8月12日晚，貴州茅臺發(fā)布2025年半年報，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，貴州茅臺海外營收突破28.93億元，同比增長31.29%。

據(jù)了解，茅臺一直在穩(wěn)步推進(jìn)國際化“三步走”戰(zhàn)略：即從拓展市場讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出?！保俚骄邆鋰H化的價值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。

今年5月一季度業(yè)績說明會上，關(guān)于國際化戰(zhàn)略與路徑，茅臺再次強(qiáng)調(diào)了分布走策略，以及體系化建設(shè)，即通過深耕“六大體系”建設(shè)，包括系統(tǒng)的表達(dá)體系、特色的產(chǎn)品體系、多元的渠道體系、科學(xué)的價格體系、全面的合規(guī)體系和完備的政策體系，實(shí)現(xiàn)茅臺國際化從“量變”到“質(zhì)變”的進(jìn)程。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺這一輪顯著提速的出海進(jìn)程，呈現(xiàn)出一些茅臺新特點(diǎn)。一方面是茅臺管理層持續(xù)深入國際化市場調(diào)研交流。近年來，茅臺先后赴歐洲、北美、東亞、大洋洲等30多個國家和地區(qū)，深度開展市場調(diào)研和品牌推廣交流，更加深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣與喜好，并著力發(fā)展與國際渠道商的命運(yùn)共同體，讓產(chǎn)品更好地觸達(dá)全球消費(fèi)者。另一方面是營銷模式創(chuàng)新，與全球消費(fèi)者建立深層鏈接。近年來，茅臺頻繁亮相國際主流政商會議，如APEC峰會、達(dá)沃斯論壇、世界華商大會等。打造“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”等國際品牌IP，讓全球更多消費(fèi)者體驗(yàn)來自茅臺的東方釀造智慧。同時，亮相2025年法國巴黎葡萄酒與烈酒展，以中國館戰(zhàn)略合作伙伴亮相2025年日本大阪世博會等。升級版的“回廠游”活動先后迎來了俄羅斯、中國澳門、瑞士、新加坡等“茅友”，跨越萬里開啟了“一場超級工廠傳奇之旅”，沉浸式體驗(yàn)釀造工藝與茅臺文化，深度感受貴州山水與非遺風(fēng)情，持續(xù)向世界詮釋茅臺品牌故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？深A(yù)見的是，茅臺持續(xù)與各類國際化場景文化深度融合，講好中國白酒故事，演繹中國白酒之美，或?qū)⒊蔀槊┡_未來國際化進(jìn)程的重要策略。

8月12日晚，貴州茅臺發(fā)布2025年半年報，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，貴州茅臺海外營收突破28.93億元，同比增長31.29%。

據(jù)了解，茅臺一直在穩(wěn)步推進(jìn)國際化“三步走”戰(zhàn)略：即從拓展市場讓產(chǎn)品走出去的“出口”，到輸出品牌、文化，讓企業(yè)走出去的“出海”，再到具備國際化的價值創(chuàng)造能力，視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通的“國際化”。

今年5月一季度業(yè)績說明會上，關(guān)于國際化戰(zhàn)略與路徑，茅臺再次強(qiáng)調(diào)了分布走策略，以及體系化建設(shè)，即通過深耕“六大體系”建設(shè)，包括系統(tǒng)的表達(dá)體系、特色的產(chǎn)品體系、多元的渠道體系、科學(xué)的價格體系、全面的合規(guī)體系和完備的政策體系，實(shí)現(xiàn)茅臺國際化從“量變”到“質(zhì)變”的進(jìn)程。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺這一輪顯著提速的出海進(jìn)程，呈現(xiàn)出一些茅臺新特點(diǎn)。一方面是茅臺管理層持續(xù)深入國際化市場調(diào)研交流。近年來，茅臺先后赴歐洲、北美、東亞、大洋洲等30多個國家和地區(qū)，深度開展市場調(diào)研和品牌推廣交流，更加深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣與喜好，并著力發(fā)展與國際渠道商的命運(yùn)共同體，讓產(chǎn)品更好地觸達(dá)全球消費(fèi)者。另一方面是營銷模式創(chuàng)新，與全球消費(fèi)者建立深層鏈接。近年來，茅臺頻繁亮相國際主流政商會議，如APEC峰會、達(dá)沃斯論壇、世界華商大會等。打造“茅臺之夜”“茅臺文化節(jié)”等國際品牌IP，讓全球更多消費(fèi)者體驗(yàn)來自茅臺的東方釀造智慧。同時，亮相2025年法國巴黎葡萄酒與烈酒展，以中國館戰(zhàn)略合作伙伴亮相2025年日本大阪世博會等。升級版的“回廠游”活動先后迎來了俄羅斯、中國澳門、瑞士、新加坡等“茅友”，跨越萬里開啟了“一場超級工廠傳奇之旅”，沉浸式體驗(yàn)釀造工藝與茅臺文化，深度感受貴州山水與非遺風(fēng)情，持續(xù)向世界詮釋茅臺品牌故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?？深A(yù)見的是，茅臺持續(xù)與各類國際化場景文化深度融合，講好中國白酒故事，演繹中國白酒之美，或?qū)⒊蔀槊┡_未來國際化進(jìn)程的重要策略。

行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前，全球烈酒市場規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)容中，茅臺出海大有可為。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，全球烈酒市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到6031億美元，中國作為世界三大烈酒生產(chǎn)國之一，白酒出口的潛力巨大。

值得一提的是，貴州茅臺獲EFQM全球獎(七鉆)暨“鼓舞人心的文化”杰出成就獎，成為EFQM全球獎采用新標(biāo)準(zhǔn)評審后，獲得七鉆的中國企業(yè)。2025年，貴州茅臺的ESG評級由BBB上調(diào)至A，為中國白酒行業(yè)最高，這不僅是中國傳統(tǒng)文化與國際展示的全新表達(dá)。從另一種角度來看，也是茅臺“順天敬人”釀造哲學(xué)與全球可持續(xù)發(fā)展理念的深度對話。

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