智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，瑞銀發(fā)布研報(bào)稱，據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第二季及后續(xù)廣告動(dòng)向的訊息，內(nèi)地整體廣告市場(chǎng)表現(xiàn)較預(yù)期稍微疲弱，但AI相關(guān)的廣告利益逐漸顯現(xiàn)。中國(guó)線上廣告在第二季料同比增長(zhǎng)約12%，雖然高于整體消費(fèi)增速，但低于行業(yè)專家先前預(yù)期，主要因貿(mào)易不確定性影響商戶對(duì)廣告投放的信心。第三季預(yù)期增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩至約8%，原因包括基數(shù)高、快消電商補(bǔ)貼影響廣告預(yù)算流向，以及快速消費(fèi)品和汽車行業(yè)的廣告情緒低迷。

該行指出，行業(yè)領(lǐng)域中，短劇、迷你游戲、本地服務(wù)、金融科技、學(xué)習(xí)硬件和3C電子產(chǎn)品等出現(xiàn)亮點(diǎn)，但汽車、電商和應(yīng)用游戲類廣告則相對(duì)疲弱。AI技術(shù)帶來的廣告效益開始顯現(xiàn)，不僅包括內(nèi)容生成，也涵蓋整個(gè)廣告周期的策略制定、流量獲取及后期效果評(píng)估，平均提升點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率5%至15%，推動(dòng)廣告價(jià)格年增中高個(gè)位數(shù)。AI降本增效吸引更多廣告預(yù)算，該行指騰訊控股(00700)和阿里巴巴-W(09988)在這方面進(jìn)展顯著，快手-W(01024)基于其AI內(nèi)容生成技術(shù)上也處于領(lǐng)先位置。

瑞銀指，廣告與電商生態(tài)系統(tǒng)更加閉環(huán)，如微信小商店、抖音、快手及嗶哩嗶哩-W(09626)等平臺(tái)，閉環(huán)交易的廣告價(jià)格是外部廣告的約1.5倍，良好的用戶商業(yè)交易數(shù)據(jù)累積，有助于更精細(xì)的用戶畫像及長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

騰訊方面，其搜索業(yè)務(wù)日活躍用戶保持增長(zhǎng)，微信搜索帶來新廣告收入及用戶意圖洞察，小程序及小商店發(fā)展推動(dòng)閉環(huán)生態(tài)。AI廣告技術(shù)升級(jí)提升匹配精準(zhǔn)度及用戶黏性，增值服務(wù)廣告載量預(yù)計(jì)年底達(dá)4.5%至5%，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間穩(wěn)健。

推薦股份方面，該行的行業(yè)仍然是騰訊(核心推薦)，并認(rèn)為快手和嗶哩嗶哩在后續(xù)表現(xiàn)中相對(duì)優(yōu)勢(shì)，騰訊尤具多重長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能，因?yàn)轭A(yù)計(jì)其將憑借搜索、小程序及增值服務(wù)、廣告技術(shù)的提升，以及搜索與閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步發(fā)展令其表現(xiàn)可優(yōu)于同業(yè)。

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，瑞銀發(fā)布研報(bào)稱，據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第二季及后續(xù)廣告動(dòng)向的訊息，內(nèi)地整體廣告市場(chǎng)表現(xiàn)較預(yù)期稍微疲弱，但AI相關(guān)的廣告利益逐漸顯現(xiàn)。中國(guó)線上廣告在第二季料同比增長(zhǎng)約12%，雖然高于整體消費(fèi)增速，但低于行業(yè)專家先前預(yù)期，主要因貿(mào)易不確定性影響商戶對(duì)廣告投放的信心。第三季預(yù)期增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩至約8%，原因包括基數(shù)高、快消電商補(bǔ)貼影響廣告預(yù)算流向，以及快速消費(fèi)品和汽車行業(yè)的廣告情緒低迷。

該行指出，行業(yè)領(lǐng)域中，短劇、迷你游戲、本地服務(wù)、金融科技、學(xué)習(xí)硬件和3C電子產(chǎn)品等出現(xiàn)亮點(diǎn)，但汽車、電商和應(yīng)用游戲類廣告則相對(duì)疲弱。AI技術(shù)帶來的廣告效益開始顯現(xiàn)，不僅包括內(nèi)容生成，也涵蓋整個(gè)廣告周期的策略制定、流量獲取及后期效果評(píng)估，平均提升點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率5%至15%，推動(dòng)廣告價(jià)格年增中高個(gè)位數(shù)。AI降本增效吸引更多廣告預(yù)算，該行指騰訊控股(00700)和阿里巴巴-W(09988)在這方面進(jìn)展顯著，快手-W(01024)基于其AI內(nèi)容生成技術(shù)上也處于領(lǐng)先位置。

瑞銀指，廣告與電商生態(tài)系統(tǒng)更加閉環(huán)，如微信小商店、抖音、快手及嗶哩嗶哩-W(09626)等平臺(tái)，閉環(huán)交易的廣告價(jià)格是外部廣告的約1.5倍，良好的用戶商業(yè)交易數(shù)據(jù)累積，有助于更精細(xì)的用戶畫像及長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

騰訊方面，其搜索業(yè)務(wù)日活躍用戶保持增長(zhǎng)，微信搜索帶來新廣告收入及用戶意圖洞察，小程序及小商店發(fā)展推動(dòng)閉環(huán)生態(tài)。AI廣告技術(shù)升級(jí)提升匹配精準(zhǔn)度及用戶黏性，增值服務(wù)廣告載量預(yù)計(jì)年底達(dá)4.5%至5%，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間穩(wěn)健。

推薦股份方面，該行的行業(yè)仍然是騰訊(核心推薦)，并認(rèn)為快手和嗶哩嗶哩在后續(xù)表現(xiàn)中相對(duì)優(yōu)勢(shì)，騰訊尤具多重長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)能，因?yàn)轭A(yù)計(jì)其將憑借搜索、小程序及增值服務(wù)、廣告技術(shù)的提升，以及搜索與閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)一步發(fā)展令其表現(xiàn)可優(yōu)于同業(yè)。

瑞銀料中國(guó)今年廣告市場(chǎng)同比升10.2%，線上廣告同比升10.7%，料騰訊今年廣告同比增長(zhǎng)17%，估阿里巴巴及字節(jié)跳動(dòng)訊今年廣告同比各升6.3%及14.4%、料快手今年廣告同比增長(zhǎng)14%，估嗶哩嗶哩今年廣告同比增18.2%。

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