智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)布研報(bào)稱，雙11是電商在消費(fèi)者粘性、優(yōu)惠力度、購(gòu)物體驗(yàn)等方面具備優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，平臺(tái)也在主動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者即時(shí)零售和電商交叉銷售習(xí)慣的培養(yǎng)，雙11是觀察閃購(gòu)和電商交叉銷售、即時(shí)零售使用習(xí)慣培養(yǎng)和大消費(fèi)平臺(tái)認(rèn)知的重要窗口，雙11期間即時(shí)零售和外賣表現(xiàn)、以及交叉銷售情況或成為判斷后續(xù)格局的重要依據(jù)。今年以來(lái)，阿里在AI和電商結(jié)合方面有系列進(jìn)展，AI能力提升以及和電商緊密結(jié)合有望降低商家成本、改善匹配效率、提升消費(fèi)體驗(yàn)。
　　中金主要觀點(diǎn)如下：
　　大促時(shí)間拉長(zhǎng)，投入力度加大
　　25年雙11活動(dòng)提前，天貓從10月15日開啟預(yù)售，京東(09618)和抖音均于10月9日開啟正式售賣，拼多多(PDD.US)于10月16日開始雙11活動(dòng)，快手(01024)于10月7日開啟商城預(yù)售，除拼多多外主要平臺(tái)均提前開啟雙11活動(dòng)。從優(yōu)惠力度看，阿里(09988)宣布本次雙11將投入500億元消費(fèi)券補(bǔ)貼用戶，88VIP券、直播間紅包、消費(fèi)券等相比去年同期均有擴(kuò)大；京東推出八大驚喜日，在直降基礎(chǔ)上疊加官方加補(bǔ)券包；抖音通過(guò)“立減直降”、消費(fèi)券、專項(xiàng)加補(bǔ)等活動(dòng)給予消費(fèi)者便捷實(shí)惠的體驗(yàn)；拼多多以補(bǔ)貼、跨店滿減、官方大促券優(yōu)惠為主。
　　關(guān)注雙11期間即時(shí)零售和外賣進(jìn)展
　　阿里、京東在雙11期間均將即時(shí)零售和外賣納入活動(dòng)范圍：阿里巴巴雙11有更多餐飲、酒旅、文娛企業(yè)加入，閃購(gòu)將首次參與到雙11優(yōu)惠中，目前已有40萬(wàn)家品牌門店接入淘寶閃購(gòu)；京東本地生活首次聯(lián)合超300萬(wàn)餐飲、即時(shí)零售及酒旅商家參與京東11.11。雙11是電商在消費(fèi)者粘性、優(yōu)惠力度、購(gòu)物體驗(yàn)等方面具備優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，平臺(tái)也在主動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者即時(shí)零售和電商交叉銷售習(xí)慣的培養(yǎng)，雙11是觀察閃購(gòu)和電商交叉銷售、即時(shí)零售使用習(xí)慣培養(yǎng)和大消費(fèi)平臺(tái)認(rèn)知的重要窗口，雙11期間即時(shí)零售和外賣表現(xiàn)、以及交叉銷售情況或成為判斷后續(xù)格局的重要依據(jù)。 　　智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)布研報(bào)稱，雙11是電商在消費(fèi)者粘性、優(yōu)惠力度、購(gòu)物體驗(yàn)等方面具備優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，平臺(tái)也在主動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者即時(shí)零售和電商交叉銷售習(xí)慣的培養(yǎng)，雙11是觀察閃購(gòu)和電商交叉銷售、即時(shí)零售使用習(xí)慣培養(yǎng)和大消費(fèi)平臺(tái)認(rèn)知的重要窗口，雙11期間即時(shí)零售和外賣表現(xiàn)、以及交叉銷售情況或成為判斷后續(xù)格局的重要依據(jù)。今年以來(lái)，阿里在AI和電商結(jié)合方面有系列進(jìn)展，AI能力提升以及和電商緊密結(jié)合有望降低商家成本、改善匹配效率、提升消費(fèi)體驗(yàn)。
　　中金主要觀點(diǎn)如下：
　　大促時(shí)間拉長(zhǎng)，投入力度加大
　　25年雙11活動(dòng)提前，天貓從10月15日開啟預(yù)售，京東(09618)和抖音均于10月9日開啟正式售賣，拼多多(PDD.US)于10月16日開始雙11活動(dòng)，快手(01024)于10月7日開啟商城預(yù)售，除拼多多外主要平臺(tái)均提前開啟雙11活動(dòng)。從優(yōu)惠力度看，阿里(09988)宣布本次雙11將投入500億元消費(fèi)券補(bǔ)貼用戶，88VIP券、直播間紅包、消費(fèi)券等相比去年同期均有擴(kuò)大；京東推出八大驚喜日，在直降基礎(chǔ)上疊加官方加補(bǔ)券包；抖音通過(guò)“立減直降”、消費(fèi)券、專項(xiàng)加補(bǔ)等活動(dòng)給予消費(fèi)者便捷實(shí)惠的體驗(yàn)；拼多多以補(bǔ)貼、跨店滿減、官方大促券優(yōu)惠為主。
　　關(guān)注雙11期間即時(shí)零售和外賣進(jìn)展
　　阿里、京東在雙11期間均將即時(shí)零售和外賣納入活動(dòng)范圍：阿里巴巴雙11有更多餐飲、酒旅、文娛企業(yè)加入，閃購(gòu)將首次參與到雙11優(yōu)惠中，目前已有40萬(wàn)家品牌門店接入淘寶閃購(gòu)；京東本地生活首次聯(lián)合超300萬(wàn)餐飲、即時(shí)零售及酒旅商家參與京東11.11。雙11是電商在消費(fèi)者粘性、優(yōu)惠力度、購(gòu)物體驗(yàn)等方面具備優(yōu)勢(shì)的時(shí)間，平臺(tái)也在主動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者即時(shí)零售和電商交叉銷售習(xí)慣的培養(yǎng)，雙11是觀察閃購(gòu)和電商交叉銷售、即時(shí)零售使用習(xí)慣培養(yǎng)和大消費(fèi)平臺(tái)認(rèn)知的重要窗口，雙11期間即時(shí)零售和外賣表現(xiàn)、以及交叉銷售情況或成為判斷后續(xù)格局的重要依據(jù)。
　　AI提效賦能，帶來(lái)消費(fèi)者便利和商家效率提升
　　今年以來(lái)，阿里在AI和電商結(jié)合方面有系列進(jìn)展：1)將大模型運(yùn)用于搜索、推薦、廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)，用AI重新梳理20億商品庫(kù)，以提升匹配效率；2)AI助力商家店鋪運(yùn)營(yíng)、素材生成、營(yíng)銷和客服，幫助商家增效降本；3)雙11期間拍立淘、AI萬(wàn)能搜、AI助手、AI試穿、AI清單等導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品投入使用。AI能力提升以及和電商緊密結(jié)合有望降低商家成本、改善匹配效率、提升消費(fèi)體驗(yàn)。
　　風(fēng)險(xiǎn)因素
　　宏觀經(jīng)濟(jì)不確定風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)。 加載全文