如果說2020年是盲盒元年，那2021年，盲盒玩法似乎步入了瘋狂內(nèi)卷的階段。從美妝、服飾，到食品、文博紀(jì)念品，再到航空機票、旅游體驗，“萬物皆可盲盒”不再是一個大膽的預(yù)設(shè)，而成為了一句真實的感嘆。其中有不少用心做產(chǎn)品、為消費者帶來驚喜的真心玩家，但也不乏跟風(fēng)蹭熱度、把盲盒玩出“清庫存”模式的敷衍玩家。盲盒玩的究竟是驚喜，還是為那所謂的“隱藏款”交了“智商稅”？一起來看。

當(dāng)消費者最初接觸盲盒的時候，它還只是一種潮流玩具。而如今，一切都在悄然發(fā)生改變，這股風(fēng)已經(jīng)刮向了美妝、文具、旅游等領(lǐng)域，滲透進(jìn)了人們生活的方方面面，“盲盒+”的概念層出不窮。近日，記者在太原的市場上看到，一些商家開始推出美妝盲盒，有的盲盒甚至承諾必開大牌，以吸引消費者的目光。

是否物超所值，網(wǎng)上一搜便知。不少美妝博主都發(fā)布了這一系列的開箱視頻。

眾多視頻博主都用略帶夸張的語氣和文案向屏幕前的我們來推薦這類美妝盲盒，也許從單品價格來計算，里面的商品總價是物超所值的，但是也會拆出一些搭配著的產(chǎn)品，是無用或雞肋的。

既是盲盒，拆的就是個驚喜的感覺，但是化妝品不同于玩偶手辦，消費者追求的是實用性，商家也許是考慮到了消費者的顧慮，就推出了“附加服務(wù)”，幫忙找符合你需求的盲盒產(chǎn)品。這就與盲盒本身的屬性形成了矛盾，由此也不難看出，要玩盲盒跨界，并沒有那么容易。前段時間，#香奈兒盲盒#話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。起因是一位微博博主發(fā)表了香奈兒倒數(shù)日歷禮盒的開箱視頻。視頻顯示，博主花6000多元買的香奈兒倒數(shù)日歷禮盒，里面除了僅有的6件產(chǎn)品，其余都是貼紙、擴香石、甚至空袋子之類的香奈兒周邊紀(jì)念品。

記者了解到，從今年9月開始，已經(jīng)陸續(xù)有30多個品牌推出了倒數(shù)日歷產(chǎn)品，包括Jo Malone 、Dior、雅詩蘭黛、科顏氏、資生堂等國際大牌，售價一般都為幾千元的高價。然而，隨著越來越多品牌入局美妝盲盒，怎么“玩”好盲盒、盲盒還能“玩”多久是擺在品牌面前的問題。一方面，盲盒市場不斷出現(xiàn)以次充好的情況，將一些本來價值不高的商品包裝成盲盒產(chǎn)品，難免有以次充好，搭“盲盒”順風(fēng)車撈快錢的意味。另一方面，相似的盲盒模式正在磨滅消費者的興趣。有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在的盲盒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸冷卻，短期內(nèi)品牌可以依靠盲盒獲利，但這不是一門長久的生意。（記者 陳雅楠 王致遠(yuǎn)）

編輯：郝磊（實習(xí)）

來源：太原廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道