圖源：unsplash

　　

“你今日飲咗未？”曾靠著一句經(jīng)典廣告語，成為廣東人童年回憶的日本乳酸菌飲料品牌養(yǎng)樂多，近日傳出關(guān)廠消息。

　　

據(jù)養(yǎng)樂多母公司養(yǎng)樂多株式會社總部(下稱“養(yǎng)樂多總部”)10月20日公告，為提升在中國市場的競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)增長，養(yǎng)樂多總部正推進中國業(yè)務(wù)的重組。

　　

作為重組的一部分，養(yǎng)樂多總部將啟動旗下公司廣州益力多乳品有限公司(下稱“廣州益力多”)廣州工廠的關(guān)閉手續(xù)。今后，廣州工廠的生產(chǎn)功能將轉(zhuǎn)移至廣州第二工廠及佛山工廠，以實現(xiàn)生產(chǎn)體制的優(yōu)化與經(jīng)營資源的高效利用。廣州工廠將于11月30日關(guān)閉。

　　

天眼查顯示，廣州益力多成立于2001年，注冊資本約3.96億元，公司實控人與控股股東為養(yǎng)樂多總部。另據(jù)公告，廣州益力多旗下有廣州工廠、廣州第二工廠與佛山工廠，公司產(chǎn)品銷往廣東省與海南省，今年1月至3月的日平均銷售量為149萬瓶。

　　

即將關(guān)停的養(yǎng)樂多廣州工廠，于2002年6月投產(chǎn)，位于廣州市黃埔區(qū)，總建筑面積為9457.91平方米。

　　

就廣州工廠將關(guān)停情況，10月21日，時代財經(jīng)致電廣州益力多相關(guān)負責(zé)人，對方表示，廣州工廠于2002年6月開始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，廣州益力多將原來三個工廠的生產(chǎn)體制改為兩個工廠的體制，目標(biāo)在于提升生產(chǎn)效率以及經(jīng)營效率。

　　

“我們正在盡力幫助受影響的員工完成本次過渡，目前首要任務(wù)是與受影響的員工進行充分溝通，并嚴格按照法律法規(guī)執(zhí)行?！鄙鲜鲐撠?zé)人說道。

　　

這并非養(yǎng)樂多次關(guān)閉在華工廠。2024年12月，養(yǎng)樂多總部就曾解散旗下公司上海益力多乳品有限公司(下稱“上海益力多”)。

　　

在此次調(diào)整動作中，上海益力多的銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了養(yǎng)樂多總部旗下另一公司養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司(下稱“中國養(yǎng)樂多”)。同一時間，上海益力多旗下上海工廠也關(guān)停，生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)移至中國養(yǎng)樂多旗下的無錫工廠與天津工廠。

　　

　　

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“你今日飲咗未？”曾靠著一句經(jīng)典廣告語，成為廣東人童年回憶的日本乳酸菌飲料品牌養(yǎng)樂多，近日傳出關(guān)廠消息。

　　

據(jù)養(yǎng)樂多母公司養(yǎng)樂多株式會社總部(下稱“養(yǎng)樂多總部”)10月20日公告，為提升在中國市場的競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)增長，養(yǎng)樂多總部正推進中國業(yè)務(wù)的重組。

　　

作為重組的一部分，養(yǎng)樂多總部將啟動旗下公司廣州益力多乳品有限公司(下稱“廣州益力多”)廣州工廠的關(guān)閉手續(xù)。今后，廣州工廠的生產(chǎn)功能將轉(zhuǎn)移至廣州第二工廠及佛山工廠，以實現(xiàn)生產(chǎn)體制的優(yōu)化與經(jīng)營資源的高效利用。廣州工廠將于11月30日關(guān)閉。

　　

天眼查顯示，廣州益力多成立于2001年，注冊資本約3.96億元，公司實控人與控股股東為養(yǎng)樂多總部。另據(jù)公告，廣州益力多旗下有廣州工廠、廣州第二工廠與佛山工廠，公司產(chǎn)品銷往廣東省與海南省，今年1月至3月的日平均銷售量為149萬瓶。

　　

即將關(guān)停的養(yǎng)樂多廣州工廠，于2002年6月投產(chǎn)，位于廣州市黃埔區(qū)，總建筑面積為9457.91平方米。

　　

