西鳳酒、今世緣，兩家白酒圈的“后生”，攜手在2023年“撞線”百億，2024年的春糖上攜手搞活動(dòng)慶祝，陣仗搞得不小，生怕別人不知道。其實(shí)這個(gè)體量在酒圈也最多算是三流乃至四流，距離茅五瀘洋汾郎習(xí)劍差距還很大。
　　當(dāng)然也能理解，就像班里平日中等偏下，20名開(kāi)外的學(xué)生，一舉考了個(gè)第十三、四名，高興一下也是能理解的，誰(shuí)家過(guò)年還不吃個(gè)餃子呢？也許是太高興了還是其他什么因素，亦或是突然站上百億帶來(lái)的內(nèi)心悸動(dòng)，這倆百億兄弟接連攤上事了。
　　先是西鳳酒的司馬南“夾頭酒”風(fēng)波，喜提一大波“五星差評(píng)”，大概情況是這樣的，去年中秋節(jié)前后，西鳳酒旗下貼牌酒“國(guó)花瓷西鳳酒”邀請(qǐng)了在美國(guó)有房產(chǎn)的著名“艾國(guó)大V”司馬南出席活動(dòng)引發(fā)大量負(fù)面輿論，彼時(shí)有“陜西名酒”之稱的西鳳酒被部分網(wǎng)友冠名為“夾頭酒”、“夾香型”。
　　活動(dòng)開(kāi)始前，策劃方面還將他作為“神秘嘉賓”宣傳。看得出來(lái)，西鳳酒方面對(duì)他寄予了很高的期望，絲毫沒(méi)有預(yù)判到會(huì)引發(fā)這么大的爭(zhēng)議。
　　眼看事情鬧到了，西鳳酒向經(jīng)銷商、供應(yīng)商發(fā)布通知，要求推廣活動(dòng)邀請(qǐng)的名人必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。呵呵了，這個(gè)活動(dòng)不光有各界名人，就連西鳳酒的分管銷售的周艷花都在現(xiàn)場(chǎng)，還上臺(tái)致辭了，這鍋甩的那叫一個(gè)6，一時(shí)間西鳳酒名聲搞得稀爛，間接淪陷。
　　翻車這事好像流感能傳染似的，西鳳酒的百億兄弟今世緣也翻車了，前幾天，今世緣的兩張“意有所指”海報(bào)刷爆酒圈，六個(gè)“彎酸”的問(wèn)號(hào)簡(jiǎn)直都能亮瞎人眼，明眼人都知道這是啥意思。
　　尤其海報(bào)上赫然寫著“無(wú)論年份多少，好喝才是王道”，極具諷刺意味，意思只要白酒好喝，科技與狠活勾兌出來(lái)的食用酒精酒也無(wú)所謂了？現(xiàn)在白酒什么大環(huán)境心里沒(méi)點(diǎn)X數(shù)？曾經(jīng)以食用酒精酒見(jiàn)長(zhǎng)的牛二都不敢這么說(shuō)了，都在悶頭做糧食酒了。怎么著，意思你今世緣賣了很多食用酒精酒？ 　　西鳳酒、今世緣，兩家白酒圈的“后生”，攜手在2023年“撞線”百億，2024年的春糖上攜手搞活動(dòng)慶祝，陣仗搞得不小，生怕別人不知道。其實(shí)這個(gè)體量在酒圈也最多算是三流乃至四流，距離茅五瀘洋汾郎習(xí)劍差距還很大。
　　當(dāng)然也能理解，就像班里平日中等偏下，20名開(kāi)外的學(xué)生，一舉考了個(gè)第十三、四名，高興一下也是能理解的，誰(shuí)家過(guò)年還不吃個(gè)餃子呢？也許是太高興了還是其他什么因素，亦或是突然站上百億帶來(lái)的內(nèi)心悸動(dòng)，這倆百億兄弟接連攤上事了。
