近期，黃金價(jià)格上漲的消息

不斷刷新每個(gè)人的朋友圈

隨著金價(jià)波動(dòng)，每日靈魂一問(wèn)——“今日金價(jià)是多少？”正得到越來(lái)越多人的關(guān)注。關(guān)注黃金的人群里，除了70、80后們，也有不少年輕群體的身影。

《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，中國(guó)的黃金珠寶消費(fèi)主力年輕化明顯，25-35歲群體的消費(fèi)比例約為75%，年輕人對(duì)保值又耐看的黃金發(fā)起了消費(fèi)猛攻。

走訪成都黃金珠寶門(mén)店

部分品牌：少量產(chǎn)品有優(yōu)惠

黃金飾品設(shè)計(jì)突出“年輕化”

紅星新聞?dòng)浾咦蛉兆咴L了成都商場(chǎng)內(nèi)的部分黃金類品牌，了解到當(dāng)日金價(jià)在572元/克左右，“今天比昨天每克漲了幾元，但比前幾日又降了4元。”一家店員說(shuō)道。

記者從市區(qū)一家周大福門(mén)店獲悉，日前的優(yōu)惠是黃金10克以內(nèi)克減10元。從性價(jià)比來(lái)講，店員建議可以入手鏈墜一體的足金項(xiàng)鏈，克重最輕在3.6克，優(yōu)惠后價(jià)格在2200元左右。

不少年輕人種草的足金吊墜，都是一口價(jià)，價(jià)格多為1000、2000多元/枚。在琺瑯元素的加持下，色彩絢爛，消費(fèi)者多會(huì)選擇編成手鏈、項(xiàng)鏈。

據(jù)謝瑞麟門(mén)店介紹，他家目前優(yōu)惠是黃金克減20元，活動(dòng)持續(xù)至本周末。鏈墜一體的足金項(xiàng)鏈，大多克重4克以上，使用的是年輕人青睞的5D黃金工藝。

記者注意到，該品牌與史努比聯(lián)名的足金手鏈、足金項(xiàng)鏈等，依舊是品牌的熱門(mén)款，大多是一口價(jià)，少量產(chǎn)品9折。

六福珠寶的門(mén)店表示，黃金飾品目前沒(méi)有優(yōu)惠，“我們家的一口價(jià)黃金飾品本身就不貴?！庇浾吡私獾剑媚曛黝}系列的黃金吊墜十分討喜，可以呈現(xiàn)多種搭配方式，在年輕消費(fèi)者客群中賣得很好。

對(duì)于部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)

面對(duì)黃金漲價(jià)，是否會(huì)選擇其他珠寶飾品替代？

今年下半年準(zhǔn)備辦婚禮的姜小姐向記者表示，現(xiàn)在買(mǎi)黃金確實(shí)比較貴，“后悔去年470元/克的時(shí)候沒(méi)有買(mǎi)，但我本人還是有執(zhí)念的，結(jié)婚時(shí)還是要買(mǎi)‘三金’。”

正在店里給母親挑選禮物的一名女士則表示，黃金克價(jià)和年初相比漲了30元/克，雖超出了自己的預(yù)算，但依然覺(jué)得還是買(mǎi)金保值，“在不想多花錢(qián)的情況下，只好選購(gòu)一款克數(shù)小一點(diǎn)的金項(xiàng)鏈?！?/span>

Z世代關(guān)注“黃金熱”

珠寶品牌紛紛走向年輕化

瀏覽某年輕化社交平臺(tái)，關(guān)于黃金話題的筆記近600萬(wàn)篇?！皵€金豆豆”、“黃金珠寶開(kāi)箱”……這些話題下，往往有著數(shù)千甚至上萬(wàn)的點(diǎn)贊、收藏。

截圖自小紅書(shū)

如今，黃金珠寶品牌們已在變年輕、變時(shí)尚，往年輕人喜愛(ài)的消費(fèi)趨勢(shì)靠攏。這些變化，在今年各大黃金珠寶品牌的春季新品及人氣爆款中就可見(jiàn)一斑——

周大福今春主打“萌寵”系列，以奶茶小熊、小香豬、旺旺龍等可愛(ài)造型，制成吊墜、耳釘、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品，造型憨萌有趣、符合年輕群體偏好。

圖源：周大福官方旗艦店

“凡爾賽花園”系列更精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)少女群體，研發(fā)的蜜粉金工藝新專利配合春日主題，打造了黃金珍珠項(xiàng)鏈、黃金吊墜等產(chǎn)品，將女性喜好穩(wěn)穩(wěn)拿捏。

圖源：周大福官方旗艦店

六福珠寶的輕松小熊IP聯(lián)名款，以春日櫻花之約為主題，推出吊墜、手鏈等產(chǎn)品，大膽創(chuàng)新“鼠鼠”款、櫻花編織配飾款。

圖源：六福珠寶官方旗艦店

潮宏基推出三麗鷗IP聯(lián)名款，讓大耳狗、美樂(lè)蒂成為迷你版“金色傳說(shuō)”，使用粉、藍(lán)、黑色等琺瑯工藝加強(qiáng)色彩表現(xiàn)力，充滿童趣感。

圖源：微博@潮宏基珠寶

周生生的航海王IP聯(lián)名款，打造暗金色錢(qián)幣樣式吊墜，神秘“BL”圖案暗示出貝利的名字，設(shè)計(jì)低調(diào)但不失動(dòng)漫感。還有哈利波特、魔卡少女櫻等其他IP聯(lián)名款式，與以往工藝手法、傳統(tǒng)樣式大為不同。

圖源：周生生官方旗艦店

除了在產(chǎn)品上推陳出新

在社交平臺(tái)上，黃金品牌也邁出了新腳步

老廟、老鳳祥等老字號(hào)黃金珠寶品牌，在抖音、小紅書(shū)上紛紛注冊(cè)賬號(hào)，開(kāi)啟社交營(yíng)銷；簽下張若昀、高葉等年輕演員作為代言人，提升品牌年輕感；營(yíng)銷向新中式、國(guó)潮靠攏，從而打破品牌固有印象，也積累起一定的粉絲量。

眼下國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)市場(chǎng)火熱但業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者要在正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，需要注意黃金的純度并保持理性消費(fèi)本文由成都出發(fā)發(fā)布紅星新聞?dòng)浾?張博 常薇 實(shí)習(xí)生 鄒佳妮 攝影報(bào)道部分圖源自商家* 更多吃喝玩樂(lè)購(gòu)攻略 *