根據(jù)《2017年1-7月全國(guó)化妝品類商品零售類值統(tǒng)計(jì)分析》報(bào)告,可以得到我國(guó)的化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì).

2017年3-7月與去年的同期相比,一直是保持了10%左右的增長(zhǎng)速度,且增長(zhǎng)速度也呈現(xiàn)出一個(gè)遞增的趨勢(shì).

我們都知道,愛美是女性的天性,變美是終生的追求.在艱苦奮斗搞生產(chǎn)的大躍進(jìn)時(shí)期,女生們也會(huì)為了一抹胭脂紅色而使勁咬一口嘴唇.

國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的潛力巨大,同樣的,競(jìng)爭(zhēng)力也是巨大的.根據(jù)2017年的《化妝品連鎖店發(fā)展現(xiàn)狀分析》報(bào)告,在中國(guó)大陸化妝品市場(chǎng)博弈的零售連鎖店大致可分為三大陣容.

微博上曾經(jīng)有個(gè)很火的話題“讓男朋友分辨我的化妝品”,女生的化妝品之多之細(xì),實(shí)在是讓人眼花繚亂.這也從側(cè)面印證了化妝品市場(chǎng)之大之雜.

化妝品這塊大蛋糕雖被多方勢(shì)力虎視眈眈,但沒有哪一家或幾家能夠獨(dú)享這美味,消費(fèi)者是永遠(yuǎn)無(wú)法被滿足的

想要在一眾化妝品里脫穎而出,一款量身定制的戰(zhàn)袍——展示架必不可少！它可不僅僅只是一個(gè)展示臺(tái)而已,好的展示架就是晚宴上那件助你艷壓全場(chǎng)的禮服.

突出產(chǎn)品

展示產(chǎn)品是一款展示架最基本的功能,那么量身定制的在展示架與普通展示架有何區(qū)別

“突出”有兩層含義：一是使展示的產(chǎn)品得到突顯,使自家產(chǎn)品從別家產(chǎn)品中脫穎而出,使當(dāng)季新款與其他產(chǎn)品脫穎而出；二是使產(chǎn)品突顯而不出格,與店鋪整體的風(fēng)格和諧統(tǒng)一而不怪異另類.

我想這大概就是女生化妝前與化妝后的區(qū)別,要突顯你的美,卻又不是整容似的換個(gè)臉.

人力資源管理中有一句名言,把最合適的人放到最合適的崗位上去.同樣的,一款量身定制的展示架也是把最合適的產(chǎn)品放到最合適的地方,然后大放異彩.

特殊功能

化妝品展示架除了要求陳列美觀,對(duì)功能性上面也有一定的要求,比如說(shuō),口紅的展示架需要搭配鏡子方便顧客涂抹、放紙巾卸妝棉的小儲(chǔ)物盒或者抽屜用來(lái)隨時(shí)提供給顧客擦卸妝、粉底的展示架則需要燈光照明等.

個(gè)性化需求則是來(lái)源于為提供消費(fèi)者更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù).而顯然,批量生產(chǎn)的展示架是無(wú)法滿足企業(yè)的個(gè)性化需求的.

品牌宣傳

品牌宣傳有兩個(gè)重要點(diǎn),一是要做到有標(biāo)識(shí)性,讓消費(fèi)者好認(rèn)又好記.

市面上常見的化妝品展示架外形都差不多,換個(gè)logo就能家家用.但是,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)再也沒有比”撞展示架”更恐怖的事情了.

量身設(shè)計(jì)的展示架能夠把品牌宣傳與產(chǎn)品展示結(jié)合起來(lái),用產(chǎn)品做吸引消費(fèi)者目光的那條線達(dá)到品牌宣傳的效果.

注：我司專為”慕槿”定制的化妝品展示架

二是要”軟”,做到無(wú)聲滲透.

所謂大音希聲,高明的宣傳方式是舉重若輕,江南皮革廠式的喊麥能贏得一時(shí)的話題熱度,但消費(fèi)者對(duì)于這種鋪天蓋地的廣告忍受度是很低的,很快就會(huì)引起反感.

把品牌宣傳融入到產(chǎn)品展示架中,利用產(chǎn)品轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的一部分注意力,其忍受的闕值就會(huì)升高,接收效果明顯,這兩者不斷相互作用最終達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果.

建設(shè)企業(yè)形象

有人會(huì)疑惑,小小的一款展示架怎么會(huì)涉及到企業(yè)形象呢？企業(yè)形象展示是無(wú)處不在的,細(xì)節(jié)之處尤其要慎重.

迪斯尼的創(chuàng)始者沃爾特在闡述迪斯尼的細(xì)節(jié)服務(wù)理念時(shí)談到,一家飯店的食品是一流的,服務(wù)是一流的,裝飾也是一流的,但是因?yàn)樗シ诺囊魳凡缓鲜晨偷目谖?食客就可能對(duì)這頓飯感到不滿意.

小小一個(gè)不協(xié)調(diào)的因素就可能將整個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的飯店的形象破壞掉.

不同材質(zhì)的展示架會(huì)給人不同的聯(lián)想.亞克力給人以”時(shí)尚””高端””優(yōu)雅”聯(lián)想,金屬給人以”冷硬””文藝””格調(diào)”聯(lián)想,木頭則給人以”健康””原生態(tài)””品味”聯(lián)想,貼合企業(yè)現(xiàn)象進(jìn)行選擇.