèn)知路徑。這種系統(tǒng)化營銷思維,為白酒行業(yè)節(jié)日營銷提供了從流量收割到價值深耕的轉(zhuǎn)型范本。
　　品類標(biāo)桿+精神符號,舍得酒重構(gòu)品牌文化時代價值
　　行業(yè)看來,此次品牌大片的成功并非偶然,而是舍得酒多年文化營銷積淀的必然結(jié)果。
　　作為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的文化營銷長期主義者,舍得酒早已構(gòu)建起完善的文化品牌體系。上線七季的《舍得智慧人物》IP持續(xù)對話各領(lǐng)域精英,通過深度訪談挖掘不同時代背景下的舍得故事,形成了獨(dú)特的文化傳播載體;老酒節(jié)、老酒盛宴等文化營銷活動的落地,持續(xù)將舍得文化貫穿進(jìn)市場端;文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣則將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合,讓舍得文化融入日常生活場景。　　
　　行業(yè)人士認(rèn)為,此次品牌大片也與《舍得智慧人物》IP形成呼應(yīng),將對話精英的視角延伸至平凡大眾,使舍得精神實現(xiàn)了從精英智慧到全民共識的下沉與普及。這種持續(xù)深耕的文化策略,讓舍得酒逐步突破產(chǎn)品競爭,進(jìn)入文化符號、情感載體這樣更高的品牌維度?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230927175181.png' border='0' >
　　也有觀點認(rèn)為,《因為值得》的深層價值,在于完成了舍得品牌精神的當(dāng)代性轉(zhuǎn)譯。這個時代,需要舍得精神主張,以及勇敢、真實、責(zé)任感的精神內(nèi)涵,是基于時代語境的創(chuàng)新詮釋,在不確定性增強(qiáng)的當(dāng)下,社會對堅守與擔(dān)當(dāng)?shù)暮魡居l(fā)強(qiáng)烈,舍得酒的品牌精神煥新恰好回應(yīng)了這一情緒。
　　這種內(nèi)涵煥新具有雙重價值。一方面,舍得酒堅持品質(zhì)表達(dá),再添時代精神符號協(xié)同,助力構(gòu)建差異化品牌壁壘。另一方面,通過具象化的人物故事,讓沉淀多年的舍得文化獲得了當(dāng)代生命力,實現(xiàn)了品牌內(nèi)核的與時俱進(jìn)?！　?img src='/caijiimg/2025/10/28/20251028230927175182.png' border='0' >
　　在行業(yè)看來,從老酒戰(zhàn)略構(gòu)建品質(zhì)護(hù)城河,到文化營銷打造精神標(biāo)識,舍得酒實現(xiàn)了品類領(lǐng)先+價值引領(lǐng)的升維。從敘事革新到營銷閉環(huán)、再到品牌升維,舍得酒的實踐為白酒行業(yè)提供了寶貴啟示:在文化自信崛起的時代背景下,唯有扎根時代土壤、回應(yīng)國民情緒、堅守長期主義,才能讓品牌獲得穿越周期的生命力。
　　當(dāng)舍得從一種哲學(xué)理念成為時代的贊美符號,當(dāng)舍得酒從一種飲品成為承載情感與價值的文化載體,其品牌價值便超越了商業(yè)范疇,成為與時代同頻共振的精神印記。
　　這不僅是舍得酒品牌價值表達(dá)的創(chuàng)新探索,更是中國白酒品牌走向文化自覺與價值自信的生動縮影。(酒業(yè)家) 加載全文