疫情下，韓國直播帶貨平臺層出不窮，然而由于監(jiān)管不完善，最近不少平臺被曝出存在虛假廣告的問題。16日，韓國消費者院表示，在此前對韓國5個直播平臺的120場“直播帶貨”進行的隨機監(jiān)測中，30場直播被發(fā)現(xiàn)發(fā)布虛假廣告。其中，保健食品和化妝品占到虛假廣告的一半以上。以一款益生菌產(chǎn)品為例，直播前并沒有接受廣告審核，主播直接宣稱產(chǎn)品具有改善過敏癥狀等功效，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費者。還有化妝品直播把產(chǎn)品當(dāng)成醫(yī)藥品宣傳，違反了韓國化妝品銷售相關(guān)法規(guī)。

近期一份問卷調(diào)查顯示，近六成受訪消費者在直播購物時，遇到過商品延遲發(fā)貨或未發(fā)貨等情況，有時遇到殘次品要求退貨，也沒有得到有效解決。

為了解美容、潮流服飾等領(lǐng)域的動向，包括中國年輕人在內(nèi)的海外消費者也會觀看韓國的直播帶貨，再通過電商或代購等渠道購買相關(guān)商品。在此也提醒國內(nèi)的消費者，不要輕信韓國直播帶貨平臺的廣告信息，選購“網(wǎng)紅爆款”時還需謹慎。

延伸閱讀 網(wǎng)紅海淘藥風(fēng)險不可小覷

近年來，一些網(wǎng)紅海淘藥品日漸在朋友圈走俏，成為不少人的購藥。然而有媒體記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)紅海淘藥非但沒有所謂的“神效”，藥品安全性還難以保障，有的甚至?xí)诱`治療、加重病情。目前,比較走俏的網(wǎng)紅海淘藥主要集中在兒童類用藥、減肥類藥、日常噴霧藥水等類型，且日益在網(wǎng)絡(luò)上泛濫，亟待多方合力加強監(jiān)管。

藥品乃特殊商品，事關(guān)消費者生命健康。必須承認，網(wǎng)售藥品最大的軟肋就是安全性得不到保證。線下實體藥店、醫(yī)院要在藥品監(jiān)管部門的嚴(yán)格監(jiān)管下經(jīng)營，包括藥品銷售機構(gòu)資質(zhì)、從業(yè)人員資質(zhì)、藥品質(zhì)量安全等，都有一套較為成熟的機制。然而，網(wǎng)售尤其是海淘藥品作為一種新生事物，就目前而言，相關(guān)法律法規(guī)還不完善，容易出現(xiàn)銷售假藥、濫售處方藥等行為，影響藥品質(zhì)量乃至安全。尤其是一些消費者通過海淘的方式購買所謂“特效藥”，藥品外包裝上面連中文說明和生產(chǎn)批號都沒有，消費者在用藥過程中只能靠猜、靠蒙，背后隱藏的安全風(fēng)險可想而知。

值得注意的是，一些在網(wǎng)絡(luò)上通過給別人海淘、代購獲利的網(wǎng)店、微商，鮮有專業(yè)的醫(yī)務(wù)人員，他們在向購買者推薦藥品的時候，往往只是根據(jù)購買者描述的癥狀來下單。但不同的疾病可能表現(xiàn)出同樣的癥狀，相同的疾病在不同患者的身上又可能表現(xiàn)出不同的癥狀，這種依靠非職業(yè)醫(yī)生（藥師）來幫患者下單買藥的方式，風(fēng)險實在不小，輕則對患者的疾病沒有療效，耽誤了正規(guī)治療，重則不治病反致病，給患者的身體健康和生命安全帶來威脅?？梢钥隙ǖ卣f，海外代購藥品作為一種“自我藥療”行為，其本身就具有一定的風(fēng)險性。

盲目使用國外代購的藥品，的確存在較大安全隱患，例如非實地購買，未有醫(yī)囑，對藥品成分、使用禁忌等不甚明了等，用藥風(fēng)險較大。而且，因體質(zhì)的不同，西方人與亞洲人在用藥劑量、方法和療程上也有著不小區(qū)別，部分藥品若無相關(guān)臨床實驗數(shù)據(jù)驗證，服用后一旦發(fā)生不良反應(yīng)，在國內(nèi)很難處理，特別是涉及兒童的藥品風(fēng)險更大?！?016年兒童用藥安全調(diào)查報告白皮書》顯示，84.9%的家長給孩子用藥時存在安全隱患。

從這個意義上說，盲目使用網(wǎng)紅海淘藥不可取。這是因為，療效再好的藥品，也必須嚴(yán)格按照科學(xué)、合理的原則服用，才能產(chǎn)生較好效果，這也是藥品的屬性所決定的。藥物使用非同兒戲，有病切勿隨意吃藥，一定要及時就醫(yī)。即使要買藥，務(wù)必認準(zhǔn)國家的進口藥品注冊證書，并通過正規(guī)渠道購買。專家特別提醒，海淘藥品有額外風(fēng)險，尤其是兒童常用藥不建議海淘。因此，希望海關(guān)、電商和藥品監(jiān)管部門加大對網(wǎng)紅海淘藥的查驗檢驗、審核及監(jiān)管力度，強化執(zhí)法手段，確保公眾用藥安全。

（原標(biāo)題：韓國近25%直播銷售涉虛假宣傳，保健品、化妝品成藥品？）

來源：北晚新視覺綜合央視財經(jīng)、中國工商報