大牌紛紛漲價，是成本上升的迫不得已，還是為即將到來的“金九銀十”贏得更多的市場投入和促銷空間？

文丨范歡

近日，市場上傳出蘭蔻、阿瑪尼、SK-II等多個品牌即將在9月漲價的調(diào)價函。文件顯示，蘭蔻、阿瑪尼品牌相關產(chǎn)品將自9月1日起執(zhí)行新價，而SK-II的部分產(chǎn)品則將于9月13日漲價。

一位貿(mào)易商向記者表示，已收到以上品牌方發(fā)來的調(diào)價函，并對漲價產(chǎn)品進行了梳理。

平均漲5%，最高漲幅16.95%

根據(jù)業(yè)內(nèi)公開的一則落款為歐萊雅（中國）有限公司發(fā)布的“蘭蔻9月調(diào)價通知”，自2022年9月1日起，蘭蔻將調(diào)整多個產(chǎn)品的建議零售價。

根據(jù)通知信息，此次調(diào)價產(chǎn)品覆蓋了護膚、彩妝、香氛等品類，共計209個SKU，包括黑金臻寵、菁純系列等明星系列產(chǎn)品。

據(jù)了解，這是蘭蔻今年第二次漲價，品牌在今年4月也進行了價格上調(diào)，覆蓋精華、眼霜、面膜、潔面、水乳等產(chǎn)品。對比蘭蔻4月份的建議零售價格，本次彩妝類產(chǎn)品價格上調(diào)10-30元，護膚類產(chǎn)品價格上調(diào)30-150元。

阿瑪尼美妝也將在9月1日上調(diào)部分產(chǎn)品零售價，主要涉及唇釉、香水、粉底液、眼影、腮紅、防曬乳等多款產(chǎn)品，以及部分香水禮盒，共計338個SKU，價格漲幅在7%之內(nèi)。

另一國際大牌，寶潔公司旗下的SK-II也大幅漲價。據(jù)官方發(fā)布的調(diào)價函，其將自9月13日起調(diào)整部分產(chǎn)品的零售價格，覆蓋潔面、精華露、眼霜等多款明星產(chǎn)品和部分禮盒產(chǎn)品，價格漲幅基本在5%以內(nèi)，其中Sk-II男士煥活護膚精華露75ml漲幅達到16.95%。

不只是以上品牌，寧波甫豐貿(mào)易有限公司總經(jīng)理湯浩告訴記者，歐萊雅旗下品牌科顏氏也在近日發(fā)布調(diào)價函，將自8月28日起執(zhí)行新價?？祁伿系恼{(diào)價函信息顯示，本輪漲價產(chǎn)品覆蓋高保濕系列、金盞花系列、年輕專研系列，以及洗護、男士護膚等222個SKU，價格上調(diào)10-40元，漲幅在5%左右。

高端美妝與日化品今年已多次提價

據(jù)了解，高端美妝已在今年進行了多次調(diào)價，雅詩蘭黛公司此前便發(fā)布了三次調(diào)價函，漲價起始時間分別是 1月28日、4月1日、7月1日。7月起開始的漲價中，高端護膚品牌海藍之謎漲價的產(chǎn)品主要是面霜、眼霜、精粹乳等經(jīng)典產(chǎn)品，雅詩蘭黛品牌護膚也進行了調(diào)價，漲幅在50-100元之間。

此外，歐萊雅集團旗下品牌赫蓮娜、LVMH旗下品牌嬌蘭等也在7月進行了調(diào)價，護膚產(chǎn)品的漲幅多在5%左右。

不僅是高端美妝價格上調(diào)，日化品牌也在今年紛紛進行了調(diào)價。

寶潔、聯(lián)合利華等個護日化巨頭在今年多次提及漲價計劃，釋放漲價信號。今年二季度，聯(lián)合利華集團整體價格上漲11.2%，較一季度環(huán)比再提升290個基點。

此前便有零售商向化妝品報反饋，聯(lián)合利華旗下的力士沐浴露產(chǎn)品進價提升了10%左右，且缺貨嚴重。

重慶華輕晟泓有限責任公司總經(jīng)理楊建國告訴記者，寶潔大日化產(chǎn)品漲價從6月開始，主要涉及香皂、沐浴露、肥皂、洗衣粉等產(chǎn)品，漲價幅度為10%-15%，其中肥皂在30%左右。他表示，漲價原因主要是原材料價格上漲。

河南悅妍商貿(mào)有限公司總經(jīng)理賈睿也表示，惠潤、水之密語、絲蓓綺、芬濃、珊珂、可悠然等洗護品牌均在7月進行了價格上調(diào)。此外，包括肌水、吾諾、潤可霖、曼秀雷敦在內(nèi)的護膚、男士護理、護手霜、防曬品牌均有漲價。

迫不得已，還是主動為之？

“品牌調(diào)價很正常，特別是國際大牌基本都是只漲不跌的，但周期性的調(diào)價漲幅不會太大?！鄙衔馁Q(mào)易商說道。他告訴記者，本次價格調(diào)整與產(chǎn)品成本及整體運營成本增加有關。

品牌紛紛調(diào)價與上游原材料價格上漲不無關系。此前，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工企業(yè)陸續(xù)發(fā)函宣布調(diào)價，瑞士香精香料巨頭奇華頓更是在今年內(nèi)三次宣布漲價。

對于漲價原因，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等集團都提及通過提價來應對成本上漲以及通脹的壓力。歐萊雅集團首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus此前表示，歐萊雅可能會在下半年繼續(xù)提高價格以抵消不斷上漲的生產(chǎn)成本，但會以較為精準的方式進行調(diào)價。

雅詩蘭黛集團首席財務官Tracey Travis此前表示，受中國業(yè)務影響，集團全年銷售額增幅將收窄到7%至9%，低于之前預測的13%至16%的增長，今年7月和8月將再次上調(diào)產(chǎn)品售價以應對通脹。

今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價。

不過，在一位不愿具名的商貿(mào)公司負責人看來，大牌漲價更多是一種策略?！霸牧铣杀驹诖笈飘a(chǎn)品中占比很低，原料價格上漲對成本的影響不大?！彼J為，當前行業(yè)內(nèi)卷嚴重，“雅詩蘭黛的抗藍光眼霜都已經(jīng)在四幾折出貨”，大牌們要維持銷售，不得不在線上線下的營銷上投入更多。而價格漲上來后，不僅可以獲得更多營銷投入的空間，也可以在后續(xù)的促銷活動中獲得更多的打折空間，這是大牌漲價的核心原因。