《吉伊卡哇》是由漫畫(huà)家Nagano創(chuàng)作通過(guò)Twitter(X)進(jìn)行連載的系列漫畫(huà)，該系列漫畫(huà)主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小伙伴們：哈奇喵，烏薩奇等其他性格迥異角色們的日常生活，是一個(gè)快樂(lè)又悲傷，小家伙們?cè)谛了岬娜粘Ｖ袑ふ覙?lè)趣的故事。

　　

10月20日，上海地標(biāo)東方明珠廣播電視塔及周邊區(qū)域煥然一新，化身為吉伊卡哇的主題世界，吸引眾多游客互動(dòng)合影。與此同時(shí)，停靠在東方明珠旅游碼頭的“上海之星”游船也換上吉伊卡哇主題裝扮，開(kāi)啟多班次江景巡游。

　　

　　

為慶祝吉伊卡哇入駐天貓一周年，由天貓多一種生活提案、阿里魚(yú)、東方明珠、吉伊卡哇共同呈現(xiàn)的“吉伊卡哇天貓一周年派對(duì)”正式啟動(dòng)。除在東方明珠周邊區(qū)域推出線(xiàn)下快閃活動(dòng)外，天貓多一種生活提案和阿里魚(yú)還聯(lián)合優(yōu)酸乳、維達(dá)、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品與周年專(zhuān)屬活動(dòng)，為消費(fèi)者打造貫通虛擬與現(xiàn)實(shí)的周年體驗(yàn)。

　　

在此次活動(dòng)中，天貓多一種生活提案、阿里魚(yú)、東方明珠與吉伊卡哇四方協(xié)同，以線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景融合為核心，打造“線(xiàn)下體驗(yàn)種草-線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)”的閉環(huán)鏈路，為生態(tài)各方創(chuàng)造了多元價(jià)值。

　　

釋放吉伊卡哇IP價(jià)值，構(gòu)建IPX品牌聯(lián)動(dòng)新路徑

　　

近一年來(lái)，吉伊卡哇在中國(guó)持續(xù)推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，不斷拓展與消費(fèi)者的互動(dòng)場(chǎng)景，取得顯著成效。

　　

2024年9月，吉伊卡哇正式入駐天貓開(kāi)設(shè)中國(guó)線(xiàn)上官方旗艦店，匯聚官方周邊與多元授權(quán)商品，以高效便捷的服務(wù)體系搭建與用戶(hù)溝通的橋梁。目前，店鋪粉絲規(guī)模已突破70萬(wàn)，除日常精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，旗艦店更深度參與天貓雙11、618等核心電商節(jié)點(diǎn)，借助平臺(tái)流量勢(shì)能擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋邊界，并先后在2024年天貓雙11潮流玩具銷(xiāo)售榜中位列第14名，2025年天貓618潮玩品類(lèi)全周期成交榜中躋身第6名。根據(jù)TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)數(shù)據(jù)顯示，近半年吉伊卡哇已累積了過(guò)億的IP周邊商品點(diǎn)擊和百萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)者搜索。

　　

《吉伊卡哇》是由漫畫(huà)家Nagano創(chuàng)作通過(guò)Twitter(X)進(jìn)行連載的系列漫畫(huà)，該系列漫畫(huà)主要描繪努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小伙伴們：哈奇喵，烏薩奇等其他性格迥異角色們的日常生活，是一個(gè)快樂(lè)又悲傷，小家伙們?cè)谛了岬娜粘Ｖ袑ふ覙?lè)趣的故事。

　　

10月20日，上海地標(biāo)東方明珠廣播電視塔及周邊區(qū)域煥然一新，化身為吉伊卡哇的主題世界，吸引眾多游客互動(dòng)合影。與此同時(shí)，停靠在東方明珠旅游碼頭的“上海之星”游船也換上吉伊卡哇主題裝扮，開(kāi)啟多班次江景巡游。

　　

　　