　　先是西鳳酒的司馬南“夾頭酒”風(fēng)波，喜提一大波“五星差評(píng)”，大概情況是這樣的，去年中秋節(jié)前后，西鳳酒旗下貼牌酒“國(guó)花瓷西鳳酒”邀請(qǐng)了在美國(guó)有房產(chǎn)的著名“艾國(guó)大V”司馬南出席活動(dòng)引發(fā)大量負(fù)面輿論，彼時(shí)有“陜西名酒”之稱的西鳳酒被部分網(wǎng)友冠名為“夾頭酒”、“夾香型”。
　　活動(dòng)開(kāi)始前，策劃方面還將他作為“神秘嘉賓”宣傳?？吹贸鰜?lái)，西鳳酒方面對(duì)他寄予了很高的期望，絲毫沒(méi)有預(yù)判到會(huì)引發(fā)這么大的爭(zhēng)議。
　　眼看事情鬧到了，西鳳酒向經(jīng)銷商、供應(yīng)商發(fā)布通知，要求推廣活動(dòng)邀請(qǐng)的名人必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。呵呵了，這個(gè)活動(dòng)不光有各界名人，就連西鳳酒的分管銷售的周艷花都在現(xiàn)場(chǎng)，還上臺(tái)致辭了，這鍋甩的那叫一個(gè)6，一時(shí)間西鳳酒名聲搞得稀爛，間接淪陷。
　　翻車這事好像流感能傳染似的，西鳳酒的百億兄弟今世緣也翻車了，前幾天，今世緣的兩張“意有所指”海報(bào)刷爆酒圈，六個(gè)“彎酸”的問(wèn)號(hào)簡(jiǎn)直都能亮瞎人眼，明眼人都知道這是啥意思。
　　尤其海報(bào)上赫然寫著“無(wú)論年份多少，好喝才是王道”，極具諷刺意味，意思只要白酒好喝，科技與狠活勾兌出來(lái)的食用酒精酒也無(wú)所謂了？現(xiàn)在白酒什么大環(huán)境心里沒(méi)點(diǎn)X數(shù)？曾經(jīng)以食用酒精酒見(jiàn)長(zhǎng)的牛二都不敢這么說(shuō)了，都在悶頭做糧食酒了。怎么著，意思你今世緣賣了很多食用酒精酒？
　　對(duì)了今世緣的老酒產(chǎn)能不足問(wèn)題一直都是痛點(diǎn)，至于現(xiàn)在還有沒(méi)有從基酒大省四川“外購(gòu)”，相信今世緣清楚，酒圈的大商們清楚，更搞笑的是今世緣董事長(zhǎng)顧祥悅剛說(shuō)完“不貶競(jìng)品”，轉(zhuǎn)頭就被自家經(jīng)銷商啪啪打臉。
　　可關(guān)鍵洋河也沒(méi)拿你當(dāng)競(jìng)品呢，畢竟300億的體量，全國(guó)化的品牌，今世緣雖然這幾年在江蘇省內(nèi)勢(shì)頭不錯(cuò)，但僅限于此，能站上百億除了老大哥洋河專注全國(guó)市場(chǎng)忽視本土外，今世緣的地域也占了很大因素，如果把今世緣放到經(jīng)濟(jì)不如江蘇的西北地區(qū)，怕是也就另一個(gè)皇臺(tái)，百億的邊都摸不到。
　　西鳳酒、今世緣兩家新晉的百億酒企為何會(huì)接連搬起石頭砸自己的腳，而且問(wèn)題都處在“營(yíng)銷”環(huán)節(jié)，財(cái)金龍門陣認(rèn)為這并非偶然，而是前期兩家為了沖業(yè)績(jī)，忽視了內(nèi)部管理和經(jīng)銷商的管理，甚至經(jīng)銷商已經(jīng)呈現(xiàn)尾大不掉之勢(shì)，比如西鳳酒的貼牌業(yè)績(jī)比重高，此其一。
　　其二，這兩家省酒沖上百億的時(shí)間短，整體底蘊(yùn)和格局不大，所以處理問(wèn)題缺乏大局觀、大視野，比如西鳳酒特別喜歡投自媒體，后來(lái)有自媒體專門發(fā)文抨擊，畢竟后百億時(shí)代的大環(huán)境已經(jīng)不同了，茅臺(tái)業(yè)績(jī)中報(bào)都踩了急剎車，今世緣、西鳳酒還能跳多久呢？ 加載全文