新消費(fèi)浪潮之下，市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多改變，從零食到飲料，從彩妝小樣到小家電，不僅俘獲了眾多喜愛嘗鮮的年輕人，同時(shí)也在社交平臺(tái)上屢屢引發(fā)關(guān)注；想要的越來(lái)越多，那就每樣小一點(diǎn)，小而多、大而全，迷你消費(fèi)正悄然興起。

迷你口紅成為迷你電飯煲、迷你果汁機(jī)和迷你飲料之后人手必備的大熱單品。

珊瑚色、豆沙色、姨媽色等讓人眼花繚亂的口紅色號(hào)讓消費(fèi)者停不下買買買的心思，對(duì)于不少女性消費(fèi)者而言，口紅甚至不存在“用完”的概念。近年來(lái)，國(guó)際品牌如 M·A·C、巴黎歐萊雅、BobbiBrown、NARS 等相繼推出了自己的迷你包裝彩妝產(chǎn)品，且多為口紅類產(chǎn)品。

一家購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)的化妝品專柜店主說(shuō)：“在美妝消費(fèi)上，95后、00后女性正成為主流人群，她們對(duì)新鮮事物更容易種草，愿意為嘗鮮而買單。以口紅為例，為體驗(yàn)各種色號(hào)而‘囤口紅’的女性消費(fèi)者眾多，因此，提供了多元選擇的小包裝套裝非常受消費(fèi)者歡迎?！?/p>

同樣，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花同樣的錢可以買到更多色號(hào)，性價(jià)比提升了。“爽膚水等高頻大量使用的產(chǎn)品往往容量較大，想帶出門旅行非常不方便。迷你裝彩妝降低了價(jià)格，方便外出攜帶，特別是口紅類產(chǎn)品很難用完，做成迷你版，既省錢又不浪費(fèi)，一舉兩得。”一位消費(fèi)者表示。

對(duì)于很多消費(fèi)者而言，很難承受一次性購(gòu)買 60ML 海藍(lán)之謎修護(hù)精華面霜（零售價(jià) 2550 元）以及 50ML 的 HR 赫蓮娜“黑繃帶”面霜(零售價(jià) 3480 元)。但倘若這兩個(gè)品牌推出 15ml 的迷你裝，部分消費(fèi)者還是愿意嘗試一下。

迷你化妝品自帶萌趣氣質(zhì)，加之售價(jià)較大號(hào)產(chǎn)品更低，購(gòu)買門檻低，受到很多女性消費(fèi)者的青睞。

迷你化妝品中，除了小樣類，還有不能忽略的次拋類，雖然知名度遜色于小樣，但次拋化妝品贏在了顏值。小樣以小容量為特色，次拋則強(qiáng)調(diào)一次性使用。從字面意思上看，小樣就是小的樣品，次拋是一次一拋，容量比小樣更小。小樣可供多次使用，次拋則僅供一次使用。在品類上，最常見的小樣有洗面奶、水乳霜、粉底液、口紅。次拋目前最受歡迎的則是精華。

為了深入了解次拋化妝品市場(chǎng)情況，我們找到了國(guó)內(nèi)知名的次拋代工廠韻斐詩(shī)化妝品上海有限公司的總經(jīng)理俞毅。俞毅表示，韻斐詩(shī)是目前市面上為數(shù)不多的以次拋化妝品為特色的專業(yè)型ODM工廠。

相比其它品類，次拋化妝品的市場(chǎng)占比并不算高，但是增長(zhǎng)速度卻不容小覷。

2018年開始，次拋產(chǎn)品的備案數(shù)就開始急速增長(zhǎng)，2017年整年關(guān)于次拋產(chǎn)品的新增備案數(shù)才15條，截至目前，在化妝品監(jiān)管App里輸入“次拋”，顯示已有2159條備案信息。

隨著消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品的“安全”“鮮活”“高效”“極簡(jiǎn)”“便捷”，小劑量、高濃度、強(qiáng)功效的次拋產(chǎn)品成了市場(chǎng)上的“香餑餑”，這也預(yù)示著，次拋經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)紅利期。