為慶祝吉伊卡哇入駐天貓一周年，由天貓多一種生活提案、阿里魚(yú)、東方明珠、吉伊卡哇共同呈現(xiàn)的“吉伊卡哇天貓一周年派對(duì)”正式啟動(dòng)。除在東方明珠周邊區(qū)域推出線(xiàn)下快閃活動(dòng)外，天貓多一種生活提案和阿里魚(yú)還聯(lián)合優(yōu)酸乳、維達(dá)、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品與周年專(zhuān)屬活動(dòng)，為消費(fèi)者打造貫通虛擬與現(xiàn)實(shí)的周年體驗(yàn)。

　　

在此次活動(dòng)中，天貓多一種生活提案、阿里魚(yú)、東方明珠與吉伊卡哇四方協(xié)同，以線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景融合為核心，打造“線(xiàn)下體驗(yàn)種草-線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)”的閉環(huán)鏈路，為生態(tài)各方創(chuàng)造了多元價(jià)值。

　　

釋放吉伊卡哇IP價(jià)值，構(gòu)建IPX品牌聯(lián)動(dòng)新路徑

　　

近一年來(lái)，吉伊卡哇在中國(guó)持續(xù)推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，不斷拓展與消費(fèi)者的互動(dòng)場(chǎng)景，取得顯著成效。

　　

2024年9月，吉伊卡哇正式入駐天貓開(kāi)設(shè)中國(guó)線(xiàn)上官方旗艦店，匯聚官方周邊與多元授權(quán)商品，以高效便捷的服務(wù)體系搭建與用戶(hù)溝通的橋梁。目前，店鋪粉絲規(guī)模已突破70萬(wàn)，除日常精細(xì)化運(yùn)營(yíng)外，旗艦店更深度參與天貓雙11、618等核心電商節(jié)點(diǎn)，借助平臺(tái)流量勢(shì)能擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋邊界，并先后在2024年天貓雙11潮流玩具銷(xiāo)售榜中位列第14名，2025年天貓618潮玩品類(lèi)全周期成交榜中躋身第6名。根據(jù)TMIC(天貓新品創(chuàng)新中心)數(shù)據(jù)顯示，近半年吉伊卡哇已累積了過(guò)億的IP周邊商品點(diǎn)擊和百萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)者搜索。

　　

值此入駐一周年之際，天貓多一種生活提案和阿里魚(yú)聯(lián)合優(yōu)酸乳、維達(dá)、Pink Bear、CASETiFY等品牌，共同推出周年慶活動(dòng)矩陣與貨品組合。

　　

線(xiàn)上主題會(huì)場(chǎng)匯集超過(guò)80款新品：吉伊卡哇官方旗艦店上新了備受期待的“工作人員系列毛絨掛件”與“初代電腦掛毛絨系列”再販商品；同時(shí)推出二代、三代電腦屏幕掛毛絨系列、萬(wàn)圣節(jié)主題毛絨掛件及可愛(ài)笑臉毛絨掛件等多款新品，以多樣造型與柔軟質(zhì)感打動(dòng)Z世代消費(fèi)群體。

　　

　　

通過(guò)自身豐富的IP內(nèi)容和情緒價(jià)值，吉伊卡哇精準(zhǔn)打動(dòng)年輕世代，因此品牌通過(guò)與吉伊卡哇合作也能有效幫助自身激活年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

　　

作為此次活動(dòng)首發(fā)的新品，伊利優(yōu)酸乳聚焦吉伊卡哇三位主角，推出4個(gè)系列共計(jì)12款聯(lián)動(dòng)包裝及定制吧唧贈(zèng)品，激發(fā)用戶(hù)收藏欲望，借助此次周年慶活動(dòng)助力新品快速打開(kāi)市場(chǎng)；維達(dá)則將自身豐富的產(chǎn)品矩陣與IP結(jié)合，推出親膚洗臉巾、快樂(lè)盟友手帕紙等授權(quán)新品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。

　　

多款已上市爆品也亮相此次周年慶活動(dòng)，獲得多方資源加持。Pink Bear與CASETiFY新品系列以突破性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)脫穎而出。Pink Bear深度結(jié)合IP爆款元素，推出還原主角形象的唇蜜和討伐棒形狀口紅等彩妝產(chǎn)品；CASETiFY基于自身品牌調(diào)性，充分發(fā)揮出IP特色，打造出具有藝術(shù)美感的手機(jī)殼、手機(jī)掛鏈等數(shù)碼配件。

　　

　　