就廣州工廠將關(guān)停情況，10月21日，時代財經(jīng)致電廣州益力多相關(guān)負責(zé)人，對方表示，廣州工廠于2002年6月開始投產(chǎn)，由于工廠設(shè)備老化，廣州益力多將原來三個工廠的生產(chǎn)體制改為兩個工廠的體制，目標(biāo)在于提升生產(chǎn)效率以及經(jīng)營效率。

　　

“我們正在盡力幫助受影響的員工完成本次過渡，目前首要任務(wù)是與受影響的員工進行充分溝通，并嚴格按照法律法規(guī)執(zhí)行?！鄙鲜鲐撠?zé)人說道。

　　

這并非養(yǎng)樂多次關(guān)閉在華工廠。2024年12月，養(yǎng)樂多總部就曾解散旗下公司上海益力多乳品有限公司(下稱“上海益力多”)。

　　

在此次調(diào)整動作中，上海益力多的銷售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給了養(yǎng)樂多總部旗下另一公司養(yǎng)樂多(中國)投資有限公司(下稱“中國養(yǎng)樂多”)。同一時間，上海益力多旗下上海工廠也關(guān)停，生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)移至中國養(yǎng)樂多旗下的無錫工廠與天津工廠。

　　

接連關(guān)廠背后，養(yǎng)樂多在中國的銷售情況正發(fā)生急劇變化。

　　

乳酸菌飲料養(yǎng)樂多由日本醫(yī)學(xué)博士代田稔于1935年發(fā)明，至今已銷往全球40個國家和地區(qū)。2002年，養(yǎng)樂多首次進入中國，以“益力多”為產(chǎn)品名進入廣州市場。2003年，又以“養(yǎng)樂多”為產(chǎn)品名在上海開售。

　　

進入中國后，憑借著“一百億個活的益力多菌幫腸道做運動”的廣告營銷語與標(biāo)志性的小紅瓶，養(yǎng)樂多實現(xiàn)了快速增長。時代財經(jīng)結(jié)合公開報道與財報發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)樂多2002年進入中國內(nèi)地市場初期，日銷量為6萬瓶，到2019年日銷量已高達760.9萬瓶。銷量持續(xù)增長的同時，2011年以來，養(yǎng)樂多還接連在天津、無錫、佛山布局了工廠。

　　

不過，養(yǎng)樂多的銷量盛況并未能持續(xù)。養(yǎng)樂多總部財報顯示，2022年至2024年，養(yǎng)樂多飲料每年在中國的日均銷量分別為625.7萬瓶、480.5萬瓶與443.9萬瓶，呈下滑態(tài)勢。其中，廣州益力多按年日均銷售量從2022年的259.6萬瓶降至184.6萬瓶。

　　

乳酸菌飲料熱度退潮，是養(yǎng)樂多銷量下滑的主要原因。

　　

快消品線下零售監(jiān)測機構(gòu)馬上贏2024年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)樂多在乳酸菌飲料類目市場份額排名。過去，養(yǎng)樂多等品牌乳酸菌飲料的熱銷，有賴于“益生菌”“腸道健康”等產(chǎn)品概念。然而，隨著近年來消費者不再輕易相信“益生菌”功效，以及市面上低溫酸奶、西梅汁等替代產(chǎn)品的出現(xiàn)，含糖量普遍偏高的傳統(tǒng)乳酸菌飲料，對市場吸引力逐漸下降。

　　

馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年一季度，乳酸菌飲料占飲料類目的市占率和每百毫升均價雙雙下滑。 同時，在2023年乳酸菌飲料市場前十品牌的份額變化中，市場份額的養(yǎng)樂多、第二的蒙牛與第四的娃哈哈，均出現(xiàn)市場份額下滑的情況。

　　

為應(yīng)對市場變化，2023年起，養(yǎng)樂多接連在國內(nèi)推出低糖產(chǎn)品、蜜桃味與青提味等新口味產(chǎn)品，試圖提振銷量。關(guān)閉上海工廠與廣州工廠，也成為養(yǎng)樂多提升經(jīng)營效率的措施。

　　

今年以來，養(yǎng)樂多的一系列經(jīng)營調(diào)整措施似乎已稍有起色。財報顯示，2025年1月至3月，養(yǎng)樂多在中國的日均銷量為383.1萬瓶，同比增加3.9%。不過，這一數(shù)字，較2019年同期597.4萬瓶/日的銷量仍有顯著差距。

　　

乳酸菌飲料“一哥”養(yǎng)樂多還需要繼續(xù)尋找出路。

　　

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