第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都啟幕，精彩賽事點(diǎn)燃城市熱情的同時(shí)，也為本地消費(fèi)市場注入活力。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺(tái)標(biāo)題含“成都”的視頻投稿量超336萬條，同比增長104.2%；相關(guān)視頻累計(jì)播放量超128億次，同比增長37.9%。線上熱度迅速轉(zhuǎn)化為線下打卡熱潮，當(dāng)月成都相關(guān)打卡超670萬人次。都江堰、文殊院等歷史人文景點(diǎn)，東郊記憶、春熙路等潮流地標(biāo)，以及世運(yùn)場館周邊，均成為游客熱門打卡地。觀眾在觀賽之余體驗(yàn)城市特色，形成了“觀賽+游玩”的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了周邊消費(fèi)增長。

龐大的世運(yùn)人流拉動(dòng)了餐飲、住宿、休閑娛樂等多元消費(fèi)需求。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“成都哪好吃”搜索量同比增長34%，游客線上鎖定美食目的地，直接轉(zhuǎn)化線下餐廳訂單增長，由此形成的“線上傳播-線下打卡-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，為消費(fèi)市場注入持續(xù)動(dòng)力。

為助力賽事拉動(dòng)消費(fèi)效果，抖音生活服務(wù)同步推出【上抖音慶賽事】系列主題套餐，覆蓋餐飲、休閑娛樂、酒旅等多個(gè)核心消費(fèi)品類，并針對世運(yùn)期間的集中需求提供專項(xiàng)折扣與組合優(yōu)惠。同時(shí)，推出多個(gè)站內(nèi)熱點(diǎn)，讓更多商家參與到賽事經(jīng)濟(jì)中。整體來看，7月以來，抖音生活服務(wù)成都地區(qū)吃喝玩樂團(tuán)購支付交易額同比增長50.8%，各消費(fèi)場景的持續(xù)升溫。

細(xì)分行業(yè)中，餐飲消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，支付交易額同比增長近60%。其中，火鍋品類支付GMV同比增長52.7%，成為成都最熱門美食品類。綜合服務(wù)需求旺盛，支付交易額同比增幅高達(dá)83.7%，其中，足療按摩GMV同比增長78.9%、游戲廳、美發(fā)、網(wǎng)吧等項(xiàng)目熱度攀升。賽事期間，“看賽事、吃火鍋、做足療”已成為許多游客的標(biāo)配行程，觀賽人群更帶動(dòng)了游戲廳、網(wǎng)吧、KTV、Livehouse等休閑娛樂消費(fèi)。酒旅行業(yè)同樣供需兩旺，訂單量同比增長65.9%，“賽事+旅游”的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。

第12屆世界運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都啟幕，精彩賽事點(diǎn)燃城市熱情的同時(shí)，也為本地消費(fèi)市場注入活力。

抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，平臺(tái)標(biāo)題含“成都”的視頻投稿量超336萬條，同比增長104.2%；相關(guān)視頻累計(jì)播放量超128億次，同比增長37.9%。線上熱度迅速轉(zhuǎn)化為線下打卡熱潮，當(dāng)月成都相關(guān)打卡超670萬人次。都江堰、文殊院等歷史人文景點(diǎn)，東郊記憶、春熙路等潮流地標(biāo)，以及世運(yùn)場館周邊，均成為游客熱門打卡地。觀眾在觀賽之余體驗(yàn)城市特色，形成了“觀賽+游玩”的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了周邊消費(fèi)增長。

龐大的世運(yùn)人流拉動(dòng)了餐飲、住宿、休閑娛樂等多元消費(fèi)需求。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“成都哪好吃”搜索量同比增長34%，游客線上鎖定美食目的地，直接轉(zhuǎn)化線下餐廳訂單增長，由此形成的“線上傳播-線下打卡-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，為消費(fèi)市場注入持續(xù)動(dòng)力。

為助力賽事拉動(dòng)消費(fèi)效果，抖音生活服務(wù)同步推出【上抖音慶賽事】系列主題套餐，覆蓋餐飲、休閑娛樂、酒旅等多個(gè)核心消費(fèi)品類，并針對世運(yùn)期間的集中需求提供專項(xiàng)折扣與組合優(yōu)惠。同時(shí)，推出多個(gè)站內(nèi)熱點(diǎn)，讓更多商家參與到賽事經(jīng)濟(jì)中。整體來看，7月以來，抖音生活服務(wù)成都地區(qū)吃喝玩樂團(tuán)購支付交易額同比增長50.8%，各消費(fèi)場景的持續(xù)升溫。

細(xì)分行業(yè)中，餐飲消費(fèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，支付交易額同比增長近60%。其中，火鍋品類支付GMV同比增長52.7%，成為成都最熱門美食品類。綜合服務(wù)需求旺盛，支付交易額同比增幅高達(dá)83.7%，其中，足療按摩GMV同比增長78.9%、游戲廳、美發(fā)、網(wǎng)吧等項(xiàng)目熱度攀升。賽事期間，“看賽事、吃火鍋、做足療”已成為許多游客的標(biāo)配行程，觀賽人群更帶動(dòng)了游戲廳、網(wǎng)吧、KTV、Livehouse等休閑娛樂消費(fèi)。酒旅行業(yè)同樣供需兩旺，訂單量同比增長65.9%，“賽事+旅游”的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。

成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅呈現(xiàn)了精彩賽事，更以賽事為支點(diǎn)，有效撬動(dòng)了線上流量向線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，并提升了城市品牌影響力，形成了正向循環(huán)，為城市消費(fèi)市場注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。隨著賽事推進(jìn)，成都消費(fèi)市場的增長態(tài)勢有望延續(xù)。

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