最近有媒體報道，卡地亞母公司歷峰集團首席執(zhí)行官、路威酩軒高管團隊和邁克高仕母公司卡普里集團首席執(zhí)行官都準備訪華，而在上個星期，古馳背后的開云集團董事會主席，剛去了北京、上海、成都和南京。

這些赫赫有名的奢侈品巨頭扎堆來中國考察，直接印證了他們對中國市場的重視，或者說一些擔憂和焦慮。去年中國人境內奢侈品消費出現了15%的負增長，在全球奢侈品市場占比已降低至22%，不再是全球大奢侈品消費市場。

中國人對奢侈品的態(tài)度不如往年狂熱，對這些巨頭來說無疑是沉重的打擊。以LV為例，中國市場是其大客源，以中國為主力的亞洲市場更是占據其營收的30%。Prada在亞太地區(qū)的營收占比更是超過40%，而其中又以中國市場為最。

可能很多網友會覺得，中國人沒錢了，不買奢侈品了。其實事實恰恰相反，中國人比以前更富裕，但是更注重攢錢。央行數據顯示，1月份人民幣存款增加6.78萬億，再次創(chuàng)造單月新高。并且，2021年全國住戶存款只增加9.9萬億，而2022年這一數字已達到17.84萬億。

之前西方四大通訊社之一的路透社還專門刊文報道，認為中國年輕人開始省錢，這對奢侈品牌是個問題，如今這一幕果然成真了。外媒還拿上海一位女白領舉例，她以前每年都會買一兩個高端品牌手袋，但是現在開始計劃省錢、不花錢。

這就是當下很多年輕人的理性消費觀，相比購買奢侈品，人們更愿意選擇黃金相關消費。比如今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，全國黃金消費同比增長18.2%。另外，2022年全國黃金消費量1001.74噸，其中黃金首飾654.32噸，金條及金幣258.94噸，占比超過90%。

包括昨天過情人節(jié)，黃金飾品也是年輕人送禮的最熱門選擇。在京東唯品會等平臺，珍珠吊墜、黃金手鏈關注度持續(xù)走高，兔年的定制黃金飾品尤其暢銷。前幾天唯品會一次珠寶配飾的活動，因為折扣特賣性價比高，六福、謝瑞麟等銷量取得數倍增長。

一位95后小哥今年就是送了女朋友金項鏈，他認為黃金相關飾品不僅美觀大氣，而且非常保值。一個奢侈品包包背幾個月可能價格有天壤之別，而黃金保存10年價格依然堅挺。相信這是很多年輕消費者的想法，人們在經歷這幾年的沉淀之后，變得更加冷靜、務實，這是一個好的現象。