2025年上半年，中國消費(fèi)市場在持續(xù)復(fù)蘇中呈現(xiàn)出明顯的理性化與價(jià)值化趨勢，消費(fèi)者在非必需品的消費(fèi)選擇上趨于審慎。在這一背景下，利郎簡約男裝保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。期間，利郎集團(tuán)2025上半年總收入17.3億元，同比增長7.9%。這一穩(wěn)健表現(xiàn)的背后，是利郎對“簡約不簡單”品牌核心理念的持續(xù)深化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)優(yōu)化以及可持續(xù)實(shí)踐的扎實(shí)推進(jìn)，彰顯了品牌在復(fù)雜市場環(huán)境中的韌性與適應(yīng)性。

　　

　　

老牌煥新，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略驅(qū)動價(jià)值增長

　　

面對不斷變化的復(fù)雜消費(fèi)市場，扎根行業(yè)近四十年的利郎，以“簡約”作為品牌的核心戰(zhàn)略定位，回應(yīng)市場變化。這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)和美學(xué)風(fēng)格上，更是關(guān)注現(xiàn)代男性對簡潔高效而不失品質(zhì)感與實(shí)用性的需求。2025年，利郎進(jìn)一步將這一理念融入品牌與消費(fèi)者的全方位互動中。

　　

　　

轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，更體現(xiàn)在多品牌矩陣的協(xié)同發(fā)力與國際化的穩(wěn)步邁進(jìn)上。主品牌(LILANZ)在深耕本土市場的同時(shí)，積極拓展國際版圖。2025年，主品牌海外首店——馬來西亞云頂世界店盛大開業(yè)，標(biāo)志著利郎正式揚(yáng)帆東南亞市場，向世界傳遞中國簡約男裝的魅力與價(jià)值，是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。

　　

輕商務(wù)系列利郎LESS IS MORE自2016年創(chuàng)立以來，以“青年商務(wù)，本該輕松”為定位，深入20-35歲的年輕消費(fèi)者。2025上半年，該系列營收5.36億元，同比增長31.8%，成為上半年重要的增長來源。青年演員許凱的代言，進(jìn)一步以率性形象強(qiáng)化品牌年輕化認(rèn)知，借助抖音等新零售渠道精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代。

　　

　　

高端高爾夫運(yùn)動品牌MUNSINGWEAR萬星威則聚焦新中產(chǎn)人群對高品質(zhì)、功能性與輕奢體驗(yàn)的復(fù)合需求。2025年，MUNSINGWEAR線上平臺表現(xiàn)亮眼，獲得市場積極反饋，銷售與口碑顯著增長，印證了品牌精準(zhǔn)定位與產(chǎn)品策略的成功，進(jìn)一步豐富了集團(tuán)在高端功能性服飾領(lǐng)域的布局。

　　

2025年上半年，中國消費(fèi)市場在持續(xù)復(fù)蘇中呈現(xiàn)出明顯的理性化與價(jià)值化趨勢，消費(fèi)者在非必需品的消費(fèi)選擇上趨于審慎。在這一背景下，利郎簡約男裝保持了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。期間，利郎集團(tuán)2025上半年總收入17.3億元，同比增長7.9%。這一穩(wěn)健表現(xiàn)的背后，是利郎對“簡約不簡單”品牌核心理念的持續(xù)深化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)優(yōu)化以及可持續(xù)實(shí)踐的扎實(shí)推進(jìn)，彰顯了品牌在復(fù)雜市場環(huán)境中的韌性與適應(yīng)性。

　　

　　

老牌煥新，轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略驅(qū)動價(jià)值增長

　　

面對不斷變化的復(fù)雜消費(fèi)市場，扎根行業(yè)近四十年的利郎，以“簡約”作為品牌的核心戰(zhàn)略定位，回應(yīng)市場變化。這不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)和美學(xué)風(fēng)格上，更是關(guān)注現(xiàn)代男性對簡潔高效而不失品質(zhì)感與實(shí)用性的需求。2025年，利郎進(jìn)一步將這一理念融入品牌與消費(fèi)者的全方位互動中。

　　

　　

轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，更體現(xiàn)在多品牌矩陣的協(xié)同發(fā)力與國際化的穩(wěn)步邁進(jìn)上。主品牌(LILANZ)在深耕本土市場的同時(shí)，積極拓展國際版圖。2025年，主品牌海外首店——馬來西亞云頂世界店盛大開業(yè)，標(biāo)志著利郎正式揚(yáng)帆東南亞市場，向世界傳遞中國簡約男裝的魅力與價(jià)值，是其全球化戰(zhàn)略的重要一步。

　　

輕商務(wù)系列利郎LESS IS MORE自2016年創(chuàng)立以來，以“青年商務(wù)，本該輕松”為定位，深入20-35歲的年輕消費(fèi)者。2025上半年，該系列營收5.36億元，同比增長31.8%，成為上半年重要的增長來源。青年演員許凱的代言，進(jìn)一步以率性形象強(qiáng)化品牌年輕化認(rèn)知，借助抖音等新零售渠道精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代。

　　

　　

