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高姿攜全新品牌酷跡KGHOMME進軍男士護膚市場。

CBO記者 周堯

近年來，男士護膚品類在化妝品店終端的增長有目共睹。在醞釀多年之后，高姿正式宣布將以“酷跡KGHOMME”品牌全力進軍這一大熱品類。

2月14日，高姿于上海綠地鉑瑞酒店舉行了“跨越新周期，引領(lǐng)科技白”2019季度代理商會暨 酷跡KGHOMME男士新品上市發(fā)布會，近300多位高姿合作伙伴與業(yè)務(wù)精英齊聚一堂。高姿董事長陳丹霞、總經(jīng)理陳展雄、副總經(jīng)理楊川、副總經(jīng)理兼營銷中心總監(jiān)張磊、策劃推廣副總監(jiān)劉寶存等公司高層悉數(shù)到場，足以證明高姿對于這一新品牌的重視。

新零售、心商品、心服務(wù)，高姿發(fā)布“杏林學(xué)堂”共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)

2018年，對高姿來說，意義非凡。高姿擁抱變化，推進了許多變革創(chuàng)新，為未來鋪開了更寬廣的道路。高姿董事長陳丹霞指出，新零售時代要堅持滿足消費者需求，打造心商品與心服務(wù)；與時俱進地與消費者溝通，強體驗、強鏈接。高姿“上兵伐謀”的全勝布局已完成，未來將通過杏林學(xué)堂、零售峰會等行業(yè)大會，共建產(chǎn)業(yè)健康生態(tài)，攜手合作伙伴跨越行業(yè)新周期，走向新時代！

上海新高姿董事長陳丹霞

“2年堅持做一件正確的事，3年做一件了不起的事”，高姿將“用心”迎接新消費變化與機遇的營銷節(jié)奏。

2017年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模達到3600億元，位居世界第二，但中國人均年化妝品的消費額僅36.2美元（合約245.2元），這足以證明中國化妝品市場發(fā)展?jié)摿薮?。高姿總?jīng)理陳展雄表示：未來，高姿將持續(xù)以新零售、心商品、心服務(wù)為核心理念，賦能人、貨、場，以極致、高端、科技、專業(yè)為目標攜手合作伙伴實現(xiàn)2019大騰飛！

上海新高姿總經(jīng)理陳展雄

合中有分、分而不分，高姿欲打造2000個男士1+1銷售場景

未來，高姿將不斷夯實科技美白的品牌定位，優(yōu)化升級品牌形象，加強新媒體、消費者互動和事件營銷的力度，以提升高姿品牌力。高姿副總經(jīng)理楊川表示，“高姿將加大媒介投放力度，持續(xù)以多維度的推廣策略提升品牌知名度?！?

上海新高姿副總經(jīng)理楊川

會議現(xiàn)場，高姿全新品牌酷跡KGHOMME男士新品揭開了神秘面紗。相對中國護膚品市場總體增幅的11%而言，中國護膚品市場中男性產(chǎn)品市場增幅是總體增幅的2倍多，達到了24%。楊川介紹，酷跡KGHOMME專為男士肌膚定制，成分采用了用高端法國“墨藻”。研究發(fā)現(xiàn)，墨藻可吸納多種海洋微量元素，比陸地上的藥草多出數(shù)十倍，可以促進皮膚新陳代謝和細胞再生，墨藻中萃取的活性成分具有驚人的保濕力。

高姿副總經(jīng)理兼營銷中心總監(jiān)張磊指出，未來高姿將以合中有分，分而不分的理念，開啟進化新物種元年。而美肌方程式服務(wù)體驗中心的推進正是2019年高姿工作的核心，2019將開啟美肌方程式2.0時代，同時WE營銷也全面升級，線上平臺推動線下發(fā)力，真正做到為渠道導(dǎo)流助力。提到新品，張磊表示：本次酷跡KGHOMME男士護膚系列共推出6個SKU，以潔面、水、乳、膏、霜為主，價格在人民幣49-99元之間，主打爆品是酷跡墨藻男士活力平衡露。

上海新高姿副總經(jīng)理兼營銷中心總監(jiān)張磊

高姿策劃推廣副總監(jiān)劉寶存則從2019年季度緊湊的營銷節(jié)奏出發(fā)，深入講解O2O全年的整體節(jié)奏。他透露：為打造2000個男士1+1銷售場景，公司將從產(chǎn)品布局、激勵政策、物料支持等多個方面力推酷跡KGHOMME男士新品。此外，為了能夠更好地吸引顧客參與活動，高姿小程序預(yù)約服務(wù)系統(tǒng)也同步上線，首輪將開通1000席名額。據(jù)了解，高姿小程序?qū)榻K端提供閉環(huán)服務(wù)和極致的互動體驗，有效增強粘性、引爆終端。

上海新高姿策劃推廣副總監(jiān)劉寶存

中國的化妝品零售環(huán)境無時無刻不在發(fā)生變化。一直以來，高姿都選擇以開放心態(tài)擁抱變化，洞悉市場的同時不斷創(chuàng)新、變革，嘗試新事物。高姿用時間和堅持證明了自己，無論環(huán)境如何變化，而這就是高姿最好的時代。

“目標明確，心無旁騖，做正確的事，時間就是答案”。2019，高姿將以科技引領(lǐng)未來，共建智能化妝品新時代！