為幫助商家快速轉(zhuǎn)化，天貓多一種生活提案聯(lián)動(dòng)天貓小黑盒、天貓U先、TMIC等營(yíng)銷(xiāo)IP資源加速授權(quán)商家新品全鏈路打爆?；顒?dòng)期間落地主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，云集活動(dòng)貨品，搜索“多一種生活提案”即可一鍵直達(dá)。用戶(hù)還可通過(guò)小黑盒尖貨頻道及淘寶手貓購(gòu)物清單等多入口直達(dá)商品頁(yè)面，享受更方便的IP消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)聯(lián)動(dòng)多方資源實(shí)現(xiàn)全域曝光和體驗(yàn)前置，疊加站內(nèi)專(zhuān)屬資源助推，并匹配搜推資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量觸達(dá)，為吉伊卡哇官旗和品牌商家形成“專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)+全域資源”的雙重助力。

　　

地標(biāo)場(chǎng)景創(chuàng)變，打造IP互動(dòng)新爆點(diǎn)

　　

憑借自身對(duì)于人群消費(fèi)和互動(dòng)偏好的深刻洞察，天貓多一種生活提案和阿里魚(yú)進(jìn)一步將體驗(yàn)場(chǎng)景延伸至線(xiàn)下，聯(lián)合東方明珠，用裝置大秀的事件傳播、完成面向大眾圈層的溝通。

　　

10月20日至10月26日，“吉伊卡哇天貓一周年派對(duì)”于上海東方明珠正式啟幕?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)?xùn)|方明珠塔、城市廣場(chǎng)及“上海之星”游船三大核心區(qū)域，構(gòu)建起連貫的主題化體驗(yàn)場(chǎng)景?；顒?dòng)開(kāi)幕當(dāng)日，吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇驚喜現(xiàn)身“上海之星”游船，與游客互動(dòng)合影并共覽浦江景致。

　　

　　

作為地面場(chǎng)景的核心，東方明珠城市廣場(chǎng)以三位主角為視覺(jué)主體，布局多組打卡裝置與品牌展區(qū)，入口處設(shè)計(jì)為吉伊卡哇、哈奇喵與烏薩奇的耳朵造型門(mén)頭，并搭配融合IP形象與東方明珠、游船元素的主題點(diǎn)位。廣場(chǎng)樓梯采用粉、藍(lán)、黃三色主題色裝飾，沿途設(shè)置的互動(dòng)打卡點(diǎn)吸引大量游客駐足參與，完成指定任務(wù)即可獲贈(zèng)活動(dòng)限定主題周邊，讓觀眾深度沉浸IP氛圍。

　　

　　

在場(chǎng)景體驗(yàn)之外，品牌聯(lián)動(dòng)也成為活動(dòng)亮點(diǎn)。優(yōu)酸乳、維達(dá)、Pink Bear三大品牌設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)，通過(guò)新品體驗(yàn)與禮品派發(fā)豐富活動(dòng)內(nèi)容，將商品體驗(yàn)從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，讓用戶(hù)在互動(dòng)中直觀感受產(chǎn)品魅力。

　　

　　

　　

　　

不僅地面場(chǎng)景豐富，東方明珠塔的高空空間也融入IP元素。259米高空玻璃棧道首次開(kāi)放IP聯(lián)動(dòng)合作，以吉伊卡哇主題元素裝飾，游客可在此與IP形象合影并俯瞰浦東全景，打造“高空+IP”的獨(dú)特體驗(yàn)記憶點(diǎn)。

　　

　　

而作為此次活動(dòng)水上場(chǎng)景的核心載體，“上海之星”游船也完成了全方位主題升級(jí)?；顒?dòng)期間“上海之星”游船實(shí)現(xiàn)全域煥新，外立面覆蓋活動(dòng)主題畫(huà)面，內(nèi)部以藍(lán)天白云為背景呈現(xiàn)IP歡慶場(chǎng)景，登船游客均能獲得定制主題紀(jì)念船票，將浦江巡游變?yōu)橐苿?dòng)的IP主題樂(lè)園。

　　

　　

這不僅是四方首次深度聯(lián)動(dòng)的首秀，更以“水陸空三維覆蓋” 的創(chuàng)新形式，為浦東嘉年華注入新活力，為上海游客與吉伊卡哇用戶(hù)帶來(lái)打卡新選擇。

