權(quán)健事件的余波還在持續(xù)。

整個2018年，直銷行業(yè)僅新增一張牌照，是否意味著監(jiān)管正在收緊？2月14日的商務(wù)部例行發(fā)布會上，商務(wù)部方面證實針對直銷行業(yè)有關(guān)情況和存在的問題，目前已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，正在積極會同相關(guān)職能部門開展保健市場整治工作。

同時，在清理整頓的基礎(chǔ)上，商務(wù)部還將推動完善直銷相關(guān)的法規(guī)制度，與相關(guān)職能部門加強協(xié)調(diào)配合，嚴(yán)格規(guī)范市場準(zhǔn)入，加快構(gòu)建以信用為核心的直銷行業(yè)監(jiān)管體制，建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用黑名單制度，加大違法失信的成本，促進(jìn)行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

截圖自商務(wù)部官網(wǎng)

91家批準(zhǔn)注冊的直銷企業(yè)，權(quán)健仍在列

截圖自商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站（2月14日截圖）

商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站顯示，我國批準(zhǔn)注冊的直銷企業(yè)有91條記錄，其中雅芳（中國）有限公司是最早獲批的企業(yè)，于2006年2月22日獲得批準(zhǔn)。而最近一個獲得批準(zhǔn)的是漢德森日用保健品（上海）有限公司，時間是2018年1月19日。早期獲批的主要為外商投資企業(yè)，從2007年開始，內(nèi)資企業(yè)開始大量出現(xiàn)。權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司于2013年8月7日獲批，目前仍然在直銷企業(yè)目錄中。

實際上，早在1月29日，國家市場監(jiān)督管理總局和商務(wù)部就共同召開了直銷企業(yè)集體約談和提醒告誡會。商務(wù)部直銷行業(yè)管理記錄中的91家直銷企業(yè)高管參加了會議。據(jù)媒體報道，國家市場監(jiān)管總局價監(jiān)競爭局、商務(wù)部市場秩序司負(fù)責(zé)人在會上對直銷企業(yè)提出明確要求。一是要高度警醒，認(rèn)清直銷行業(yè)存在問題的嚴(yán)重性；二是要高度自覺，確保企業(yè)經(jīng)營活動不觸碰法律底線；三是要高度重視，嚴(yán)格按要求抓好整改落實，維護(hù)社會穩(wěn)定。

在權(quán)健事件爆發(fā)前，安利中國在12月5日增加了14款化妝品直銷產(chǎn)品。事件爆發(fā)后，天津市康婷生物工程有限公司于1月23日調(diào)整直銷產(chǎn)品，減少了13款化妝品。2月2日，天津鑄源健康科技集團(tuán)有限公司同樣減少了32款化妝品。天津天獅生物工程有限公司在1月24日注銷了上海的12個服務(wù)網(wǎng)點。隨著商務(wù)部清理整頓行動的進(jìn)行，未來可能會有更多的直銷企業(yè)減少旗下直銷產(chǎn)品和服務(wù)網(wǎng)點。

截圖自商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站

重疾用猛藥

1886年，美國“加州香氛”公司創(chuàng)立（即雅芳公司），以直銷的方式銷售香水。當(dāng)時的直銷產(chǎn)品幾乎都是化妝品和家用清潔用品。1990年，雅芳設(shè)立廣州雅芳有限公司，將直銷帶入中國。（詳見《直銷130年發(fā)展史：生于化妝品，“死”于保健品》）

在商務(wù)部直銷行業(yè)管理網(wǎng)站公示的允許直銷的六大類產(chǎn)品共有4160種，其中化妝品有3136種，占所有直銷產(chǎn)品的75.38%。而在化妝品市場競爭激烈的背景下，不少直銷企業(yè)開始將保健品作為新的增長點。目前有73家企業(yè)經(jīng)營保健品業(yè)務(wù)，占比高到80.22%。不過高價保健品在不良直銷人員的口中，變成包治百病的神藥。2018年12月25日，權(quán)健事件的爆發(fā)，揭露了直銷行業(yè)的亂象。

