三秒鐘之內(nèi)，你可以說出星巴克的品牌色嗎？

提到淘寶，你腦海里想到的顏色又是什么？

仔細(xì)回想一下，當(dāng)你初次看到某個品牌的產(chǎn)品時，首先留下深刻印象的會是它的 LOGO 還是其包裝上的顏色？答案或許因人而異，但兩者的重要性不分主次。

研究表明，人們會在初次看到某物體的 90 秒內(nèi)，對其或周圍環(huán)境做出潛意識的判斷，而這在很大程度上是由顏色決定的。高達(dá) 85 % 的消費(fèi)者認(rèn)為，顏色是選擇特定產(chǎn)品的最大動力。

品牌將顏色運(yùn)用到淋漓盡致的絕佳例子，不得不提到著名的「Tiffany Blue（蒂芙尼藍(lán)）」。

1837年，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）和約翰·B·揚(yáng)（John B. Young）在紐約曼哈頓開設(shè)了「蒂芙尼 & 揚(yáng)（Tiffany & Young）」商店，主要售賣文具和高檔商品，并且開始發(fā)行具有標(biāo)志性的「藍(lán)皮書（Blue Book）」。

1845 年，藍(lán)皮書所使用的藍(lán)色，比現(xiàn)在的蒂芙尼藍(lán)更偏綠調(diào)一些。隨后的一個世紀(jì)里，藍(lán)皮書的封面藍(lán)色不斷調(diào)整，愈發(fā)趨近于現(xiàn)在的蒂芙尼藍(lán)。

1998 年，蒂芙尼公司（Tiffany＆Co.）為這種偏淺的知更鳥蛋藍(lán)注冊了顏色商標(biāo)。這一種藍(lán)，從此以后只有一個名字——蒂芙尼藍(lán)。

三年后，蒂芙尼公司與色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)潘通（Pantone Inc.）合作，蒂芙尼藍(lán)擁有了自己獨(dú)一無二的潘通色號：1837 。因?yàn)樯虡?biāo)的特性，蒂芙尼藍(lán)沒有刊登在《彩通配色系統(tǒng)》中。這就意味著，擁有自己的 RGB 值和 CMYK 值的蒂芙尼藍(lán)是不可以自由公開使用的顏色。

除了品牌，蒂芙尼藍(lán)還被用于包裝盒、購物袋及宣傳推廣等，逐漸成為品牌代表色。如今蒂芙尼藍(lán)已經(jīng)享譽(yù)全球，它不僅僅是一種顏色，還是優(yōu)雅、精致、有格調(diào)的代表。

△蒂芙尼藍(lán)盒款式項(xiàng)鏈

關(guān)于創(chuàng)始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼為何選擇這種獨(dú)特的藍(lán)色顏色，直到現(xiàn)在都沒有準(zhǔn)確的說法，但由于和綠松石藍(lán)非常相近，很容易讓人聯(lián)想到綠松石與其之間的關(guān)系。

綠松石在 1800 年代末被發(fā)掘，全球各地需求大增、價格瘋漲。維多利亞時期的新娘在婚禮當(dāng)天都會贈予服務(wù)員美麗的綠松石別針——這種風(fēng)靡大西洋的舉動，也為打響蒂芙尼藍(lán)的知名度奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

蒂芙尼全球營銷高級副總裁安德里亞·戴維（Andrea Davey）就曾表示，雖然很難明確綠松石和公司之間的淵源從何時起，也尚未清楚創(chuàng)始人為什么會選擇這種特殊的顏色。但是早在 1889 年，公司在巴黎世界博覽會上就使用了這種色調(diào)。

△蒂芙尼公司于巴黎世界博覽會的展亭

△蒂芙尼藍(lán)色的運(yùn)輸罐和書冊

「蒂芙尼有一樣?xùn)|西，是你無論花多少錢都買不到的，蒂芙尼只會把它送給你。那就是蒂芙尼的盒子?！埂~約時報

蒂芙尼藍(lán)盒子可以說是蒂芙尼藍(lán)最經(jīng)典的運(yùn)用之一。自從標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)盒首次亮相以來，這個用白色緞帶系著精致蝴蝶結(jié)的盒子就受到了眾人的追捧。

△個蒂芙尼藍(lán)盒

曾經(jīng)有很多人都試圖購買空的蒂芙尼藍(lán)盒，但是創(chuàng)始人查爾斯·劉易斯·蒂芙尼一直拒絕將其單獨(dú)出售，并且將蒂芙尼藍(lán)盒塑造成了一個象征：「如果你還未擁有蒂芙尼藍(lán)盒，那么你就還未擁有愛和承諾的象征物?！?/span>

著名電影《蒂芙尼的早餐》的其中一個場景是在蒂芙尼的旗艦店里拍攝的。為了防止任何蒂芙尼藍(lán)盒被盜，蒂芙尼在旗艦店周圍安排了 40 名武裝警衛(wèi)。在 eBay 平臺上，甚至還有蒂芙尼藍(lán)盒的競購戰(zhàn)?？駸岬氖詹丶覀儗Φ佘侥崴{(lán)盒的珍視程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個盒子的實(shí)際包裝價值。

值得一提的是，和蒂芙尼藍(lán)一樣，蒂芙尼公司也為經(jīng)典的蒂芙尼藍(lán)盒注冊了商標(biāo)。

除了具有獨(dú)特辨識度的 LOGO 之外，品牌色也是品牌的語言和標(biāo)識。

從可口可樂紅到星巴克綠，一旦人們對品牌色形成認(rèn)知，就足以讓人們在不需要精準(zhǔn)記得 LOGO 形狀的情況下，配合色彩就能夠準(zhǔn)確識別出品牌。強(qiáng)大的品牌色，哪怕只通過顏色，也足以讓人們聯(lián)想到品牌。

正如潘通副總裁勞里·普雷斯曼（Laurie Pressman）所說：「顏色是一種象征，它吸引我們的注意，并且使企業(yè)能夠建立一個非同凡響的品牌形象。當(dāng)你在決定品牌或產(chǎn)品的色彩時，考慮該顏色如何傳達(dá)公司形象至關(guān)重要?！?/span>

色彩傳達(dá)出來的信息是能夠代表感受和情緒的，從精神層面上和人們達(dá)到共鳴。如果品牌色和消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，這種感受和情緒甚至比品牌和其產(chǎn)品本身更具有品牌力——蒂芙尼藍(lán)就是最好的證明。

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