　　

東方明珠塔作為上海文旅地標(biāo)，一直致力于探索IP與地標(biāo)場(chǎng)景的創(chuàng)新融合。此次與吉伊卡哇的合作，正是希望通過(guò)IP獨(dú)特的魅力，為地標(biāo)注入年輕化、趣味性的體驗(yàn)元素，讓傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景持續(xù)煥發(fā)新活力。

　　

對(duì)用戶(hù)而言，本次活動(dòng)打破了線(xiàn)上IP消費(fèi)的邊界，將吉伊卡哇的IP符號(hào)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下互動(dòng)場(chǎng)景。從IP裝置打卡、高空主題棧道到游船實(shí)景體驗(yàn)，“參與”模式精準(zhǔn)契合其對(duì)IP場(chǎng)景化體驗(yàn)的期待。這種“地標(biāo)流量+IP內(nèi)容”的具象化互動(dòng)不僅縮短了IP-用戶(hù)的心理距離，也將IP從平面形象轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可分享的立體場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)即傳播”的效果。

　　

　　

三維價(jià)值閉環(huán)構(gòu)建，讓IPX聯(lián)動(dòng)也能“多一種生活提案”

　　

此次吉伊卡哇天貓周年慶活動(dòng)，通過(guò)“線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)+線(xiàn)下場(chǎng)景”的深度聯(lián)動(dòng)，打破“IP營(yíng)銷(xiāo)=場(chǎng)景活動(dòng)”的淺層認(rèn)知，成功構(gòu)建起“內(nèi)容-場(chǎng)景-消費(fèi)-情感”的生活方式生態(tài)閉環(huán)。

　　

它并非簡(jiǎn)單串聯(lián)線(xiàn)上線(xiàn)下，而是以吉伊卡哇IP為錨點(diǎn)，通過(guò)線(xiàn)上資源矩陣，與線(xiàn)下創(chuàng)新體驗(yàn)形成協(xié)同，不僅為IP拓展了價(jià)值邊界，更讓IP影響力從單次活動(dòng)沉淀為持續(xù)的用戶(hù)心智占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)從“流量熱度”到“生活印記”的質(zhì)變。

　　

對(duì)商家而言，此次活動(dòng)提供的是“資源整合+數(shù)字支持+場(chǎng)景拓展”的增長(zhǎng)解決方案。通過(guò)TMIC聯(lián)合Intuivia拾方咨詢(xún)對(duì)吉伊卡哇進(jìn)行的淘系IP興趣人群洞察，幫助品牌精準(zhǔn)捕捉潛在客群的人群畫(huà)像、消費(fèi)偏好、生活理念與IP連接點(diǎn)，拓展品牌人群增長(zhǎng)新路徑。

　　

　　

通過(guò)“主題場(chǎng)景陳列+互動(dòng)體驗(yàn)”，將品牌產(chǎn)品融入趣味十足的IP場(chǎng)景化空間，讓消費(fèi)者在感受吉伊卡哇IP情緒氛圍的同時(shí)與產(chǎn)品及品牌直接互動(dòng)。這一方式不僅打破傳統(tǒng)零售的物理邊界，更通過(guò)“線(xiàn)下體驗(yàn)種草-線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)承接-會(huì)員社群復(fù)購(gòu)”的鏈路，幫助新品成長(zhǎng)為受歡迎產(chǎn)品，助力品牌在品類(lèi)市場(chǎng)中建立鮮明的品牌形象。

　　

從線(xiàn)上的產(chǎn)品熱銷(xiāo)到線(xiàn)下地標(biāo)場(chǎng)景，吉伊卡哇天貓周年慶的共贏成果，是多方合作的標(biāo)桿實(shí)踐。未來(lái)，天貓多一種生活提案與阿里魚(yú)將繼續(xù)攜手吉伊卡哇，鏈接更多優(yōu)質(zhì)品牌，為消費(fèi)者創(chuàng)造更豐富、有溫度的體驗(yàn)場(chǎng)景，帶動(dòng)IP價(jià)值和品牌價(jià)值持續(xù)提升。

加載全文