大河報·豫視頻記者 侯冰玉

隨著六一兒童節(jié)來臨，兒童玩具、童裝童鞋、童車童床等各類兒童產品也在電商平臺上熱賣。5月31日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》顯示，在兒童節(jié)前期，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具成交額同比增長均超過5倍。

值得關注的是，正在有越來越多的“大朋友”也加入到兒童節(jié)的行列。調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)，他們認為，在過兒童節(jié)時能夠獲得更多的童真、快樂、關愛和互動。

線上的消費趨勢也反映了這一特點?！按笈笥选眰冊趦和?jié)前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具等產品。

甜蜜的兒童節(jié)：果仁巧克力、西式糕點、糖果熱賣

與往年相似，今年兒童節(jié)依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍，“甜蜜消費”、“玩樂消費”、“運動消費”等相關產品呈現(xiàn)高速增長的趨勢。

大河報·豫視頻記者在《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》里看到，在標識兒童節(jié)標簽的產品中，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品成交額同比增長分別達563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常溫奶酪、榴蓮干、鴨肉零食等零食類產品的成交額也均超過了100%。

同時，消費者關注度環(huán)比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

玩樂消費方面，在標識兒童節(jié)標簽的產品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發(fā)光玩具成交額同比增長分別達509%、272%、219%、165%、110%，消費者對產品關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。

童心未泯的兒童節(jié)：“大朋友”們熱衷給自己買玩具

好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂要過六一。調研顯示，超七成的“大朋友”想過兒童節(jié)。

談及想過兒童節(jié)的原因，調研顯示，近60%的消費者選擇找個理由買自己喜歡的東西，認為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費者選擇童真，認為兒童節(jié)是一次回到小時候的機會；此外，成人間的互動祝福與關心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

成年人給自己買兒童節(jié)禮物會有何不同？以玩具品類為例，《2023兒童節(jié)消費趨勢觀察》顯示，16-25歲及46歲以上的人群愛給自己買玩具，而26-45歲人群則更傾向于為娃而買，購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。

其中，16-25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拼插類玩具、網(wǎng)游周邊等，成交額同比增長分別達245%、186%、161%、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態(tài)模型產品，如船舶/艦艇、飛機模型、建筑/DIY小屋等。

來源：大河報·豫視頻 編輯：屈珂