2005年8月10日，國務(wù)院第101次常務(wù)會議通過了《直銷管理條例》，并于2017年修訂。條例規(guī)范了直銷行業(yè)的經(jīng)營行為，但缺乏有效的監(jiān)管措施。我國目前也并沒有類似于《電子商務(wù)法》這樣專門針對直銷行為的專用法律。

在商務(wù)部新聞發(fā)言人的發(fā)言中，也強調(diào)商務(wù)部將推動完善直銷相關(guān)的法規(guī)制度，未來會建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員黑名單制度。目前商務(wù)部已經(jīng)暫停了辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，未來可能還會提高直銷企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

同樣是在2月14日，國家公共信用信息中心發(fā)布了2018年失信黑名單年度分析報告，案例中包括了權(quán)健公司涉嫌傳銷及虛假廣告犯罪案。2018年的廣告內(nèi)容中，有近44%的違法廣告與醫(yī)療保健相關(guān)，違法事實主要是夸大、虛假宣傳醫(yī)療機構(gòu)、保健品、醫(yī)療器械的治療效果。

除了加強監(jiān)管，商務(wù)部還將全面梳理排查全國直銷行業(yè)的情況?！吨变N管理條例》第四十三條規(guī)定，直銷企業(yè)及其直銷員違反本條例規(guī)定，有欺騙、誤導(dǎo)等宣傳和推銷行為，情節(jié)嚴(yán)重的，由工商行政管理部門吊銷有違法經(jīng)營行為的直銷企業(yè)分支機構(gòu)的營業(yè)執(zhí)照直至由國務(wù)院商務(wù)主管部門吊銷直銷企業(yè)的直銷經(jīng)營許可證。

1月8日，國家市場監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部、公安部13個部門決定，在全國范圍內(nèi)集中開展為期100天的聯(lián)合整治“保健”市場亂象百日行動。在已經(jīng)開始的清理整頓活動中，批準(zhǔn)注冊的91家直銷企業(yè)中有違反直銷管理條例的，將面臨被吊銷企業(yè)直銷經(jīng)營許可證的風(fēng)險。

暫停鍵按下 浪莎要涼涼？

這意味著現(xiàn)在想辦理直銷牌照的企業(yè)可以暫時死心，正在受理中的企業(yè)也不得不被按下暫停鍵。

商務(wù)部網(wǎng)站受理企業(yè)公示信息列表顯示，目前全國總共有46家企業(yè)正在直銷牌照辦理之中，百日聯(lián)合整治行動一來，這些企業(yè)的直銷牌照何時能夠辦出就成了未知數(shù)。聯(lián)合財經(jīng)（unnews.com.cn）在這些名單當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)了一家在全國名頭頗為響亮的企業(yè)——“中國襪王”浪莎控股集團(tuán)有限公司（簡稱“浪莎控股”）——2017年6月20日開始公示，到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年半有余。

2016年，浪莎開始涉足微商，號稱要做到中國最大的“襪子微商”。之后又試圖涉水直銷作為轉(zhuǎn)型方向之一，結(jié)果直銷牌照至今還是可望而不可即，但是關(guān)于浪莎涉嫌無證直銷的舉報卻早已有之。浪莎的直銷牌照，會不會就此涼涼？

浪莎的反應(yīng)：對官方行為不做評論

根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的介紹，浪莎控股由自然人翁榮金、翁關(guān)榮、翁榮弟共同投資組建的有限責(zé)任公司，公司成立于1995年6月22日。公司地址位于浙江省義烏市經(jīng)發(fā)大道308號。經(jīng)義烏市工商行政管理局核準(zhǔn)登記注冊公司注冊資本：人民幣60,000.00萬元，公司經(jīng)營范圍：實業(yè)投資、投資管理咨詢（不含證券、期貨等金融業(yè)務(wù)）；襪子、內(nèi)衣、紗線的批發(fā)、零售；電子元器件的生產(chǎn)、銷售。（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)營活動。）旗下有子公司及參股公司12家。

