3 月上旬“瓷磚增長王”的余溫猶在，大角鹿又在緊接著的“315·新家裝周”摘下了瓷磚行業(yè)銷量的桂冠，而且這已經(jīng)是大角鹿連續(xù)三年入選“天貓榜單”，拿下瓷磚類別銷量。

2020年，作為互聯(lián)網(wǎng)玩家后起之秀的大角鹿，憑借“超耐磨”這款新品在一眾傳統(tǒng)大品牌中崛起，拿下天貓雙12的“單日冠軍榜”。

2021年，觸電不久的大角鹿挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)零售，一舉擠進天貓618階段性前三甲。

緊接著2022年，大角鹿挺進“天貓618”、“天貓雙11”雙榜單，分別斬獲“瓷磚行業(yè)銷量”，以及大理石瓷磚品牌“全網(wǎng)銷量”。

來到今年的315，除了拿下“瓷磚行業(yè)銷量”榮譽外，我們可以從此次由天貓發(fā)出的戰(zhàn)績關(guān)注到，在3月17-20日的活動期間，大角鹿憑借“超耐磨”，以一馬當(dāng)先的姿態(tài)持續(xù)占據(jù)熱銷排行榜多個高位。

那么，為什么在大疫的三年，大角鹿依舊保持著領(lǐng)跑的姿態(tài)？大角鹿的“超耐磨”到底發(fā)展到了什么程度？為什么消費者愿意“買單”？

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緊貼消費趨勢，

精準(zhǔn)擊中消費痛點

近年來，家裝家居市場飛速發(fā)展，消費者對于家居空間的需求也越來越高。為了滿足消費者對于家居空間的需求，天貓“新家裝周”應(yīng)運而生。而新家裝周的推出不僅為消費者提供全方位的購物和服務(wù)體驗，同時也旨在讓消費者了解的家裝家居趨勢和產(chǎn)品。

換言之，在這個平臺上，品牌不僅要提供便捷的購物體驗和售后服務(wù)，同時也要考慮到消費者的需求，提供兼具美觀和實用性的新品，而這就需要考驗品牌對當(dāng)下消費趨勢的捕捉。

從近三年的消費趨勢來看，毫無疑問，極簡和舒適的家裝風(fēng)格已經(jīng)成為消費主流。

作為以“超耐磨大理石瓷磚”的發(fā)明者，大角鹿也一直緊貼市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新。早在2021年的廣州工業(yè)展上，大角鹿已重磅推出高度貼合市場趨勢，且極具舒適度的柔光原石產(chǎn)品。

自推出市場以來，柔光系列產(chǎn)品憑借不同空間的高適配度，以及簡約大氣且豐富細膩的質(zhì)感，一直穩(wěn)居各大終端市場銷售排行高位。

不僅如此，不到三年的時間，大角鹿針對柔光系列也作出了更多的延伸，包括1200×2400mm的超大規(guī)格，以及從紋理上也增加了微水泥、木紋等不同款式，以此迎合更多的市場需求。

除此外，不得不提的是，消費者愿意“買單”的一個重要原因是，相比于市場中泛濫的、憑空創(chuàng)造的各種“新需求”，大角鹿則是更精準(zhǔn)地擊中消費者在家裝中對瓷磚品類的選品“痛點”——耐磨。

02/

“超耐磨”最強玩家，

超70%專利+3大機構(gòu)認證

自大角鹿超耐磨誕生之日，大角鹿創(chuàng)始人南順芝就一直強調(diào)——瓷磚的發(fā)展要結(jié)合消費者的需求，我們要做的就是解決消費者最廣大的痛點。

為此，在一系列的市場調(diào)研后，大角鹿超耐磨產(chǎn)品應(yīng)運而生。從第1代的超耐磨鉆石釉，擁有比普通瓷磚高出3倍的耐磨度，開創(chuàng)了中國超耐磨瓷磚新品類；

第2代微雕超耐磨鉆石釉，具備6000轉(zhuǎn)以上的耐磨指數(shù)與A級防滑性能；

發(fā)展至今的第3代柔光肌膚超耐磨鉆石釉，則結(jié)合了獨創(chuàng)的柔光肌膚和超耐磨鉆石釉兩大專利技術(shù)，解決了耐磨性和不易清潔的問題，觸感也更加細膩溫和。

可見，大角鹿沒有停止在超耐磨工藝上精進的腳步。

更重要的是，大角鹿的超耐磨并非浪得虛名，不僅擁有多項專利技術(shù)認證加持，同時也是實打?qū)嵉亟?jīng)歷過上千場次的“萬人打磨”。

全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)委會秘書長王博也在“大角鹿十周年慶典”上公開表示，按照GB/T3810.7的檢測標(biāo)準(zhǔn)，超耐磨是名符其實。而且，大角鹿在超耐磨上的創(chuàng)新性檢測已被補充列入到國家標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，可以說是促進了國家標(biāo)準(zhǔn)的升級換代；除此外，大角鹿的“打磨修復(fù)檢測對比法”更是被提升到國際標(biāo)準(zhǔn)行列中。

根據(jù)目前資料顯示，大角鹿已具備行業(yè)超70%的“超耐磨”發(fā)明專利。且在每一片大角鹿的超耐磨系列產(chǎn)品上，都具有“大角鹿品牌標(biāo)+超耐磨技術(shù)標(biāo)”的雙底標(biāo)認證。

不僅如此，大角鹿還是三大研究機構(gòu)認定的“超耐磨中心”。除了擁有中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會認定的“超耐磨陶瓷新材料研究中心”，還有中國陶瓷工業(yè)協(xié)會認定的“中國超耐磨陶瓷新材料研究院”，以及中國建筑材料流通協(xié)會認定的“中國超耐磨陶瓷新材料示范基地”。

這意味著，在“超耐磨”這條專特賽道上，大角鹿無疑代表著當(dāng)下最嚴格的耐磨標(biāo)準(zhǔn)。

小結(jié)：

2019年，大角鹿創(chuàng)造了“超耐磨”，也為品牌書寫了一個新起點，而在接下來的幾年間，“超耐磨”也切切實實帶著這只鹿快速地實現(xiàn)了彎道超車，走進千萬家。

而就在剛結(jié)束不久的大角鹿十周年慶典上，官方也放出數(shù)據(jù)，在去年疲軟的市場態(tài)勢下，大角鹿卻依舊保持著40%的高速增長，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的“瓷磚增長王”。

無疑，超耐磨確實帶火了“大角鹿”。

而回顧近幾年的表現(xiàn)，大角鹿也確實配得上。從無到有，憑一己之力讓“超耐磨”這個新品類脫穎而出，同時藉著“超耐磨”的東風(fēng)，讓品牌獲得了“千城千店”到“千城萬店”的高速增長。當(dāng)然，這背后的核心驅(qū)動力還是在于，其圍繞“超耐磨”，從產(chǎn)品到營銷的持續(xù)深耕。

放眼整個行業(yè)，試問有誰能卷過大角鹿？

本文作者 |一天