高端高爾夫運(yùn)動品牌MUNSINGWEAR萬星威則聚焦新中產(chǎn)人群對高品質(zhì)、功能性與輕奢體驗(yàn)的復(fù)合需求。2025年，MUNSINGWEAR線上平臺表現(xiàn)亮眼，獲得市場積極反饋，銷售與口碑顯著增長，印證了品牌精準(zhǔn)定位與產(chǎn)品策略的成功，進(jìn)一步豐富了集團(tuán)在高端功能性服飾領(lǐng)域的布局。

　　

在品牌轉(zhuǎn)型過程中，利郎注重與消費(fèi)者的真誠溝通，通過契合當(dāng)代審美趨勢的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)有效的數(shù)字渠道傳播以及與目標(biāo)客群產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的品牌活動，贏得更多消費(fèi)者好感和認(rèn)同。正如中國利郎主席兼非執(zhí)行董事王冬星先生強(qiáng)調(diào)：“集團(tuán)積極布局全域營銷，加強(qiáng)利郎品牌的知名度，提升線上線下渠道銷售效益，以推動整體銷售，提升營運(yùn)效益?！边@種清晰、一致、富有底蘊(yùn)的品牌形象，成為利郎建立用戶信任、維系用戶忠誠度的關(guān)鍵基石。

　　

產(chǎn)品創(chuàng)新，科技實(shí)用與人文底蘊(yùn)雙輪驅(qū)動

　　

品牌價(jià)值的最終落腳點(diǎn)在于能夠滿足用戶需求、帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品。2025年以來，利郎持續(xù)在產(chǎn)品力上發(fā)力，以創(chuàng)新驅(qū)動增長。

　　

一方面，科技賦能實(shí)用美學(xué)。利郎聚焦穿著體驗(yàn)的本質(zhì)，將創(chuàng)新功能性科技應(yīng)用于核心產(chǎn)品系列：拒水羽絨3.0通過WRCA雙項(xiàng)世界紀(jì)錄認(rèn)證，并斬獲7項(xiàng)國際設(shè)計(jì)大獎，以長效拒水等硬核技術(shù)，讓“簡約”設(shè)計(jì)承載更豐富的實(shí)用價(jià)值，成為消費(fèi)者信賴的日?；锇?；耐洗POLO采用耐洗3.0面料，融合天然棉珠地的親膚透氣，與高強(qiáng)度紗線特殊法織就的抗皺基因，成就商旅高效體面之選；持久白免燙襯衫憑借雙項(xiàng)持久白專利與DP3.5級免燙工藝，直擊商務(wù)群體痛點(diǎn)，重塑職場效率標(biāo)桿。

　　

　　

另一方面，跨界融合深化商務(wù)場景價(jià)值。2025年，利郎聯(lián)合專業(yè)商務(wù)出行伙伴攜程商旅，特邀喜劇演員閆佩倫共同演繹《商務(wù)倫出行定律》短片，以“一鍵就出行”的智慧解決方案，詮釋“一件就出型”的核心主張。這不僅強(qiáng)化了耐洗POLO3.0高效商旅的心智形象，更以場景化生態(tài)合作夯實(shí)“簡約不簡單”的現(xiàn)代商務(wù)內(nèi)核。

　　

責(zé)任利郎，可持續(xù)實(shí)踐塑造長遠(yuǎn)信任

　　

當(dāng)代企業(yè)的價(jià)值維度已超越單純的商業(yè)表現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展的承諾與實(shí)踐日益成為衡量品牌價(jià)值的重要標(biāo)尺。2025年上半年，利郎在ESG領(lǐng)域取得標(biāo)志性突破——全球權(quán)威評級機(jī)構(gòu)MSCI將其ESG評級連升兩級至BB級，創(chuàng)下利郎歷史最佳水平，并躋身國內(nèi)男裝行業(yè)前列。這一躍升印證了利郎將可持續(xù)發(fā)展理念深度融入企業(yè)戰(zhàn)略的系統(tǒng)性成效。

　　

　　

技術(shù)減碳是利郎實(shí)踐的核心突破。通過創(chuàng)新工藝，利郎實(shí)現(xiàn)西服著色過程零用水，每米面料降低約30%的碳排放和超過70%的用水量；牛仔褲生產(chǎn)采用新型洗水技術(shù)，顯著降低20%的耗水量。同時(shí)，利郎五里智能工廠通過屋頂光伏系統(tǒng)年增清潔電力240萬千瓦時(shí)，減少碳排放988.94噸，蒸汽整燙線能耗降低30%。

　　

利郎認(rèn)識到，系統(tǒng)化的ESG實(shí)踐不僅是履行企業(yè)公責(zé)任的要求，更能有效提升品牌聲譽(yù)、建立更深層次的消費(fèi)者及合作伙伴信任，增強(qiáng)品牌的長期韌性與吸引力。將可持續(xù)理念融入運(yùn)營基因，是利郎提升整體品牌價(jià)值、構(gòu)建持久競爭力的戰(zhàn)略選擇。

　　

基于在品牌構(gòu)建、產(chǎn)品創(chuàng)新、多品牌協(xié)同取得的扎實(shí)進(jìn)展，王冬星主席在最后總結(jié)：“集團(tuán)將繼續(xù)鞏固在國內(nèi)男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，通過靈活的市場策略和持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，為股東、員工及客戶創(chuàng)造更大價(jià)值?！?/p> 　　

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