2006年5月，浪莎控股與宜賓市國資公司簽署協(xié)議，以7000萬元受讓長江控股3467.13萬股國家股。此后，浪莎控股將旗下浪莎內(nèi)衣100%股權(quán)作價6862萬元注入上市公司。長江控股更名為“浪莎股份”，浪莎控股成為上市公司大股東。

目前浪莎是國內(nèi)襪子專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，也是行業(yè)內(nèi)響亮的品牌企業(yè)。是現(xiàn)今同時擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”的企業(yè)。且在內(nèi)衣企業(yè)當(dāng)中，是的“行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品”和“中國內(nèi)衣股”企業(yè)。

2017年6月20日，商務(wù)部網(wǎng)站掛出浪莎控股直銷經(jīng)營許可申請的公示，浪莎要開拓直銷業(yè)務(wù)得到證實。公示期自2017年6月20日至7月4日。

但之后，浪莎直銷牌照一事就沒了音訊。直到現(xiàn)在，商務(wù)部網(wǎng)站上顯示的依舊是在公示期。對此，有接近商務(wù)部的消息人士表示，之所以直銷牌照的申領(lǐng)一直沒有動靜，是因為現(xiàn)在碰上機構(gòu)改革，下一步直銷的工作具體歸屬商務(wù)部哪個部門來分管還沒有完全確定。而且直銷牌照審批這個事情涉及面比較廣，也需要比較長的時間。

現(xiàn)在權(quán)健事件一出，直銷牌照的審批直接暫停，浪莎要搞直銷，還有希望嗎？浪莎控股總裁、浪莎股份董事長翁榮弟回應(yīng)稱，還不是很清楚這事，但對官方行為不好做評論，浪莎一直在等待審批中，歡迎媒體、投資者多來浪莎走訪、考察。

翁榮弟表示，這次整治針對的是保健市場，而浪莎是紡織行業(yè)，沒有關(guān)聯(lián)度。但是有媒體之前的報道顯示，浪莎要做的直銷涉及三大系列：保健食品、營養(yǎng)代餐、生態(tài)家紡。

被曝光涉嫌“無證直銷”

浪莎的直銷牌照一直在申領(lǐng)過程中。根據(jù)商務(wù)部《直銷管理條例》規(guī)定，企業(yè)要開展直銷業(yè)務(wù)，必須向國家商務(wù)部提出申請，并要獲得商務(wù)部審核通過后頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證。但之前有不少信息曝光稱，浪莎已經(jīng)在偷偷開展直銷業(yè)務(wù)，涉嫌“無證直銷”。

根據(jù)《長江商報》2018年的報道，早在2016年，浪莎已經(jīng)在開展直銷業(yè)務(wù)，直銷板塊叫“浪莎之康”，金制度是雙軌制，共有四個級別，普卡、銀卡、金卡、鉆卡，金額分別為：2500元、5000元、10000元、20000元。除了傳統(tǒng)直銷公司所具有的啟動獎、領(lǐng)導(dǎo)獎、重復(fù)消費獎等，還有特別的互助獎、鼓勵獎，這些都是秒結(jié)日薪。

因為代理商認(rèn)為被欺騙要求退出體系，退貨退款折騰日久，投訴到媒體后得以曝光。

在義烏當(dāng)?shù)厝藲忸H旺的稠州論壇上，有一個帖子根據(jù)媒體報道，質(zhì)疑浪莎的直銷是變相傳銷。質(zhì)疑浪莎旗下的“眾美系統(tǒng)采用的獎金制度提到三級分銷、直推分享獎金、系統(tǒng)獎金(1—8層)、團(tuán)隊獎、分紅等”。不僅是“先上船后買票”，而且是涉嫌直銷變傳銷。

還有說法稱，浪莎的直銷體系除四級制外，還設(shè)定啟動獎為雙區(qū)層碰50%，兩碰回本;其次為鉆卡互助獎，一條線拿錢，鉆卡會員之前加盟的100位啟動獎的0.1%永久拿，相當(dāng)于自加盟公司那天起公司自動配備了最少100人的團(tuán)隊;三為鼓勵獎，單區(qū)20層內(nèi)，所有會員層碰的1%。20層內(nèi)理論上大約100萬會員，若只取千分之一為1000人每人產(chǎn)生永續(xù)啟動獎的1%為鼓勵獎。(例：單區(qū)1000人每月一次啟動獎來計算，8000元x1%=80元，80元x1000人=8萬元/每月);四為組織獎，10%~13%;五為領(lǐng)導(dǎo)獎，體系1代至10代對碰獎勵的5%;還有重消獎勵，旅游獎勵等各獎項。即即一條線、單區(qū)都可以拿錢，制度七大獎項非常暴利。

不過，對于這些說法和質(zhì)疑，浪莎沒有做過回應(yīng)，監(jiān)管部門也沒有任何反應(yīng)以及定論，因此至今關(guān)于浪莎的“無證直銷”和“傳銷”說法，依然還是停留在質(zhì)疑階段。

浪莎悄悄下線微商業(yè)務(wù)

除了要做直銷之外，浪莎更早時候進(jìn)入過微商領(lǐng)域。

在浪莎官網(wǎng)的“浪莎新聞”——“浪莎視頻”，有多個關(guān)于微商業(yè)務(wù)的活動視頻，時間均是2016年。

在“浪莎新聞”頻道，2016年6月16日，曾發(fā)布一則題為《“金浪莎”要做全國最大的“襪子微商”》的文章。

6月12日，浪莎控股集團(tuán)主辦的第十二屆“金浪莎創(chuàng)客大會”讓來自全國各地的創(chuàng)客們腦洞大開。

如今，浪莎要轉(zhuǎn)型做微商了，推出自己的微商品牌“金浪莎”，要做全國最大的“襪子微商”。對于年過半百的翁榮金來說，無疑又是一種新的挑戰(zhàn)?！癇2C是網(wǎng)上經(jīng)銷商對消費者，C2C是個人單店對消費者，我們現(xiàn)在要做微商，讓工廠直面消費者，盡量減少中間環(huán)境，讓消費者得到最大實惠，讓廣大創(chuàng)客從中得益?！?/p>

據(jù)悉，“金浪莎”的推出正是臨界于線上線下之間的特有品牌，其推出粉底襪、冬暖夏涼襪都有產(chǎn)品專利，在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷上都不同于以往。

但奇怪的是，這篇文章，浪莎自己的網(wǎng)站上卻做了下線處理。翁榮弟回應(yīng)稱，這是因為以前浪莎是想做微商，但是后來不做了，對于拿貨沒有量的要求了，“一打也可以提“，所以就不宣傳了。

沒有對外轟轟烈烈的宣傳，到悄無聲息下線，和直銷一樣，浪莎的多種模式涉水，都是在低調(diào)進(jìn)行。

大股東、二股東幾乎全部股份質(zhì)押

不管是微商也好，直銷也好，都是在上市公司層面以外的大股東——浪莎控股身上進(jìn)行，似乎和上市公司無關(guān)。不過浪莎的品牌，民企內(nèi)部“一家人“的傳統(tǒng)，無疑上市公司也為大股東的做法背書不少。

有不少觀點都認(rèn)為，浪莎試水傳統(tǒng)模式以外的營銷方法，是為了應(yīng)對業(yè)績上的困境。自借殼以來，以幾乎不分紅被稱為“鐵公雞“。

公告顯示，浪莎控股剛剛解除所持上市公司股份在瑞豐銀行的質(zhì)押后，一轉(zhuǎn)身由質(zhì)押給了浙商銀行，截止公告日，浪莎控股已累計質(zhì)押上市公司股份 4100 萬股，占大股東持有上市公司股份總數(shù)的 98.81%。

綜合自金羊網(wǎng)、青眼、聯(lián)合財經(jīng)、長江商報等